Kako napraviti popularan Telegram kanal

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Autor kanala Hemingway Calling govori o dizajnu, tipografiji, kvalitetnom sadržaju i monetizaciji u Telegramu.

Lifehacker zajedno sa izdavačkom kućom "MIF" objavljuje odlomak iz knjige "Književna radionica. Od intervjua do longread-a, od recenzija do podcasta." U poglavlju Telegram kanal, Jegor Apolonov, novinar i kreator kanala Hemingway Calls, govori o tome kako kreirati popularan sadržaj na platformi.

Naziv kanala

Jednostavno, svijetlo, informativno - ovo su tri ključna faktora dobrog imenovanja kanala. "Kako ćete nazvati brod…" Ako ciljate na publiku koja govori ruski, smislite ime na ruskom. I nemojte koristiti složene interpunkcije i posebne znakove.

Ne biste trebali imenovati kanal The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Mislim da razumete zašto. Takvo ime je teško izgovoriti, zapamtiti i reproducirati upisivanjem u traku za pretraživanje.

Vizuelni dizajn

Zatim morate stvoriti vizualni izgled kanala. Šta je tu važno? Lakoća konzumacije informacija, besprijekorna tipografija, cjelokupno vizualno prepoznavanje.

Naravno, avatar je bitan. Trebalo bi da bude napravljeno tako da bude prepoznatljivo kada otvorite Telegram na svom pametnom telefonu. Nemojte pisati puno teksta na avataru, nemojte koristiti složene slike. Zamislite Nike logo ili McDonalds - ovo su odlične opcije avatara.

Slike - ako planirate da ih objavite - takođe su važne. Bilo bi sjajno ako smislite jedinstveni vizualni koncept i pobrinite se da svaki post izaziva asocijacije na vaš kanal.

Tipografska higijena

Održavajte tipografsku higijenu prilikom dizajniranja postova. Osnovni principi su sljedeći: čitljiv tekst bez pravopisnih i interpunkcijskih grešaka, besprijekorna tipografija (ako je moguće, bez crtica umjesto crtica), prazni redovi između pasusa (radi lakše percepcije informacija), kratke veze.

Savjesna sam po pitanju tipografske higijene, imam profesionalnu deformaciju i zbog toga uvijek patim kada vidim crtice (-) umjesto crtica (-), netačne navodnike (“” umjesto “”) i zidove teksta bez preskakanja praznih redova koje je potpuno nemoguće pročitati (ovo me nervira samo u Telegramu).

Neko će reći: "U čemu je razlika?" Uporedite ovo:

- "Mir" je svemirska stanica na koju su svi zaboravili. - rekao je predsjedavajući.

a ovo je:

„Mir je svemirska stanica na koju su svi zaboravili“, rekao je predsjedavajući.

Jeste li primijetili razliku? šta je bolje?

Ujutro perete zube, to je stvar higijene. Ne pitate: "Zašto da ih čistim?" Isto tako, molimo da očistite i pročešljate svoje tekstove (u Telegramu, u mail-u itd.). S vremenom će se to pretvoriti u automatizam i prestat ćete razmišljati o tome kako staviti ispravnu crticu. Na primjer, na MacBook-u, long se stavlja pomoću tipki Shift, Cmd i crtice.

Life hack: kako ukucati em crticu na pametnom telefonu

Pritisnite i držite dugme sa crticom na virtuelnoj tastaturi dok se ne pojavi lista dodatnih opcija stila. Između ostalog, tu će biti i normalna tipografska crtica.

Postoji još jedna preporuka (ovo je već ukus, ali bolje poslušajte). Nema potrebe isticati osmjesima ??? važna misao??? - inače će vaš Telegram kanal izgledati kao pelena provučena kroz mlin za meso flomasterima. Bijela pozadina, crna slova i ništa više.

Nemojte odvlačiti čitaoca specijalnim efektima od sadržaja. Ako je tekst prazan, ukrasi mu neće pomoći. Ako je tekst zanimljiv, ne trebaju mu. Napišite zanimljive, smislene postove koje ljudi žele podijeliti - i bit će vam zahvalni. Ako i dalje želite da istaknete važnu tačku, koristite bold ili kurziv (samo ih nemojte pretjerati).

Duge veze treba skratiti kako bi materijal bio vizualno uredan. Još bolje, koristite veze skrivene iza teksta: otvorite desktop verziju aplikacije Telegram, odaberite željeni fragment i pritisnite Crtl + U (Cmd + U na MacOs).

Tipografija je veoma zanimljiva stvar. Znate li, na primjer, šta su “udovice” i “siročadi”? "Udovica" je jedna riječ u redu na kraju pasusa, ili vrlo kratak red na kraju teksta ili stranice. A "siroče" je linija koja visi na početku nove stranice ili kolone.

Pokreni

Kada je kanal spreman, počnite ga puniti. Još nije vrijeme da se cijelom svijetu priča o njemu. Za sada testirajte različite formate. Pogledajte šta mislite da radi, a šta ne. Neka prođe nekoliko sedmica, možda čak i mjesec prije nego što počnete da pričate o svom kanalu.

Vaši prvi pretplatnici će najvjerovatnije biti prijatelji. Ni u kom slučaju nemojte nikoga nasilno pretplatiti na svoj kanal. I još nešto: loša je ideja slati link ljudima na vašoj listi kontakata (na primjer, putem WhatsApp mailing liste). Telegram tako napada lični prostor. Želite vidjeti svoje prijatelje u pretplatnicima? Postavite im link na društvene mreže. Ako ste napravili zanimljiv proizvod, oni će se pretplatiti na vas.

Trebate li plan sadržaja?

Ako volite da pravite planove, uradite to. Ako vas planovi nerviraju, nemojte ih ostvarivati. Svaki medij, bez izuzetka, ima tlocrt. Neki urednici odobravaju planove prostorija mjesecima unaprijed. U slučaju Telegrama, plan, naravno, neće biti suvišan. Ali razmislite: koliko ozbiljno želite da se bavite kanalizacijom? Je li ovo posao? Tada će vam svakako trebati strategija sadržaja i raspored objavljivanja.

Jezik

Morate pronaći pravu intonaciju. Ko si ti? Kojim tonom razgovarate sa publikom? U periodici postoji tendencija: časopis konačno dobija lice samo nekoliko mjeseci nakon izlaska prvog broja. Zašto? Prvi broj je skoro kao prvi nacrt romana, s jedinom razlikom što ste ga već pokazali oglašivačima i čitaocima. Nakon pokretanja, napravili ste prvu verziju svog Telegram kanala. Sada predlažem da ozbiljno razmislite o tome šta i zašto radite.

Autorova intonacija se neće odmah pojaviti. Pišite i slušajte sebe. Pazi na sebe. Održavanje Telegram kanala je dobar način za introspekciju. Bolje ćete upoznati sebe i razumjeti ono što ranije niste razumjeli.

Koliko košta kreiranje sadržaja

Programeri Telegrama su više puta rekli da usluga nikada neće biti plaćena. Druga stvar je da će kreiranje sadržaja i promocija Telegram kanala nesumnjivo zahtijevati ulaganja. Visina ulaganja ovisi o mogućnostima i aspiracijama kreatora. Iskusni korisnici koji su dostigli oznaku od 30.000 pretplatnika u godini preporučuju da odvoje 100.000-150.000 rubalja za početni period za promociju. Postoje primjeri kada su autori postigli ozbiljne rezultate, a da nisu potrošili ni pare. Ovaj put je duži i teži. Ali formalno, Telegram kanal se može pokrenuti i bez ulaganja (ako se ne računa vrijeme provedeno kao ulaganje).

Gdje nabaviti teme

Potražite teme u svojoj glavi, u svijetu oko sebe, na webu. Osmišljavanje teme jedna je od ključnih novinarskih vještina. Ako, sedeći u praznoj prostoriji, ne možete da smislite pet tema vezanih za vašu trenutnu situaciju, vežbajte ovu veštinu. Smišljajte zanimljive teme, posmatrajte, zapišite ideje.

Iznenadit ćete se, ali s vremenom će vam teme magično početi same dolaziti. Dovoljno je da počnete - i sada vidite ideje, dizajnirate ih i planirate odložene objave, jer danas imate već tri publikacije, a želite još. Ne znam kako da to objasnim, ali ovako se dešava. Vjerovatno je moje uređivačko iskustvo utjecalo. Novinarke su site - tako se uče mladi novinari. Temu mogu pronaći na svom praznom stolu. Usput, evo odlične teme za post: Zašto je rad za praznim stolom tako kul. Ili obrnuto: "Da li je piscu potreban kreativni haos?" Napisaću jednom.

Koliko često ažurirati kanal

S vremena na vrijeme čujem da na Telegramu ne smijete objaviti više od jedne objave dnevno. Kanal ažuriram ponekad dva ili tri puta dnevno. Time se smanjuje pokrivenost publikacija, ali s druge strane pišem o svemu što želim i što smatram potrebnim da kažem.

Deset poruka dnevno je previše. Većina kanala pretplatnika je nemi, tako da u teoriji česta ažuriranja ne bi trebala biti dosadna. Međutim, ako se osoba prijavi na Telegram i vidi da je 20 poruka dodano na kanal od njegove posljednje posjete, malo je vjerovatno da će ih sve pročitati. Na primjer, do sto gifova sa mačkama može se pojaviti na Kotofoto kanalu za dva dana. Naravno, niko ih neće sve gledati. I sam (iako volim mačke) skrolujem kroz nepročitanu poruku do poslednje poruke.

Ako specifičnosti vašeg kanala uključuju ažuriranje ne više od jednom sedmično (na primjer, ako obavljate nedjeljne preglede), objavite ga jednom sedmično. Glavna stvar je odrediti format pri pokretanju i držati ga se u budućnosti.

Kako povećati broj pregleda

Za početak, lako je namotati preglede na Telegramu, ali to ne biste trebali činiti. Koja je svrha stvaranja kanala? Ako želite zaraditi novac prodajom reklama, a zatim zatvaranjem kanala, prije ili kasnije ćete sjesti u lokvicu. Osim toga, morat ćete stalno plaćati za nove promocije, a to će u konačnici dovesti do činjenice da će se informacije o beskrupuloznom administratoru raspršiti po webu i niko neće naručiti oglašavanje od vas. Ako kreirate sadržaj zaštićen autorskim pravima i ne razmišljate o reklamiranju, ideja o lažiranju postova izgleda još čudnije. Bolje je kreirati sadržaj koji će privući korisnike.

Sada malo teorije. Gledanje objave na Telegramu računa se sa jednog naloga na jednom uređaju. Ako korisnik ima dva uređaja - laptop i mobilni telefon, broj pregleda publikacije će se udvostručiti (pod uslovom da ju je pogledao na oba uređaja).

Pregledi se broje iznova svaki dan. Dakle, kanal sa jednim pretplatnikom (administratorom kanala) u sedmici može imati do sedam pregleda svake publikacije.

Kako povećati broj pregleda bez varanja? Uzmite naslov "Déjà Vu" i ponovo postavite ranije unose. Ovo će omogućiti korisnicima da se "vrate u prošlost" i dodaju preglede već objavljenim publikacijama. Ovaj pristup je dobar za povećanje angažmana (ERR). Ponovo objavite najpopularnije objave ili one za koje mislite da su dobri, ali nisu dobili dovoljno pregleda.

Još jedan savjet: zamijenite duge postove kratkim. U slučaju male količine teksta, na ekran ne stiže jedna poruka, već dvije ili više.

Šta je ERR?

ERR je nivo angažovanja korisnika, odnos broja pregleda jedne poruke i broja pretplatnika na kanalu. ERR od više od 50 posto smatra se dobrim. To znači da korisnici aktivno stupaju u interakciju s vašim publikacijama.

ERR = (pregledi / pretplatnici) x 100

Neki kanali imaju ERR od 500 posto ili više. Po pravilu, takav veliki angažman javlja se kod kanala koji distribuiraju sadržaj – knjige, muziku itd.

A sada glavno pitanje: kako povećati ERR svog kanala? Prvo pravilo je dobar sadržaj. Što su vaši postovi zanimljiviji, korisnici aktivnije stupaju u interakciju s njima. Drugi savjet je da ne objavljujete prečesto. Što češće objavljujete poruku, manje aktivni korisnici će komunicirati s njima. (Na primjer, ako ste objavili 10 poruka dnevno, tada će većina vaših čitatelja - ako se još nisu odjavili od vas - skrolovati kroz njih, što će smanjiti ERR vašeg kanala.)

Povratne informacije

Bez povratnih informacija biće teško odrediti šta radite ispravno i šta se može poboljšati. Osim toga, povratne informacije su direktan način za unovčavanje. Čim vaš Telegram kanal postane uspješan, javit će vam se ponuda da negdje govorite, učestvujete na konferenciji, napišete poglavlje za knjigu (ili cijelu knjigu), održite webinar itd.

Ako niste ostavili kontakt u opisu kanala, propuštate ove prilike.

Obavezno kreirajte kratko ime za sebe (@username) kako bi vas lakše pronašli. Ovo je vrlo lako uraditi. Otvorite aplikaciju Telegram na svom pametnom telefonu i kliknite na meni. Tamo kliknite na karticu Postavke (u ruskoj verziji se zove "Postavke") i popunite polje Korisničko ime. Izbjegavajte korištenje podvlake ("korisničko ime"), jer to otežava kucanje imena. Koristite riječi koje su lako razumljive i razumljive.

Ako ostavite svoj kontakt (ime u Telegramu) u opisu kanala, ljudi će vas moći kontaktirati. Pripremite se za što više pretplatnika vaš kanal ima, više povratnih informacija i pitanja ćete dobiti. Budući da ste izjavili svoju stručnost u određenoj temi, morat ćete se suočiti s pitanjima uglavnom o ovoj temi. Ponekad će doći kritika, ponekad hvala. Ako želite da ograničite komunikaciju sa pretplatnicima, nemojte stavljati svoje ime u Telegram u opis kanala, ostavite samo svoju email adresu.

Također možete kreirati javni chat - tada će komunikacija s pretplatnicima biti maksimizirana. Samo imajte na umu da ćaskanje oduzima mnogo vremena.

Ako ne želite da ostavljate lične podatke ili ćete kanal voditi anonimno, kreirajte bota koji će prihvatati dolazne poruke i prosleđivati ih vama. Ovo se radi vrlo jednostavno. Potražite @LivegramBot i kliknite na start. Bićete prebačeni na @botfather. Tamo ćete morati kreirati bota koji prihvata dolazne poruke (command / newbot). Kopirajte bot token i pošaljite ga @LivegramBot. Nakon kreiranja kliknite na "Konfiguriraj bot", odaberite "Tekstovi", navedite jezik (ruski ili engleski), uredite pozdrav i tekst koji će korisnik vidjeti nakon slanja poruke. Zatim uključite ime bota u opis vašeg kanala. Sada možete anonimno primati poruke koje će vam kreirani bot proslijediti.

Da li je opasno povezati bota na kanal? Ne ako je dobro poznati bot. Sam bot je bezopasan. Da biste uklonili rizike, možete ograničiti njegova prava. Ponekad bot pogreši i udvostruči objavu, ali to se dešava veoma retko. Ako se bojite da će bot učiniti nešto pogrešno, ograničite mu prava koliko god je to moguće.

Promocija

Kako promovirati Telegram kanal? Ukratko – napraviti interesantan proizvod koji će sam sebe reklamirati. Zašto ste pretplaćeni na određene kanale? Zato što ste zainteresovani, ili zato što kanal pruža korisne i potrebne informacije, ili zato što rešava neke od vaših zadataka (zabava je takođe zadatak).

Ako govorimo o principima i alatima promocije, postoje samo četiri:

• od usta do usta (preporuke pretplatnika prijateljima i poznanicima);
• plaćeno oglašavanje na drugim Telegram kanalima;
• uzajamni PR;
• učešće u velikim tematskim zbirkama, prikupljanje 10 ili više kanala za zajednički PR.

Monetizacija

Na samom početku sam rekao da prije kreiranja kanala treba da se zapitate: "Zašto mi ovo treba?" Po mom mišljenju, najefikasniji način da zaradite novac na kanalu je monetizacija svrhe za koju je stvoren. Pretpostavimo da vodite kanal koji prodaje hranu za mačke indirektno (ili direktno); ako se feed prodaje putem kanala, onda je to način monetizacije.

Ako ste zainteresovani da zaradite novac direktno na kanalu, onda postoji mnogo opcija. Najočigledniji (ali ne i najlakši) je prodaja oglasa. Sa nekoliko hiljada pretplatnika, gotovo sigurno ćete biti zainteresirani za druge kreatore kanala koji žele da se oglašavaju s vama.

Sljedeći očigledan način za mene je kreiranje posebnih projekata s velikim brendovima (na primjer, sa izdavačkim kućama ili školama pisanja - to su slučajevi iz prakse "Hemingway će zvati"). Prodaja nativnih oglasa za kompanije (ili posebne projekte) putem Telegram kanala je očigledan način za zaradu.

Konačno, možete naplatiti pretplatnicima ako im ponudite nešto za što žele da plate. Na primjer, vi ste trener i naučite 158 ljudi kako da steknu samopouzdanje. Prodaj im se i za to dobij platu.

I konačno, još jedan način da zaradite novac je prodaja Telegram kanala. Najglasniji dogovor koji mi je poznat bila je prodaja bivšeg kanala za 5,5 miliona rubalja. Kreirao ju je stand-up komičar Artur Chaparyan u junu 2017. Kanal objavljuje stereotipne citate iz poruka djevojaka nakon raskida.

Književna radionica je vodič za kreiranje nefikcionalnih sadržaja u različitim žanrovima od Škole kreativnog pisanja i Visoke ekonomske škole. Među autorima su poznati pisci i novinari kao što su Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov i Anton Dolin. Govore o zamršenosti posla u svojim žanrovima, profesionalnim vještinama i njihovoj implementaciji. Predstavljeni odlomak pripada peru Jegora Apolonova - novinara, tvorca vlastitog Telegram kanala sa 12 hiljada pretplatnika i autora knjige o anatomiji književnosti "Piši revnosno, uređuj brzo".