8 vrsta stop riječi kojih se treba riješiti

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Menadžer u kancelariji, službenik u banci, profesor u školi - svi nešto pišu. Ovi ljudi svojim tekstom utječu na svijet ništa manje od pisaca i novinara. Maxim Ilyakhov i Lyudmila Sarycheva u svojoj knjizi "Piši, smanji" dijele recept za stvaranje snažnog teksta sa svima koji pišu za posao.

Ljudmila Saričeva, glavni urednik Modulbanke, koautor Glavred mailing liste.

Tekst treba da bude jednostavan, odnosno izražen što jednostavnije, a ne na štetu značenja.

Loše	Dobro
Glavni problem za vlasnike je pokušaj da sve vitalne potrebe psa daju u jednom receptu bez ikakvih varijacija. Monotonija stvara jaku i potencijalno opasnu neravnotežu: moguće je stvaranje manjka nekih vitalnih supstanci i viška nekih drugih.	Psa ne treba hraniti istom hranom - čak i ako se uzmu u obzir svi potrebni nutrijenti. Neravnoteža počinje od monotonije: nekih tvari postaje previše, drugih - malo. Stoga, hrana treba da bude raznovrsna.

Drugi tekst je mnogo lakši za čitanje, zar ne? Istovremeno, nijedna važna misao nije izgubljena tokom uređivanja.

Jednostavno ne znači primitivno. U tekstu može biti složena misao, možete koristiti termine i uvoditi složene koncepte. Ali ne postoji ni jedna situacija u kojoj bi jednu te istu misao trebalo iznijeti teže, a ne lakše.

Pojednostavljenje nije slijepo izrezivanje dijelova teksta. Prvo, moramo naučiti kako pronaći i ukloniti stop riječi iz teksta. Stop riječi su riječi i fraze koje se uklanjaju bez gubitka značenja. Ako ih uklonite, tekst neće postati zanimljiviji ili bogatiji. Samo postaje čistije.

Radi praktičnosti, autori dijele stop riječi u osam stabilnih grupa.

1. Uvodne konstrukcije

Uvodne konstrukcije su najjednostavnija grupa stop riječi. Lako ih je pronaći u tekstu, a i riješiti ih se vrlo jednostavno.

Fraze iz kategorije "svi znaju" i "nije tajna" su zamka. Ako je nešto već poznato, onda o tome nema potrebe pisati.

Loše	Dobro
Kao što znate, pravilna ishrana se sastoji od prvog, drugog i deserta. Ali nova istraživanja su pokazala da to nije slučaj…	Kao dijete, roditelji su me hranili obrokom od tri jela. Rekli su da je ovo prava hrana. Ali novo istraživanje…

Odlično je ako u tekstu date primjere. Ali sama riječ "na primjer" je gotovo uvijek vrijedna otklanjanja.

Loše	Dobro
Evo vas u prodavnici. Na primjer, za kruh.	Došao si u radnju po hleb.

Riječ "usput" također se može pripisati kategoriji smeća. Ako je nešto zaista dobro došlo, onda to nema potrebe isticati.

Loše	Dobro
Noću je bolje ne jesti ništa masno i kalorično. Inače, naš jogurt sadrži samo jednu i po kilokaloriju.	Naš jogurt sadrži kilokaloriju i po tako da ga možete jesti noću.

2. Procjene

Najjača ocjena je ona koju sami sebi dajete na osnovu vlastitog iskustva. Recimo da nam nepoznata osoba kaže: "Moj prijatelj je uspješan preduzetnik i bogata osoba." Kako biste zamislili ovog prijatelja? Možete li to uporediti sa sobom ili napraviti poslovni prijedlog? Teško. Procene stranca su za vas prazna fraza.

Sopstveni zaključci su najjači.

"Piši i reži"

Ocenjeni tekst postaje slab jer autor ima lažan osećaj za obavljeno delo. Da bi procjena bila uvjerljiva, mora se zamijeniti ili dopuniti činjenicama. Da bi to učinio, autor će morati razumjeti temu, proučiti tehničku dokumentaciju i statistiku te razgovarati s proizvođačem.

Loše	Dobro
Trenutačno pokretanje računara	Solid state hard disk pokreće vaš računar za tri sekunde
Zdrava poslastica	Čokoladne pahuljice sa voćnim punjenjem, vitaminima i kalcijumom
Visok procenat, povoljna usluga	22,3% godišnje u rubljama; isporučićemo karticu kući

3. Marke

Pečat je popularna stabilna fraza čije je značenje ili nejasno ili se može izraziti jednom riječju.

Pečat	Ne pečat
Život obiluje.	Život tutnji sa svim ventilima. Život cvjeta kao divlji glog.

U reklamnim tekstovima postoji posebna vrsta markica - korporativne marke. Treba ih se riješiti na isti način kao i evaluacije – zamjenjujući ih činjenicama i korisnim informacijama.

Pečat	Ne pečat
Radovi bilo koje složenosti	Volimo teške zadatke, ali možemo vam pomoći i sa jednostavnim. Zainteresovani smo za opremanje pogona, hangara ili skladišta ulja, ali ćemo preuzeti kancelariju, stan i privatnu školu.
Osvojili su povjerenje najvećih kompanija na tržištu	Naši sistemi štite rafinerije nafte Gazprom njefta i centralnu kancelariju Sberbanke.
Tim profesionalaca	Na projektima okupljamo tim industrijskih inženjera koji su prošli ISO sertifikat i redovno …

Pobedite istinom, a ne rečima.

"Piši i reži"

Oglašivači koriste svečane pečate kako bi zadržali ton poštovanja.

Pečat	Ne pečat
Poštovani stanovnici !!! Obavještavamo vas da će 29. septembra od 8:00 do 16:00 sati biti puštena topla voda u sistem grijanja. Molimo vas da u ovo vrijeme budete kod kuće i omogućite vodoinstalaterima pristup stanovima.	Otvoreno za vodoinstalatere 29. septembra od 8:00 do 16:00. Mosgorteplo priprema cijevi za početak grijanja. Ako se ne provjeri, cijevi mogu pucati prilikom pokretanja grijanja u vašem domu.

4. Smutljive riječi

Što su riječi jednostavnije, čitalac lakše percipira tekst. Ako možete lakše pisati, pišite lakše.

Abstruse	Samo
Ljudski resursi odjela su pokazali pozitivan trend u produktivnosti.	Zaposleni u odjelu počeli su bolje raditi.

Nemojte brkati nejasne riječi sa terminima. Ako ste sigurni da je upotreba složene riječi prikladna, a također ste sigurni u njeno značenje, onda je treba ostaviti.

Pametno samo tako	Rok na predmet
Dominantna tema konferencije su ljudska prava.	Pege i rupice su dominantne ljudske genetske osobine.

5. Eufemizmi

Eufemizmi su bezopasni sinonimi koje koriste nesposobni autori da kritikuju rad ili ponašanje drugih. Upotreba eufemizama ne samo da pogrešno prenosi izvornu informaciju, već i pokazuje nepoštovanje sagovornika, kukavičluk i narcizam u isto vrijeme.

Eufemizam	Šta se mislilo
Ovo nije baš rezultat koji smo očekivali.	Ovo je nekvalitetan posao.

Autori savjetuju da se o pitanjima razgovara iskreno, otvoreno i direktno. Ali postoji granica iza koje se direktnost i iskrenost pretvaraju u grubost. Ova granica je ličnost osobe.

Možete kritikovati djelo, ali ne možete kritikovati osobu.

"Piši i reži"

Loše	Tolerantno	Dobro
On je glup.	Uradio je glupu stvar.	Zbog njegovog postupka našao sam se u glupoj poziciji.

6. Verbalne riječi

Kada se čitalac upozna sa tekstom, crta sliku u svojoj glavi. Ako u tekstu ima puno akcije, onda je ovo dinamična slika koju je zanimljivo promatrati. Da bi tekst bio zanimljiv, u njemu mora biti akcije.

Najčešće se radnja izražava glagolom. Ali ponekad sakriju akciju, kao da su stidljivi. Na primjer, skrivaju ga iza imenice.

Imenica	Glagol
Prodajemo filmove i muziku.	Prodajemo filmove i muziku.

Participi skrivaju glagol, dodaju zareze u rečenicu i otežavaju čitanje. Ako se iza participa nalazi glagol, upotrijebite glagol.

Participle	Glagol
Napravio je gest dozvole.	On je dozvolio.

Priloški izrazi također otežavaju čitanje teksta.

Gerunds	Glagol
Još kao mladi naučnici, otvorili su svoje prvo zajedničko preduzeće.	Svoj prvi zajednički poduhvat započeli su kada su oboje imali manje od 30 godina.

7. Nejasne riječi

Utvrdili smo da je čitaocu zanimljivije da pročita tekst koji može zamisliti, kao da gleda film. Neodređene riječi daju netačne informacije, pa ih je nemoguće zamisliti.

Loše	Dobro
Više od osam naftnih platformi dovučeno je do obala Škotske.	Devet naftnih platformi dovučeno je do obala Škotske.

Ovaj primjer je bio prilično očigledan. Ali toliko smo navikli na neke neodređene stop riječi da ih ne primjećujemo.

Loše	Dobro
Više od 20.000 klijenata koristi naš sistem.	Imamo 20 hiljada klijenata.

Čitalac ne mora znati tačan broj kupaca. Potrebna mu je približna vrijednost da bi stekao opći utisak.

Oglašivači vole mamiti kupce obećanjima o niskim cijenama, označavajući donju granicu cijene. Slažemo se, prema takvim porukama se odnosimo sa sumnjom.

Loše	Dobro
Frižideri od 15.000 rubalja.	Hladnjaci za ljetnu rezidenciju ili iznajmljeni stan za 15.000 rubalja.

8. Gluposti

Glupost u shvaćanju autora su nejasne formulacije koje formalno nisu laž, ali ni istinite. Laži se koriste za jačanje slabe i nedokazane ideje.

Lazi	Sranje
Mi najbolje znamo kako se brinuti za Sharpei.	Ko, ako ne mi, zna kako da brine o šar-peju.

Ovako nejasna formulacija ne zvuči uvjerljivo. Često se nalaze ne kada autor želi da laže, već uz najobičniju lijenost. Apstraktne generalizacije mogu zamijeniti činjenice koje se novinar jednostavno nije potrudio pronaći.

Neuvjerljivo	Ozbiljno
Genetičari uzimaju hleb od policije Danas se sve više ljudi obraća uslugama genetičara kako bi riješili probleme koji su izvan moći liječnika i policije. Možemo reći da genetika postaje glavni način pronalaženja ljudi i dijagnosticiranja rijetkih bolesti.	DNK pronašao lopova iz Versaja Nakon pet mjeseci potrage, policija je identifikovala "Versajskog lopova". Ispostavilo se da je to brat šefa obezbeđenja muzeja. Lopova je bilo moguće pronaći genetskom analizom čestica kože koje je lopov ostavio na čaši iz koje je pio tokom zločina.

Knjiga Maksima Iljahova i Ljudmile Saričeve "Piši, smanji" ne samo da vas uči kako da se rešite verbalnog smeća, već vam govori i kako da pravilno izgradite strukturu teksta i pridobite naklonost čitaoca. Posebna pažnja u knjizi je posvećena reklamnim tekstovima, tako da za copywritere i menadžere prodaje ova publikacija može postati svojevrsna profesionalna biblija i priručnik, koji se povremeno može konsultovati.