RECENZIJA: "Copywriting: kako ne jesti psa", Dmitry Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Znate li kako stvoriti istinski prodajni primjerak? Jeste li upoznati s tehnikama, tajnama i tehnikama koje pomažu provjeriti vaš tekst na vaške? Knjiga Dmitrija Kota "Copywriting: Kako ne jesti psa" pomoći će vam da pronađete odgovore na ova pitanja.

Da li ste ikada razmišljali o efikasnosti tekstova koje pišete? Imate li detaljan plan koji će vas voditi prilikom kreiranja vlastitog sadržaja? Knjiga Dmitrija Kota "Copywriting: Kako ne jesti psa" sadrži tehnike i savjete za pisanje efektivnih prodajnih tekstova, kao i "tajne koje kriju profesionalni copywriteri". Uz svaku „lekciju“ide „domaća zadaća“– zadatak koji se preporučuje da se uradi kako bi se učvrstili teorijska znanja stečena u praksi.

Za koga je ova knjiga

• Prvenstveno za copywritere, namere, marketinške stručnjake, PR i stručnjake za oglašavanje.
• Za sve koji žele da nauče kako da kreiraju efektne tekstove.

Utisci

• Ovo nije knjiga uz koju možete mirno sjediti u fotelji, uronjeni u čitanje. Veliki broj praktičnih zadataka motivira vas da ustanete, sjednete za stol i počnete pisati tekstove, koristeći tehnike koje je naveo Dmitry.
• Knjiga sadrži mnogo praktičnih zadataka koji ne samo da će vam pomoći da kreirate nove efektne tekstove, već će vas i inspirisati da se vratite svojim prošlim radovima i provjerite ima li ušiju.
• Jako mi se svidjelo što se Dmitrij Kot vrlo često poziva na klasičnu književnost, nakon čega postoji želja da se vrati svojim omiljenim knjigama iz škole.
• Iako su preporuke uglavnom usmjerene na kreiranje reklamnih tekstova, postoje i tehnike koje možete primijeniti čak i na vlastitom blogu, u kojem jednostavno opisujete svoj svakodnevni život.

Prije nego počnete pisati, zapamtite ova jednostavna pravila

1. Biti ljubazan. Napišite ono što se ne biste sramili pokazati svojim najmilijima.
2. Budi iskren. Ne biste trebali obdariti proizvod mitskim pozitivnim svojstvima.
3. Ne odstupajte od cilja. Glavna svrha prodaje tekstova je rad na povećanju prodaje. Ako ste nakon čitanja vlastite kreacije željeli sami kupiti reklamirani proizvod, onda ste sve učinili kako treba.:)

Najava:

Mačić kome? Kvaliteta. Skoro nije korišten, ukupno 2 mjeseca. Opremljen. Tu je vuna (zabavne crno-bijele boje), šape (4 kom.), brkovi (ne računaju) i urchnik (ugrađeni). Subjekt ima funkciju mokrenja u toaletu, ležanja na TV-u, obješenja repa o ekran i nezadržive vedrine. Funkcija napajanja je jednostavno fino podešena: čak jede kruh i tjesteninu sa zadovoljstvom. I svu ovu sreću dajem samo tako.

Nije šteta za dobre ljude!

1. Upoznajte se sa formulom prodajnog teksta

Svi razumijemo šta je prodajni tekst. Ovo je tekst, nakon čitanja kojeg osoba mora izvršiti radnju koja nam je potrebna - kupiti proizvod. Ali nisu svi upoznati s formulom prodajnog teksta.

Prodajni tekst = jednostavnost prezentacije + dovoljno informacija + povratna informacija (poziv na akciju: kupite, naručite, isprobajte, itd.)

2. Copywriting je svakodnevni naporan posao

Copywriting ne bi trebao biti samo posao za vas, trebali biste ga (bukvalno) živjeti.

Gledajte TV - ocijenite govore junaka reklama. Čitajte beletristiku, ili bolje klasike, da biste apsorbirali stil, prožet snagom jezika, kopirajte okrete i tehnike. Vodite svesku u koju ćete zapisivati živopisne metafore i poređenja.

Izbjegavajte klišeje, neka vaši tekstovi budu živi: uronite klijenta u stvarnu situaciju, budite emocije.

3. Snažan naslov je ključ uspjeha

Svaki tekst počinje naslovom. Naslov treba da bude takav da se „osoba odvoji od svoje omiljene društvene mreže i uroni u čitanje reklamnog teksta“. Postoje mnoge tehnike za stvaranje jakih naslova, kao što su intriga ili provokacija.

4. Najproblematičniji prvi pasus

Prema statistikama, većina copywritera "visi" na prvom pasusu teksta. On ima posebnu misiju, jer od prvog pasusa zavisi da li će osoba nastaviti da čita vaš tekst.

Kako biste zadržali pažnju čitatelja, možete pokrenuti kopiju oglasa:

• sa opisom problema;
• sa zanimljivim vijestima ili intrigantnom pričom;
• iz recenzije;
• sa citatom mudraca;
• sa testa;
• sa opisom pogodnosti vaše ponude.

Odaberite bilo koju opciju - i u bitku.

5. Dakle, tekst

Upoznajte svoju ciljnu publiku. Zapamtite da pišete za stvarne ljude, a ne za mitska bića. Pišite kao da razgovarate sa osobom.

Metafore su najbolji prijatelj kopirajtera, koristite ih u svom tekstu.

Sjećam se da je Joseph Brodsky govorio ovako:

- Ironija je metafora odozgo prema dolje.

Bio sam iznenađen:

- Šta znači metafora naniže?

„Objašnjavam“, rekao je Joseph, „slušajte. "Oči su joj kao tirkizne" je metafora u usponu. A „njene oči su kao kočnice“metafora je odozgo nadole.

Sergej Dovlatov

Izbjegavajte nejasne riječi, pokušajte biti jasni. Vaš tekst vas zamjenjuje ličnim razgovorom sa osobom, pa pokušajte da vas kupac razumije.

6. O čemu će vam još Dmitry Kot pričati u svojoj knjizi

• kako ljudi čitaju tekstove i šta iz toga slijedi;
• kako prodati svoj artikal po visokoj cijeni;
• kako pravilno urediti prodajni tekst;
• kako negativne kritike mogu djelovati za vas.

"Kopirajterstvo: kako ne pojesti psa", Dmitrij Kot

Dobro pisati je korisna vještina i nije je tako teško razviti. Najbolji način je kroz "", besplatni i cool kurs pisanja od Lifehacker urednika. Očekuje vas teorija, mnogo primjera i domaćih zadataka. Uradite to - bit će lakše završiti testni zadatak i postati naš autor. Pretplatite se!