Sadržaj:

Internet marketing i kućno herojstvo - Intervju sa Denisom Šapkarinom, Nectarin
Internet marketing i kućno herojstvo - Intervju sa Denisom Šapkarinom, Nectarin
Anonim

O neravnodušnosti, borbi protiv straha i neefikasnosti kontrolnih lista.

Internet marketing i kućno herojstvo - Intervju sa Denisom Šapkarinom, Nectarin
Internet marketing i kućno herojstvo - Intervju sa Denisom Šapkarinom, Nectarin

Šta radite u svom poslu?

Sve moje kompanije su priče o internet marketingu. Nakon što sam shvatio rad jednog, samo sam počeo stvarati druge, koji su, po mom mišljenju, slični jedni drugima u kontrolnom sistemu, ali se razlikuju po proizvodima.

Moja pozicija je vlasnik. To znači da činim sve da moja imovina bude korisna klijentima grupe, da bude vrijedno mjesto rada za zaposlene, da raste u vrijednosti i donosi profit dioničarima.

A za svoje srce, prije pet godina stvorio sam projekat "Podvizi" - zajednicu o običnim svakodnevnim herojima, na koju se, vjerovatno, mora pretplatiti svaki stanovnik Rusije.

Recite nam više o ovom projektu

Mislim da ne postoje dobri i loši ljudi. Ima dobrih i loših djela, a mi samo češće ponavljamo ono što vidimo. Čini se da smo svjesni postojanja vječnih vrijednosti: ljubaznosti, pomoći, suosjećanja. Ali u novinama, sa TV ekrana, stranica web stranica i društvenih mreža, govore nam suprotno: u Rusiji svuda umiru, napuštaju djecu, sjede, piju se, siluju, kradu… A razvija se suprotan mehanizam – ravnodušnost prema sve. Ovdje je "Podvizi" projekat o ravnodušnosti. Niko neće stajati po strani ako vam je pred očima sve vrijeme dobar primjer.

Gdje ste naučili šta možete?

Sve što sam mogao, naučio sam u borbi. Ali imam najdublje i najneophodnije obrazovanje na svijetu: ja sam istoričar, što znači da mogu proučavati iskustva prošlosti, donositi zaključke i koristiti ih u životu.

Radim od 14. godine, dobio sam veliku školu menadžmenta u dečjim kampovima: „Artek“, „Orljonka“i dr. Trebao mi je novac, a radio sam kao savjetnik 5-6 mjeseci godišnje. Tamo je naučio upravljati, uvjeravati, voditi, pregovarati… Zatim je to izglancao drugom diplomom - dodatno obrazovanje stekao je na Akademiji Plekhanov u okviru predsjedničkog programa "Strateški menadžment".

Stalno učim: u vožnji slušam knjige, puno čitam, pohađam treninge. U principu, zanimaju me ljudi, njihovi resursi, značenja i mehanizmi rada.

internet marketing: Denis Šapkarin
internet marketing: Denis Šapkarin

U komunikaciji sa uspješnim poduzetnicima učim i vjerujem da je to najvrednije znanje. Čovjek može dati samo ono što ima, tako da su ljudi sa realno mjerljivim rezultatom za mene lično od najvećeg interesa. Mislim da je pola sata šetnje sa osobom koja zarađuje 20 puta više od tebe dovoljno da preispitaš svoj život. Ili, na primjer, sa muškarcem koji ima petoro djece. Ili neko ko ima firmu sa 5.000 zaposlenih. Ovdje su moje nuklearne elektrane, moji izvori znanja i inspiracije.

Zašto Internet Marketing? Je li bilo teško ući u specifičnosti poslovanja?

Na samom početku svoje karijere radio sam u Eteamu zajedno sa Andreyom Anischenkom, koji je kasnije postao Gender digitalne agencije Grape. Radili smo multimedijalne prezentacije za kompanije, a meni se jako svidjelo što su bile višestruko udobnije i kompaktnije od papirnih medija i što su mogle istovremeno obavljati gomilu različitih zadataka: uključujući, na primjer, video prezentaciju kompanije i interaktivnu obuku za zaposlene.

Format je bio tražen, i u jednom trenutku sam pomislio da ako to učinite na internetu, možete postići nevjerovatne rezultate.

Počeo sam da proučavam ovu temu, prešao na RBC SOFT, počeo da radim na sajtovima i shvatio da sam jednostavno fasciniran razmerama interneta!

Na početku je, naravno, bilo teško: imam obrazovanje iz oblasti liberalnih umjetnosti, a digitalno znači formule, brojeve, alate koji se ažuriraju sedmično. Ali postepeno je sve došlo na svoje mjesto - i idemo dalje. U tome sada vidim ljepotu digitalnog promotivnog kanala: potpuno je pogrešno izračunat, tu ne možete ništa izmisliti. Ako je lako utopiti se u prognozama s vanjskim oglašavanjem, onda se ovdje slažete s klijentom o plaćanju za određeni rezultat. A ako ste prijatelji sa svojom glavom, onda ćete pokazati ovaj rezultat.

Generalno, bilo je teško, naravno, ali je na kraju želja za korištenjem prilika pobijedila lijenost i teškoće.

Kakav uspjeh ste postigli u svom radu?

Agenciju Nectarin smatram najvažnijim dostignućem. Jer u startu su bile dvije osobe, a sada ih ima 300, jer postoji kancelarija u mom rodnom Saransku i kompanija daje posao mojim sunarodnicima, jer imamo super klijente i nezavisni smo.

internet marketing: Nektarin
internet marketing: Nektarin

Merljivi rezultati su sledeći: godišnji promet grupe kompanija je 3 milijarde rubalja. Imamo 400 zaposlenih u različitim gradovima zemlje, 150 klijenata. A kompanija Nectarin, koju sam ja stvorio sljedeće godine nakon diplomiranja, postala je agencija godine prema AdIndexu. I neizmjerno… Imam 35 godina, zanimljivo mi je živjeti. Šta bi moglo biti važnije?

internet marketing: Nektarin
internet marketing: Nektarin

Šta vas je pokrenulo na putu ka uspehu?

Samo sam htio biti bogat čovjek i upravljati ljudima. Zavidna sam, ljutilo me što moj prijatelj ima kompjuter, a ja nisam. Želeo sam da vozim i dozvolio sam sebi da sanjam o tome. A onda sam shvatio da za postizanje rezultata treba biti u stanju predvidjeti budućnost. Ovako sam ušao u internet marketing i nisam pogriješio. Na internetu rade najjači, najpametniji, najoštriji momci u oglašavanju. Zanimljivo mi je s njima: brzi su, razumiju skoro sve.

Sa kojim poteškoćama se susrećete u svom radu?

Samo strah. Ništa više. Ponekad je strah "ne znam kako to funkcioniše". Ponekad strah od velikih momaka. Ponekad - pred novim ljudima.

Možete li savjetovati kako se nositi s ovim strahovima?

Strah parališe ljude. I donose pogrešne odluke, koje onda čine pogrešan život.

Jedini efikasan način da se nosite sa strahom je djelovanje.

Niko ne zna šta je pred nama, ali po mom iskustvu 95% straha je samo nepotrebna anksioznost i panika.

U trenutku donošenja svih ključnih odluka u mom životu - preseljenja u Moskvu, osnivanja kompanije - postojao je strah. Naš mozak je veoma talentovan, može da nacrta i najstrašniju sliku. Kako se nositi sa zadacima koje klijent postavlja? Gdje nabaviti ljude? Kako kreirati reklamnu kampanju? Kako uopće upoznati klijenta? Mnogo je strahova na početku.

Ali onda, iznova i iznova izvršavajući određene radnje, shvatite da nije bilo razloga za strah. Pa, treba nam sastanak sa klijentom - dobro, idemo, reci mi u čemu možeš biti od koristi. Treba zaposliti zaposlene - u redu, registrujete se u regrutnoj službi, upoznajete ljude, postavljate pitanja, tražite ih. I što više znanja steknete, što više radnji izvodite, to je manje anksioznosti.

Recite nam o svojim greškama i čemu su vas one naučile

Uglavnom je griješio u ljudima: potcijenio je moć zavisti, nije vidio prevaru. Bilo je megauspješnih projekata: postoji cool proizvod, postoji tržište, postoje klijenti. Ali on je prevideo čoveka, nije video njegove prave namere - i to je to, gubitak.

Naučio sam ovo: isti zakoni funkcionišu u duhovnom i fizičkom svetu.

"Što seješ, to i žanješ" - zakon održanja energije. "Slično privlači slično" - zakon privlačenja. Mislim da je princip jasan. Glavna stvar je vaša vjera u ove zakone i iskrenost prema sebi. A ako ne radite dovoljno, nemojte "sijati na vrijeme", onda ne morate čekati rezultat. Ako dozvolite zavisti ili strahu da vode vaše odluke, onda, po zakonu, neće biti rezultata. Moja glavna greška je što nisam vjerovao u ove zakone do svoje 33. godine.

Kakvi će stručnjaci biti traženi u oblasti internet marketinga u narednim godinama?

Mladi stručnjaci moraju naučiti o digitalnom inventaru. Što više znate tajne postizanja konkretnih ciljeva na Internetu (putem kontekstualnog oglašavanja, medija, SMM-a – nije bitno), to ste traženiji. Osoba s uslovnom platom od 150.000 rubalja može kompaniji koja ulaže u internet promociju uštedjeti desetine miliona, tako da su dobri stručnjaci dobro plaćeni.

Ali samo učenje o inventaru konverzije nije dovoljno. Potrebno je istovremeno naučiti upravljati timovima koji rade s njim. Nazovite ovu poziciju “digitalni producent”, “projektni menadžer” kako god želite. Ali morate biti u stanju ne samo da zapišete odredišnu stranicu i prikažete baner, već da budete u mogućnosti da izgradite timski radni tok sa razumijevanjem zamršenosti poslovanja klijenta. Ovo je akrobatika.

Pa, mega-kul specijalnost je programiranje, moderna magija. S bilo kojeg mjesta u svijetu, jak proger može napisati aplikaciju, uslugu, stranicu koja će privući hiljade ljudi. Ovo je, po mom mišljenju, priča koja obećava.

Kako izgleda vaše radno mjesto?

Drveni sto, nož, kompjuter, olovka, čovjek koji vuče mjesec sa sobom… Imam čistoću, uvijek red. Kunem se ako nešto nije na svom mjestu.

internet marketing: radno mjesto Denisa Šapkarina
internet marketing: radno mjesto Denisa Šapkarina

Kako organizirate svoje vrijeme?

Imam jednu tehniku. Uvijek zapisujem svoja postignuća i nikada ništa ne planiram dugoročno. Samo vidim sebe tamo gde mi treba, i da sve oko mene bude onako kako treba. Ako ne vidim, jednostavno ne idem tamo.

Nedovršeni zadaci na kontrolnim listama ubijaju energiju i želju za životom, ali postignuća pomažu da shvatite tko ste. Stoga sam za gomilanje postignuća, a ne za zadatke.

Reci nam nešto o svojim hobijima

internet marketing: Denis Šapkarin
internet marketing: Denis Šapkarin

Zaista volim da razvijam i učim ljude – dobro je da je to povezano sa mojim poslom.

Volim kožne jakne. Moj hobi je tamna modna odjeća. Volim da pevam uz gitaru sa dobrim glasnim momcima. Volim kompjuter. Igre. Bavim se sportom - dok je to samo teretana. Nezadovoljan sam sobom na ovom sajtu - jednostavno ne mogu da nađem sport po svom ukusu.

Life hacking od Denisa Shapkarina

Knjige

  • "Srce hirurga", Fedor Uglov - o ljubavi prema profesiji i formiranju vrednosti na početku.
  • “Strah… ali uradi to!” Susan Jeffers – za anksiozne.
  • Postizanje maksimuma: 12 principa Brajana Trejsija – Za one od 25 godina i ranije.
  • „Ruski preduzetnici. Motori napretka”- za vjeru u otadžbinu i naše korijene.

Za sve koji žele razumjeti sebe, preporučujem da počnu sa porodičnom istorijom. Samo na prijateljski način: uz arhivu, upitnike i putovanje u domovinu svojih predaka. Po mom mišljenju, najvrednije što možete učiniti za sebe i svoju djecu je ostaviti generičku knjigu.

Filmovi i serije

Zaista volim Vikinge. Tamo je sve pošteno. Generalno, sada gledam sovjetski bioskop. Sedamnaest trenutaka proljeća, Sjene blijedi u podne, ratni filmovi su veoma duboki i moćni. I muzika je tamo, naravno, odlična.

Preporučuje se: