Kako zaraditi na TikToku, čak i ako niste vrhunski bloger

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Prihodi su i dalje mali, ali sve se može promijeniti u svakom trenutku.

Šta je TikTok

TikTok je društvena mreža koja se brzo razvija na kojoj korisnici objavljuju kratke video zapise. U pravilu je riječ o vertikalno orijentiranim isječcima, komičnim skečevima, plesovima u trajanju od 15 sekundi. Objave u kojima se, zapravo, ne dešava ništa bitno, dobijaju milione pregleda. Za razliku od Instagrama, ovdje ne morate biti glamurozni, imati šest trbušnjaka i prenositi vjekovnu mudrost u mase, prateći je slikama gole zadnjice da biste postali popularni.

Publika aplikacije brzo raste. U drugom kvartalu 2019. prestigao je Instagram i YouTube po broju preuzimanja. U Rusiji, 8 miliona ljudi svakog mjeseca posjeti TikTok na Telegram kanalu "O digital".

Glavna publika TikToka su tinejdžeri. Prema TechCrunch-u, popularnost aplikacije među mladima će samo rasti. Ali sada tamo dolaze i ljudi drugih godina. Na primjer, jedan ruski penzioner je među popularnim blogerima.

Ali, kao i svaka društvena mreža, TikTok nije samo sredstvo zabave, već i potencijalna platforma za zarađivanje novca.

Kako Tiktoker može zaraditi

Na reklamama brendova

Prisjetite se kako je bilo s Instagramom: čim račun dobije nekoliko hiljada pretplatnika, u podacima o vama pojavljuje se natpis "O saradnji u Directu". Doista, reklamne komunikacije na ovoj društvenoj mreži odvijaju se na različitim nivoima. Vrhunski blogeri prodaju postove za nekoliko miliona, onih nepopularnih - bukvalno rade za hranu ili poklone u zamjenu za recenziju. Kao rezultat toga, Instagram je postao ogromna reklamna platforma u kojoj kvaliteta promoviranog proizvoda ostaje na savjesti vlasnika naloga i proizvođača.

Na TikToku, bloger neće moći direktno dobiti oglase. Tačnije, on to može, ali moderatori često smanjuju doseg takvih videa ili ih jednostavno brišu. Kako se to ne bi dogodilo, komercijalni videozapisi moraju biti usklađeni s TikTokom. To nije lako, pa blogeri radije komuniciraju s predstavnicima društvene mreže putem ovlaštenih reklamnih agencija. Sam TikTok pozdravlja ovo.

ByteDance, kompanija koja je vlasnik platforme, već duže vrijeme daje brendovima određenu slobodu. Bilo je moguće samostalno birati blogere, pregovarati o integracijama, lansirati brendirane hashtagove i izazove.

Ali, čim je publika prerasla u ogroman segment plaća, kompanija je postavila prilično stroge zahtjeve za oglašivače i agencije. Postoje formati poput pop-up banera na ulazu u aplikaciju, reklama pri gledanju sadržaja i hashtag challenge - trendovi u kojima blogeri snimaju svoje video zapise.

Nemilosrdni PR Telegram kanal uspio je pronaći pravila za ruske blogere kada rade s nativnim oglašavanjem. Između ostalog, sadrži sljedeće zahtjeve:

• Native oglase treba upozoriti sedam dana unaprijed.
• Neovlaštene promocije se ne smiju objavljivati. Oni koji nisu profitabilni su dozvoljeni.
• Poželjna je saradnja sa agencijom.

Što se tiče promotivnih alata, ovdje je sve prilično standardno.

Sergej Grim, komercijalni direktor Lava Media.

Bloger koji radi na TikTok platformi i ima veliki doseg može računati na monetizaciju svog sadržaja putem alata koji su sasvim standardni za marketing utjecaja:

• Plasman proizvoda (skriveno oglašavanje integrirano u video) u sadržaju autora.
• Viralni video snimci s autorima koje sponzorira brend.
• Podrška izazovima koje su lansirali brendovi.
• Podrška za hashtagove koje su lansirali brendovi.

Upravo te površine sada kupujemo za naše klijente. Rad se odvija uglavnom sa već popularnim autorima: kod njih postoji velika vjerovatnoća izgradnje prognoze pokrivenosti, izračunavanja CPV-a (iznos plaćanja za posjetitelja).

Međutim, još se ne može govoriti o zaradi uporedivoj sa Instagramom. Prihod blogera od oglašavanja na TikToku obično je ograničen na nekoliko hiljada rubalja, a interesovanje kompanija za njih ostaje umjereno.

Sergej Grim

Barijera koja sprečava da više brendova dođe do autora TikTok-a je nedostatak demografske statistike, što negira ciljane kampanje putem blogera na sajtu. TikTok sponzorirani oglasi su sada gotove reklamne kampanje.

Ivan Krapivin

Pokrenuo sam blog i četiri mjeseca testirao razne vrste sadržaja: od ljepote od putovanja do video snimaka igara koje sam napravio na vlastitu sramotu i rizik posebno za TikTok. Sada moj nalog ima 55 hiljada pretplatnika i 2,6 miliona lajkova. Postoji desetak videa sa preko milion pregleda i jedan flagship sa 13 miliona pregleda. Koliko puta su me oglašivači kontaktirali za to vrijeme? O nuli.

TikTok nije Instagram, gdje se učinak objavljivanja mjeri pregledima, lajkovima i komentarima. Sami po sebi, ove metrike ne znače ništa na TikToku. Portret publike i obrasci ponašanja su različiti od drugih mreža. Korisnik neće žuriti u prodavnice nakon što pogleda video za milion. Svijest o brendu ne raste proporcionalno lajkovima. Do sada je na TikToku jedan lajk jednak jednom lajku.

Ali evo dobrih vijesti: TikTok integracije su mnogo jeftinije od drugih mreža. Desetine puta jeftinije od Instagrama. Istovremeno, ni sami blogeri nisu ništa manje prepoznatljivi, ništa manje kreativni i svakako mnogo odvažniji od influencera (popularnih autora koji umeju da oblikuju mišljenje publike) sa Instagrama. Nisu razmaženi novcem, ne vrte nos od oglašivača, spremni su za ponovno snimanje i ponovno postavljanje kreativa.

Na oglasima drugih blogera

Saradnja sa brendovima nije laka, ali možete se oglašavati svojim kolegama. Mogućnosti TikToka vam omogućavaju da snimate duete - saradnju sa drugim blogerima, reakcije na video zapise drugih ljudi, postavljanje linkova na druge TikTokere.

Unatoč činjenici da lajkove i preglede na ovoj društvenoj mreži još nije tako lako unovčiti, ljudi i dalje teže popularnosti i spremni su za to platiti. Štaviše, Tiktokers, kao što je ranije spomenuto, nisu razmaženi visokim naknadama.

Preusmjeravanje prometa na druge stranice

Uz TikTok video zapise, publika se može preusmjeriti na Instagram ili na YouTube kanal, gdje će se pregledi već unovčiti na jednostavan i jasan način. Ova metoda je pogodna za popularne blogere na drugim platformama kao način za privlačenje novih (obično mlađih) pretplatnika. Ali pogodan je i za influensere početnike.

Ivan Krapivin

TikTok je poznat po svom širokom dosegu videa, čak i ako niste vrhunski bloger. Ovo je glavna atrakcija platforme. Život influensera možete započeti čistom listom i, barem na ovoj platformi, prestići profesionalne SMS-ove i info-Cigane.

Zašto biste sada trebali otvoriti TikTok nalog

Društvena mreža nastavlja ubrzano rasti. Doseg i pretplatnike je trenutno lako dobiti, ali to bi se moglo promijeniti.

To se već dogodilo s Instagramom: u davna vremena ste mogli pridobiti hiljade pretplatnika povremenom objavljivanjem fotografija hrane, mačaka i nogu na pozadini mora. Sada iskusni blogeri imaju čitave timove za proizvodnju sadržaja. Postoje skupi kursevi za promociju sebe na Instagramu.

Prag za ulazak u TikTok je još uvijek nizak. Korisniku se prikazuju video zapisi stranaca ne iz broja pretplata. Blogeru je dovoljno da koristi interne alate društvenih medija za kreiranje relevantnog sadržaja. A biti u mogućnosti pogoditi pravi hashtag u pravo vrijeme važnije je od dobro osmišljene strategije sadržaja. Ovo možda nije uvijek slučaj.

Dakle, ako razmišljate da zaradite novac na TikTok-u, promovirajte svoj račun sada.