Ernesto Che Guevara: kako je ikona revolucije postala brend

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Samo jedna fotografija bila je dovoljna da antikapitalista postane san trgovca.

Ernesto Che Guevara se doživljava kao simbol hrabrosti, neposlušnosti, protesta i neformalnog razmišljanja. Njegovi portreti nanose se na majice, šolje, upaljače, peškire za plažu, novčanike, pa čak i bikinije. Po njemu su nazvani restorani, prodavnice, alkoholna pića, cigare.

Ali iza svega toga nekako je zaboravljena ličnost argentinskog revolucionara. A pravi Che jedva da je tražio takvu popularnost.

Kao što znamo Che

Ernesto Guevara de la Serna rođen je u bogatoj aristokratskoj argentinskoj porodici. Ali luksuz ga nije privukao i sudbina mu je pripremila drugi put.

Branilac potlačenih

Ernesto je od malih nogu čitao knjige o teškom životu Indijanaca i radnika na plantažama. Roditelji su mu dozvolili da komunicira sa decom iz raznih porodica, kako bogatih tako i siromašnih. Možda je zato želeo da leči ljude i odlučio da studira za lekara.

Nakon što je diplomirao na univerzitetu, Guevara je kao divljak putovao po Latinskoj Americi. U svojim putovanjima vidio je dovoljno siromaštva, nehigijenskih uslova i bezakonja, a također je izliječio obespravljene od gube. Tako su se iskovali njegov idealizam i žeđ za pravdom, strast za putovanjima i avanturama.

Sredinom 1950-ih završio je u Gvatemali, gdje je vojna hunta svrgnula demokratski izabranog predsjednika Jacoba Arbenza. Guevara ga je podržavao, a nakon pobjede juntista bio je primoran čak da se krije u argentinskoj ambasadi sve dok nije pobjegao u Meksiko. Tamo je upoznao Fidela Kastra, vođu kubanskih revolucionara i budućeg vođu Kube. Ovaj susret je ostavio veliki utisak na Guevaru i inspirisao ga da se pridruži Castrovom timu.

Comandante

Zatim je došlo do očajničkog iskrcavanja na Kubi 1956. i gerilskog rata u planinama Sierra Maestra. Guevara je dva puta ranjen, dobio je nadimak Che i postao komandant - ovaj čin je bio ekvivalentan majoru i bio je najviši u revolucionarnoj vojsci.

Che je uobičajeni argentinski umetak, analogni ruskom "hej" ili "čoveče". U početku je nadimak, koji je naglašavao argentinsko porijeklo, bio čvrsto vezan za ime Guevare.

U nevjerovatnom gerilskom ratu, branitelji pravde uspjeli su pobijediti. Koliko je Čeovoj astmi bilo teško na kubanskim planinama, on je sam ispričao u knjizi Epizode revolucionarnog rata. Kada Guevara nije imao snage da se dalje penje, njegov drug Crespo je zaprijetio da će budućem komandantu "prebiti guzu" i prikrivao ga selektivnim zlostavljanjem. Na kraju su ipak otišli na svoje.

Poslednji romantičar revolucije

Nakon pobjede, Che Guevara je postao ministar industrije Kube. Ali romansu revolucije i život pun opasnosti nije mogao zamijeniti za ličnu kancelariju i diplomatske posjete. Stoga je Gevara odbio sve funkcije na Kubi, regrutovao pristalice i otišao kod S. V. Istomina, N. A. Ionina, M. N. Kubeeva. 100 velikih pobunjenika i pobunjenika potpiruje "revoluciona žarišta" u Kongu i Boliviji. Che je svim srcem vjerovao u ispravnost svog cilja i bio je spreman umrijeti za to. I nije mogao da živi drugačije.

Kako jedna fotografija može promijeniti sve

Dana 5. marta 1960. godine, nakon pobjede Kubanske revolucije, Che je učestvovao na memorijalnom skupu posvećenom žrtvama eksplozije broda s oružjem u luci Havana. Tamo ga je fotografisao kubanski novinar Alberto Corda. Kasnije je slika Chea kako stoji sam sa strane postala poznata širom svijeta. Na osnovu ove slike irski umjetnik Jim Fitzpatrick napravio je poznati crveno-crni portret.

Čuvena fotografija "Heroic Partizan" Alberta Corde. Foto: Wikimedia Commons

Original. Fotografija: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Crveno-crni portret Che Guevare, Jim Fitzpatrick, 1968. Slika: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografija je dugo ostala nepoznata široj javnosti, sve dok je sedam godina nakon pucnjave nije ugledao talijanski ljevičarski aktivist Giangiacomo Feltrinelli. Od Korde je tražio kopiju fotografije, a on je voljno uzeo nekoliko. Fotograf se nikada nije borio za autorska prava ove slike i dozvolio je da se ona slobodno distribuira.

Desilo se da je upravo tada 39-godišnji Guevara tokom rata u Boliviji bio S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 velikih buntovnika i buntovnika je ranjeno, zarobljeno, tajno pogubljeno i zakopano na nepoznatom mjestu. Pronicljivi biznismen Feltrinelli je bez oklijevanja pokrenuo prodaju plakata sa Kordine fotografije. Šest mjeseci kasnije prodao ih je više od dva miliona.

Ubrzo je Cheov snimak postao jedna od najprepoznatljivijih slika na svijetu, zajedno sa Nike logom i zlatnim lukovima McDonald'sa.

Kako to da danas zarađuju na portretima vatrenog antikapitaliste?

Mučeništvo čovjeka koji je do kraja bio predan svom poslu i na kraju pao na njega uzbudilo je mnoge. Uostalom, o komandantu su bile legende za njegovog života.

Širom svijeta održani su skupovi u znak sjećanja na Čea, u nekim gradovima je došlo do nereda. Majice sa istim portretom Comandantea mogle su se vidjeti na rok festivalima i hipi demonstracijama. A protestni pokret 1968. odvijao se na mnogo načina s imenom Che na usnama i njegovim licem na transparentima.

Studentske demonstracije tih godina su popularizirale Che. Njegov imidž počeo je inspirirati potpuno druge ljude, a sam Argentinac se pretvorio gotovo u vjerskog idola. To nije iznenađujuće, jer je tada cijeli svijet obišao fotografije mrtvog revolucionara, sličnog Kristu. U nekim područjima Latinske Amerike, komandant, uvjereni ateista, još uvijek se smatra svecem.

Pogledajte fotografije preminulog Che Hidea

Stoga je Che Guevara na mnogo načina danas simbol romantičnog revolucionara, neustrašivog idealiste i borca za slobodu i pravdu. Njegov imidž utjelovljuje kvalitete koje bi mnogi željeli imati. I ljudi se trude da se približe ovom idealu. Cheov portret postao je element kulture, mode i dugo se povezivao ne samo s kubanskom revolucijom.

Spomenik na mjestu Cheove smrti. La Higuera, Bolivija. Foto: Wikimedia Commons

Portret Če Gevare na zgradi Ministarstva unutrašnjih poslova Kube. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Zastava "Che je živ!" Foto: Wikimedia Commons

Ovo je zapravo prirodan proces. U modernom društvu princip "suditi po odjeći" postaje sve važniji. A ako se osoba želi osjećati kao buntovnik, pokušat će to pokazati. Na primjer, nositi tu vrlo crvenu majicu.

Zašto Che teško da bi bio oduševljen takvom popularnošću

Iza prelijepe slike idealiste i borca za slobodu stajala je prava osoba. I nije imao mnogo veze sa portretima na majicama i bedževama.

Pravi Če je pušio cigaru kako bi uplašio mušice, i dugo se nije prao, jer mu je hladna voda izazvala napade astme. Bio je to čovjek čvrstih uvjerenja i strogog karaktera, spreman, na primjer, da napusti ženu i petero djece zarad revolucije u Boliviji. Guevara je vjerovao da cilj opravdava i najokrutnija sredstva. Bio je intelektualac, ali nije tolerisao neslaganje.

Na primjer, Che je direktno učestvovao u represiji Fidela Castra, koji je nakon pobjede revolucije počeo da se bori protiv političkih protivnika. Nekoliko hiljada ljudi postalo je žrtvama progona. Komandant je priznao učešće u ovim "suđenjima" i nije se toga stideo, izjavljujući sa govornice Generalne skupštine UN da se na Kubi streljaju i da će se streljati "izdajnici". Također, zarad pobjede svjetske revolucije, Che je bio spreman za E. Guevaru. Članci, govori, pisma za početak nuklearnog rata. Sve se to baš i ne uklapa u sliku idealiste, gotovo svete osobe.

Che je bio i uporni kritičar potrošačkog društva. Zagovarao je jednakost, a ne sposobnost da se pokaže viši status kupovinom nečega. Che Guevara je žestoko kritikovao kapitalizam, smatrao je sistem slobodnog tržišta lažnim i diskriminatornim i zagovarao da bogate zemlje besplatno pomažu siromašnima. Sam Comandante je išao na javne radove, čak i kada je postao ministar.

Saznanje da su se njegovi portreti pretvorili u način zarade za one koji zaista ne znaju ništa o revoluciji ili o samom Čeu teško da bi slavnog Kubanca usrećilo. Nije slučajno da se njegovi potomci još uvijek trude da se bore protiv komercijalizacije revolucionarnog imidža.

Međutim, od trenutka kada su palma i još jedna osoba nestali sa fotografije Korde iz 1960. godine, ona je zapravo prestala da nosi politički prizvuk i pretvorila se u moderan imidž. A sada, čak iu socijalističkoj državi Kuba, portreti Guevare se prodaju kao razglednice i suveniri.