"Neljudski nalozi": kako virtuelni influenseri osvajaju internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Lako je postati popularan na internetu ako pjevate, puštate filmove ili samo mačku. Nedavno su izmišljeni ljudi osvojili i blogosferu.

Ko su oni?

Virtuelni influencer je kompjuterski generisan lik sa ljudskim izgledom. Ima izmišljenu biografiju, postoji samo na internetu, aktivan je na društvenim mrežama i veoma je popularan među korisnicima. Na njegovom blogu ima na desetine fotografija na kojima se sastaje sa prijateljima, jede gurmanska jela, opušta se na moru, a takođe se ogleda u ogledalu i baca senku - sve je kao kod ljudi. Samo što je ovo imaginarna stvarnost.

Kako je sve počelo: popularni "crtići"

Prve digitalne poznate ličnosti pojavile su se prije 20 godina. Na prijelazu stoljeća, nekoliko avanturističkih momaka - frontmen Blura Damon Albarn i grafički dizajner Jamie Hewlett - osnovali su virtuelni bend Gorillaz. Tokom koncerata, muzičari uživo svirali su iza prozirnog paravana. Na njemu su emitovani video klipovi tako da su bile vidljive samo konture stvarnih ljudi. Malo ko se zapitao kako izgledaju pravi članovi Gorillaza i koliko ih zapravo ima. Uostalom, ova muzika je bila povezana upravo sa likovima iz crtanih filmova, čiji je broj varirao od albuma do albuma. A jedan od najčešćih komentara na spotove sa live nastupa benda, na kojima se Albarn više ne krije od publike, jeste iznenađenje da je stvaran.

U Rusiji je dirigentsku palicu preuzeo projekat "Gluk'oZa", nastao početkom 2000-ih. Sve do 2003. godine vodila se intriga oko toga ko se krije ispod virtuelnog avatara "dame sa psom". Tada je obožavateljima prikazana Natalia Ionova, ali iako je tajna već bila otkrivena, producent projekta, Maxim Fadeev, nastavio je koristiti avatar i animirane video zapise. A prava Ionova se pojavljivala samo na koncertima.

U oba slučaja to nisu bili potpuno virtuelni likovi – zapravo, samo maske stvarnih ljudi. Sve se promijenilo kada su, krajem 2000-ih, Japanci stvorili Vocaloid, digitalnu pop pjevačicu Miku Hatsune. U domovini je postala prava zvijezda. Njene pesme su na vrhu top-lista, njen imidž se koristi u video igricama, Miku učestvuje u reklamama i nastupa kao duet sa živim izvođačima. I iako je imidž Vocaloida potpuno crtani, njena popularnost je toliko zainteresirala modnu industriju da je poznati modni dizajner Marc Jacobs dizajnirao koncertnu odjeću za Miku. Stvaranje japanskih programera je možda završna faza tranzicije sa stvarnih ličnosti na virtuelne influensere.

Kako su virtuelni influenceri došli u blogosferu

Prave zvijezde su predaleko od običnih ljudi. Stoga nije iznenađujuće da često oni koji su bliži - blogeri, nisu dobili ništa manje priznanje. Mnogi od njih su snažno povezani s "momcima iz našeg dvorišta", kojima su da postanu popularni pomogli ne časni proizvođači debelih novčanika, već vlastita harizma i kamera na pametnom telefonu.

Zato današnji blogeri imaju hiljade, pa čak i milione ljudi, a najzahvalniji, da uzmemo primjer, godine - školarci i studenti. Blogeri su za njih odavno postali influenceri - ljudi koji svojim mišljenjem ili preferencijama mogu utjecati na druge.

Na spoju tehnologije i blogerskog tržišta pojavili su se virtuelni influenceri.

CGI-modeli (Computer Generated Imagery – slike koje generiše kompjuter) postali su nove zvezde i muze dizajnera. Slike takvih likova su kolektivne kvalitete koje, prema riječima programera, idealno zadovoljavaju potrebe široke publike.

Popularnost virtuelnih influencera u početku je donijela njihova realistična pojava. A među fanovima se vodi i žestoka debata: da li je ovo stvarna osoba ili talentovani digitalni model? Danas razvojne kompanije aktivno promovišu virtuelne influencere.

Morate shvatiti da nije svaki animirani lik, čak i onaj sa milionima obožavatelja, digitalni utjecajni. Na primjer, već spomenuta Miku Hatsune se ne odnosi na njih, iako je kreirana pomoću kompjuterske grafike, ima pozadinu i poznata je milionima. Ključna karakteristika virtuelnih influencera, kao što je spomenuto na samom početku, jeste da „žive” kao obični ljudi. Oni dijele svoja razmišljanja i emocije, pričaju o stvarnosti, objavljuju trenutke svog dana na društvenim mrežama, kao što to čini svako od nas.

Virtuelni influenceri: od popularnih do skoro nepoznatih

1. Shudu Gram

Tamnoputi supermodel je izvor digitalne sfere. Trenutno njen Instagram profil ima skoro 200 hiljada pretplatnika. Shuduov kreator, modni fotograf Cameron-James Wilson, tvrdi da nikada nije profitirao od Shuduovog izgleda. Njegova jedina svrha je navodno da unese raznolikost u modu i prostor za igru.

Popularnost digitalnog supermodela doneo je Rihannin ruž za usne Fenty Beauty: rekord je ponovo objavio sam brend.

2. Lil Miquela

(ili Mikela Sousa) je virtuelni lik koji je kreirao Brud. Souzin Instagram nalog postoji od 2016. godine i već je prikupio 2 miliona pretplatnika. Popularnost je dijelom posljedica činjenice da je programeri nisu ostavili u sjajnoj izolaciji, već su joj dodali prijatelja BLAWKO i rivalsku djevojku Bermuda. Digitalna manekenka puni svoj Instagram fotografijama, sarađuje sa modnim brendovima i komunicira sa novinarima, i to na prilično ozbiljnom nivou. Na primjer, u intervjuu za The Business of Fashion, Mikela dijeli svoje planove za budućnost. Ona takođe insistira da je smatraju umjetnicom "koja se ne plaši da iznosi nepopularna mišljenja, čak i ako je koštaju obožavatelja".

3. Bermuda

Početkom 2018. godine fanovi su marljivo obožavali Michele Sousa, kada su odjednom jednog dana sve fotografije obrisane na njenom nalogu, a umjesto njih objavljena je samo jedna - nepoznata plavuša koja se predstavila i rekla da je hakovala Michelein Instagram.

Spor između dva digitalna lika trajao je neko vrijeme, aktivno podržan od strane pojedinih medija. Bermude su navodno izmislili Brudovi rivali, Cain Intelligence. Prema legendi, to je stvorilo i samu Lil Mikelu kako bi je učinila "digitalnom robinjom". Ali Brud je otkupio lik, oslobodio ga i učinio popularnim. Uspjeh bivšeg štićenika nije se dopao Cain Intelligence, pa je kompanija odlučila da se osveti. Kao rezultat toga, ispostavilo se da iza hakovanja stoje Brudovi kreativci. Danas digitalni modeli rade u paru, a Bermuda ima oko 10 puta manje pretplatnika od njenog prijatelja.

4. BLAWKO

Prijateljica Mikela Sousa ima 158 hiljada pratilaca na Instagramu. Objavljuje fotografije na kojima komunicira i opušta se sa stvarnim ljudima. S vremena na vrijeme se bavi prilično odgovornim stvarima: na primjer, ide na intervjue sa svojom djevojkom. Za priliv pretplatnika programeri su organizirali Ronniejevu "vezu" s Bermudama, a potom i njihov glasni rastanak.

5. Noonoouri

Digitalna manekenka je na Instagramu skupila 350 hiljada pratilaca, iako ne liči na živu osobu, već na lutku. To je ne sprečava da drži prst na pulsu života i slika se sa stvarnim ljudima. Njena manekenska karijera je zavidna. Digitalna djevojka je virtuelno nastupala na revijama Guccija, Toma Forda i drugih svjetski poznatih modnih kuća.

6. Imma

Japanski digitalni model se gotovo ne razlikuje od stvarne osobe, čak i ako se pažljivo pogleda. Na nekim slikama se vidi kako joj na farbanoj ružičastoj kosi "izrastu" korijeni. Za magazin i-D, Imma je pozirala za krupne planove i odgovarala na pitanja u intervjuima sa modelima iz stvarnog života. Sudeći po opisu na profilu, djevojku zanima japanska kultura, kinematografija i drugi oblici umjetnosti. Na jednoj od posljednjih fotografija Ima se žali na karantin i drago joj je što je ove godine uspjela posjetiti trešnje.

7. Laila Blue

Virtuelni je kreiran 2018. Programeri su je naselili u UAE i napravili je pola Francuskinjom, pola Libanonkom. Lailinih pretplatnika je razočaravajuće malo - manje od 1000. Razlog je, očigledno, taj što je niko ne promoviše više od godinu dana. Ona nosi titulu prve virtuelne influencerice na Bliskom istoku i ponosna je što je bila na naslovnici ženskog magazina Grazia.

8. Kira

- prvi digitalni model koji su kreirali ruski programeri. I Kira ima malo pretplatnika - nešto više od 2000. Ali u svakom slučaju to pokazuje da je i ona nekome zanimljiva. Na internetu nema mnogo informacija o Kiri, ali djevojka je ipak dala intervju za Wonderzine. Manekenka je pričala o studiranju na MGIMO-u, o svojim omiljenim mjestima, pa čak i o tome kako su se njeni roditelji upoznali. Istina, tada je sva sjećanja nazvala lažnim, što nije iznenađujuće.

čemu sve ovo?

Virtuelni lik se najčešće pojavljuje kada njegovi kreatori žele da dobiju malo pažnje na internetu. Teško je zamisliti koliko brzo se ovi modeli mogu unovčiti, ali se čini da je smjer vrlo obećavajući. Uostalom, trgovci koji rade s digitalnim osobama osigurani su od njihovih skandaloznih nestašluka, problema u komunikaciji i propuštenih rokova. Osim toga, možete ozbiljno uštedjeti na operaterima, šminkerima i drugim pratećim ljudskim influenserima.

Digitalni “zaposlenik” može istovremeno sudjelovati u različitim projektima, što ljudi fizički ne mogu priuštiti. Također u potpunosti ispunjava moderne realnosti, uključujući potrebu za samoizolacijom u kontekstu koronavirusa. Bez prekida proizvodnje - digitalni bloger je uvijek spreman za rad.