Facebook radi šta želi sa ličnim podacima i manipuliše vašim ponašanjem

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

U februaru 2017. godine, Vicky Boykis, naučnica za podatke, optužila je Facebook da zanemari lične podatke i da ih koristi za manipulaciju korisnicima. Lifehacker prepričava glavne teze istraživanja.

Istraživačka metodologija

Wiki koristi mnogo veza do tehničkih članaka iz industrije, akademskih publikacija i intervjua s bivšim zaposlenicima Facebooka. Donosi i svoje korisničko iskustvo koje tumači kroz 10 godina rada sa podacima.

Autorka je upozorila da su neki od njenih nalaza pretpostavke i pozvala zaposlenike Facebooka da ih opovrgnu. Iako, prema njenim riječima, sprovedeno istraživanje prilično potvrđuje ove pretpostavke.

Manifest svjesnosti

Vicki vjeruje da je Facebook postao veoma značajan dio našeg svakodnevnog života. Stoga se morate upoznati s mogućim posljedicama njegove upotrebe.

Ako nakon čitanja ne prestanete aktivno koristiti Facebook, onda će to biti vaš svjestan izbor, kompromis za život u društvu.

Šta je problem

Još 2014. godine, inženjeri Facebooka su napisali da svakodnevno primaju oko 600 terabajta podataka – to je 193 miliona kopija Rata i mira.

Facebookova politika privatnosti objašnjava koje podatke društvena mreža prikuplja i šta radi s njima. Ali kao i mnoge kompanije, neke manje očigledne tačke ostaju između redova.

Facebook zna šta niste objavili

Neposlane objave se također čuvaju. Pritisci na tipke se snimaju. Ranije su ovi podaci već korišteni za objavljenu Facebook studiju o autocenzuri: kako i zašto ljudi ispravljaju svoje objave prije slanja.

Ako sistem pohranjuje čak i poruke koje niste poslali, nema garancije da kada izbrišete bilo koje druge podatke, oni neće ostati unutra.

A kada napišete post, postavite sliku ili promijenite bilo koju drugu informaciju, počinje "fer igra" s vašim podacima. Facebook ga može koristiti za vlastito istraživanje, prenijeti ga marketinškim agregatorima, a možda i američkoj vladi.

Facebook prikuplja čak i podatke o vama koje niste dali, i pravi portret vaše ličnosti

Društvena mreža vjerovatno zna vašu e-poštu, broj telefona i kućnu adresu, čak i ako ih niste podijelili. Ali ovo je ono što vaši prijatelji dijele kada pokušavaju uspostaviti kontakt s vama.

Sistem takođe pokušava da identifikuje vaše lice.

Svaki put kada se postavi fotografija ljudi, algoritam skenira lica kako bi napravio digitalni biometrijski predložak.

Ono što Facebook ne zna, pokušava da shvati. A ako nije dobar u tome, može se udružiti s drugim kompanijama kako bi prikupio marketinške informacije kako bi vas društvena mreža mogla efikasnije ciljati svojim algoritmom za pojavljivanje postova u feedu, reklamama i tako dalje.

Na primjer, Facebook izračunava podatke o prihodima domaćinstva kako bi prodao te informacije trgovcima. Ove informacije se kombiniraju s drugim informacijama koje znamo o vama (aktivnost kreditnih kartica, ponašanje na web stranicama trećih strana koje su povezane s Facebookom i tako dalje) kako bismo stvorili što potpuniji vaš profil.

Vrste ciljanja na Facebook oglasnom nalogu govore mnogo o manipulaciji podacima koju društvena mreža skriva iza kulisa.

Facebook vas prati čak i nakon što se odjavite

Društvena mreža vas nastavlja pratiti putem kolačića, kao i putem tehnologije jedinstvene prijave.

Politika privatnosti kaže: "Prikupljamo informacije kada posjetite ili koristite web stranice i aplikacije trećih strana koje koriste naše usluge."

Facebook pokušava (ili već zna kako) da prati kako pomičete kursor po ekranu.

U 2011. godini kompanija je već pratila šta radite prije nego što odete na društvenu mrežu.

Šta Facebook radi sa vašim podacima

Prvo, koristi oglašavanje za prodaju.

Što je još gore, društvena mreža provodi istraživanje sa svojim korisnicima poput zamorčića kako bi ih motivirala da provode više vremena u news feedu, gledaju više oglasa i obavljaju druge radnje.

Vicki Boykis citira bivšeg uposlenika Facebooka koji je rekao da tokom njegovog mandata u kompaniji nije postojalo stručno vijeće koje bi odobrilo ili odbilo testove ponašanja.

Takođe, društvena mreža formira "informacioni balon", fokusirajući se na interese korisnika. Algoritam razumije koje teme vam se sviđaju i prikazuje slične, eliminirajući ono što vjerovatno trebate znati, ali što može biti protiv vašeg gledišta.

Jedan od najpoznatijih primjera je eksperiment Wall Street Journala. Zaposleni u publikaciji odlučili su provjeriti kako različite agende na Facebooku vide američki konzervativci i američki liberali.

Aktivist Eli Paraizer objašnjava kako funkcionišu informacioni mehurići.

Ne primamo informacije koje bi mogle dovesti u pitanje ili proširiti naš pogled na svijet.

Istraživački centar Facebook provodi istraživanje o antropološkim temama oko kojih se nesvjesni učesnici nisu složili. Na primjer, Facebookov istraživački tim nedavno je objavio studiju društvenih veza u imigrantskim zajednicama u Sjedinjenim Državama.

I to je posao koji se radi otvoreno. I šta se onda dešava iza kulisa?

Stvari koje treba zapamtiti kada koristite Facebook

Svaka vaša radnja na društvenim mrežama i na drugim stranicama (kada ste prijavljeni na Facebook) se potencijalno prati, a te informacije se pohranjuju i obrađuju na serverima kompanije.

Kako se tačno obrađuje? Teško je reći. Možda kao dio društvenog eksperimenta. Možda se vaše informacije dijele s vladinim agencijama. Možda pojedini zaposlenici Facebooka mogu pristupiti vašem računu. Možda se informacije dijele sa osiguravajućim kućama.

U okviru društvenih mreža nema privatnog života.

Šta ako ne želite dijeliti podatke s Facebookom?

• Nemojte davati previše ličnih podataka.
• Ne postavljajte slike djece, posebno ako su maloljetna. Facebook ih može legalno koristiti za oglašavanje.
• Koristite poseban pretraživač za Facebook.
• Instalirajte blokatore oglasa.
• Nemojte instalirati Facebook aplikaciju na svoj telefon. To zahtijeva visoke nivoe pristupa vašim ličnim podacima.
• Nemojte instalirati Messenger na svoj telefon. Koristite mobilnu verziju stranice. Ako je Messenger blokiran na mobilnoj verziji, koristite zaobilazna rješenja za pristup desktop verziji društvene mreže u pregledniku.

Stručni komentar

Postavlja se pitanje: da li se savjet da ne dajete previše informacija o sebi odnosi samo na Facebook? Da li je u principu moguće da sve velike kompanije prate korisnika?

Evgeny Yushchuk Specijalista za konkurentnu inteligenciju.

Najuniverzalnije pravilo je zapamtiti da apsolutno sve što je objavljeno na webu može biti u javnom vlasništvu ili od zainteresiranih strana.