8 savjeta za one koji žele pokrenuti vlastiti podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Pronađite harizmatične heroje, dobro razmislite o scenariju i pobrinite se za promociju.

Nastup Jane Semeškine na G8 festivalu održaće se 29. avgusta u dvorani Space u Flaconu. I dalje ćete imati vremena da pogledate program i kupite kartu.

Podcasti su nova vrsta pripovijedanja na ruskom tržištu. Ovo je običan audio blog koji vam omogućava da se zaljubite u klijenta i emitujete vlastite vrijednosti. Podcasti nisu samo zabavni već i privlačni, pa služe kao odličan alat za nativni PR i promociju.

Podcasti su zimzeleni proizvod koji ostaje relevantan tokom vremena. Istovremeno se može transformisati u različite vrste sadržaja: od članaka na društvenim mrežama do knjiga.

Samo u periodu 2018–2019. u Rusiji se pojavilo više novih podcasta nego u proteklih nekoliko godina. Dakle, sada je vrijeme da pokrenete svoj podcast: publika stalno raste, a u isto vrijeme još uvijek postoje slobodne niše i prilika da brzo uđete u rejting.

1. Odaberite pravi žanr

Podcasti su generalno podijeljeni u četiri žanra: intervju, talk show, predavanje, priča.

Intervju

• primjeri: Bit će urađeno, Websarafan, Nije lako, Čitalac, Neuspjeh je, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Prosječno vrijeme: 40 do 120 minuta.

Najpopularniji žanr. Fokus takvog podcasta je zvučnik. On je taj koji postavlja temu i stil razgovora. Zadatak anketara je da otkrije motivaciju gosta, da pokaže publici kakva osoba sedi za mikrofonom, šta mu je važno, koje stavove i vrednosti nosi.

Ako je intervju o određenoj temi, a ne o pojedincu, gostujući stručnjak može snimiti cijelu epizodu, dovesti podcast novoj publici i pružiti jedinstven sadržaj, čak i ako voditelj nije dobro obučen.

Glavna prednost formata je dinamika razgovora i drame uživo. Kada su za mikrofonom dvoje ljudi, mnogo je lakše graditi sukob i intrigu, možete kontrolisati pažnju čitaoca, podešavati tempo razgovora učestalošću pitanja.

Intervju je žanr koji najbolje stvara efekat prisustva i intimnog razgovora.

Tok šou

• primjeri: Coven Dur, Bazar knjiga, Police.
• Prosječno vrijeme: od 20 do 90 minuta.

Sljedeća vrsta podcasta je talk show. Grupa voditelja diskutuje na zadatu temu i po pravilu to radi duhovito i smiješno.

Zadaci takvog podcasta mogu biti različiti: angažirati ili zabaviti. Talk emisije su odlične kada ih snimi gomila prijatelja, a onda se vrlo lako pretvore u prijateljski stand-up. Na primjer, podcast četiri mlada odrasla pisca „Coven Dur” je klasičan skoro literarni stand-up, dok je „Bazar knjiga” Galine Yuzefovich i Anastasije Zavozove ili podcast „Shelves” već talk show.

Predavanje

• primjeri: Lifehackerov podcast, predavanja "Arzamasa".
• Prosječno vrijeme: od 20 do 60 minuta.

Ovo je podjednako popularan žanr. Podcaste slušaju ljudi koji su svjesni i odbijaju beskorisni sadržaj. Naučno-popularna predavanja se najbolje uklapaju u koncept svjesne potrošnje.

istorija

• primjeri: „Poljarinov kaže“, „Vruća ultramodernost“, „Napravio posao“, „Ljudski život“, „Piloti“.
• Prosječno vrijeme: od 20 do 60 minuta.

I na kraju priče. Ovaj žanr uključuje jednu ili više vodećih i složenih višedimenzionalnih montaža. Podcast je izgrađen kao audiofilm sa zvučnim efektima. Cilj je ispričati priču tako da slušalac može biti potpuno uronjen u nju.

2. Dobro se pripremite

Ako se spremate za intervju, pročitajte šta pišu o budućem sagovorniku u drugim izvorima. Osmislite ili izvucite zanimljivu i korisnu temu od samog govornika. Napišite primjer scenarija sa skicom pitanja kako biste vodili gosta od tačke A do tačke B.

Obavezno pogledajte ili poslušajte intervju sa svojim likom kako biste saznali njegovu brzinu govora, prosječnu dužinu odgovora na pitanje i kako se ponaša pred kamerom i mikrofonom. Tada ćete shvatiti koliko pitanja možete postaviti kao dio podcasta. Tokom intervjua "zamahnite" govornika, a za to prvo "zamahnite" sebe: na primjer, Tony Robbins skače na trampolinu prije govora. Morate kreirati podcast u stanju ekstaze i ostaviti negativan stav iza sebe.

Ne zaboravite postavljati pitanja iz perspektive vaše ciljne publike, zamolite ih da objasne pojmove, čak i ako ih sami znate.

Za talk show dovoljno je unaprijed pripremiti teze o kojima ćete raspravljati i rasporediti uloge između učesnika. Glavna stvar je razviti konflikt. Ni u kom slučaju se ne slažete sa sagovornicima, pronađite kontroverzne tačke - to će pomoći održavanju intrige i pažnje slušatelja do kraja epizode. Na primjer, Galina Yuzefovich i Anastasia Zavozova unaprijed dijele gledišta između sebe: akademska filologija vs. knjige "za dečake". Iako u životu imaju slične poglede na književnost, u podcastu "Bazar knjiga" namjerno biraju teme za diskusiju i međusobno se ne slažu. Autori podcasta Coven Door kažu da prilikom pripremanja epizoda nikada ne razgovaraju o šalama niti uvježbavaju, jer u suprotnom nestaju energija i spontanost - i zahvaljujući njima slušaoci vole ovaj podcast.

Ako pišete priču, predavanje ili audio dnevnik, potreban vam je scenarij. Ovo je najteža faza rada, a scenarij određuje kvalitetu podcasta za 80%. Vaš posao je da priču učinite opipljivom. Apelirajte na sva čula slušaoca: sluh, vid, dodir, miris. Završite epizodu s cliffhangerom. Umjetnička tehnika u kojoj se naracija završava u napetom trenutku radnje, ostavljajući kraj otvorenim. - Pribl. ed., pretvorite svoju priču u seriju.

3. Vodite računa o opremi

Za kreiranje podcasta trebat će vam:

• Skype - za daljinsko snimanje intervjua;
• softver za snimanje poziva kao što je Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• softver za uređivanje, možete uzeti Audacity, Garage Band.

Izbor mikrofona zavisi od vašeg budžeta. Najlakša i najjeftinija opcija je Boya BY M-1 lavalier mikrofon (oko 1400 rubalja). Posebno je pogodan za putovanja i na putu, ne zauzima puno prostora i daje dobar kvalitet zvuka. Alternativa sa boljim opcijama snimanja je Rode SmartLav + iPhone lavalier. Ako ćete pisati intervju, kupite nekoliko mikrofona odjednom ili dupli model Boya BY-M1DM.

Profesionalni mikrofoni pružaju prostraniji i jasniji zvuk, uklanjaju pozadinsku buku. Cijene takvih mikrofona variraju od 4 do 30 hiljada rubalja. Dobar mikrofon se može kupiti u rasponu od 6-7 hiljada.

Najpogodnija opcija su uređaji koji se povezuju na računar preko USB porta: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Druga vrsta mikrofona su oni koji se povezuju preko namenskog XLR kabla. Pružaju kvalitetniji surround zvuk i koriste se u profesionalnim studijima za snimanje. Da biste ove mikrofone povezali sa računarom, potrebna vam je zvučna kartica (na primjer, Behringer Audio Interfaces). Ili možete kupiti uređaj za snimanje (kao što je Zoom H4n) i spojiti mikrofone na njega. Popularni podcaster gadgeti ove vrste su Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Neophodno je snimiti podcast sa nekoliko učesnika na različitim mikrofonima u nekoliko numera. Po pravilu, svi sagovornici govore različitom glasnoćom, ponekad izgovaraju parazitske riječi koje će morati ukloniti. Vrlo je teško to učiniti u okviru jedne pjesme, štoviše, nivo jačine zvuka se mora podesiti tako da se poklapa za sve zvučnike. Tada će slušanje podcasta biti mnogo ugodnije.

4. Ispravno montirati

Besplatan i jednostavan za korištenje softver za uređivanje podcasta - Audacity, može se instalirati na iOS i Windows. Ako ste strastveni korisnik MacBook-a, koristite ugrađenu aplikaciju GarageBand za sve Apple proizvode.

Uređivanje podcasta sastoji se od tri koraka:

• Uklanjanje strane buke.
• Čišćenje zvuka od nepotrebnih riječi i lapsusa.
• Dodavanje uvoda i zaključka. Svakoj epizodi je potreban vlastiti omot, koji uključuje isječak ključnih epizoda epizode, kratki teaser na temu, dosije gosta ako pišete intervju. U zaključku, rezimirajte: navedite glavne misli epizode, a također recite jasan poziv na akciju: kako ostaviti recenziju na podcast, kako ga ocijeniti, kako ga podijeliti na društvenim mrežama.

Podcast se objavljuje, obično u MP3 formatu. Zvuk - mono, kvalitet - od 64 do 128 kbps.

Ako ne želite da ulazite u produkcijske probleme – snimanje, obradu zvuka i montažu – ovaj dio posla možete povjeriti profesionalcima. Sve što treba da uradite je da razmislite o sadržaju.

5. Pakujte mudro

Najvažnija stvar kod pakovanja podcasta je naslov. Smislite 10 opcija, uradite A/B testiranje i odaberite najbolju. Imate samo nekoliko sekundi da privučete pažnju čitaoca i još nekoliko da je zadržite.

U tekstualnom opisu istaknite ključne poruke i objasnite kakve će koristi slušatelj imati. Ako snimate intervjue, uključite priču svog lika.

Dodajte veze do korisnih resursa: na primjer, pitajte govornika za materijal koji može biti koristan i zanimljiv publici. Pripremite olovni magnet za sve koji daju povratne informacije o vašem podcastu.

6. Odaberite pogodan hosting

Postoji nekoliko hosting usluga za objavljivanje podcasta:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Na svim navedenim hosting stranicama, mjesečna naknada za smještaj sadržaja iznosi oko 15 USD. Ovo će dovesti vaš podcast na mnoge popularne platforme.

Da biste došli do drugih, na primjer, Yandex. Music, VKontakte i Bookmate, morate samostalno podnijeti zahtjev za registraciju podcasta na ovim stranicama i povezati RSS feed - sve nove epizode će se tamo automatski pojaviti. Također, obavezno se registrirajte na iTunes-u.

7. Razmislite o promociji

Tržište podcasta ima ogroman potencijal. Glavni zadatak za početnika je dovesti audio blog na vrh iTunes-a. Time će se broj audicija povećati deset puta. Da biste došli do vrha, morate prikupiti recenzije i ocjene od slušatelja, kao i replicirati svoj rad putem kontekstualnog oglašavanja, email newslettera i društvenih mreža.

Na promociju podcasta utječe i medijska vidljivost gostiju. Stručnjaci, influenceri, blogeri mogu vrlo brzo dovesti podcast na vrh, najvažnije je odabrati prvih deset strateški važnih gostiju koji će pomoći u podizanju pozicije.

Tačni algoritmi za ulazak u top iTunes nisu nigdje navedeni, ali postoje jasni kriteriji koji se u njemu uzimaju u obzir:

• redovnost novih epizoda;
• visokokvalitetan koristan sadržaj koji je relevantan za ciljnu publiku;
• recenzije i ocjene slušatelja;
• broj pretplatnika;
• ukupan broj predstava;
• broj odslušanih epizoda do kraja.

Podcast ima samo osam sedmica na ITunes rang listi podcasta: kako funkcionira? da skoči u nebo na iTunes ljestvici. Ovo će kasnije biti teže. Zato napravite detaljan plan promocije za naredna dva mjeseca.

1. Snimite svoj skup podcasta unaprijed sa sadržajem spremnim za sljedećih osam sedmica kako biste svoje epizode objavili na vrijeme.
2. Pripremite trejler za svaku epizodu - trominutni isječak najzanimljivijih trenutaka nadolazeće epizode. U pregledu navedite tačan datum objavljivanja (3-4 dana nakon što je pregled objavljen). To će pomoći da se poveća broj epizoda koje su preslušane do kraja i broj novih pretplatnika koji neće htjeti propustiti novu epizodu.
3. Vodite računa o grupi podrške - 15–20 ljudi iz vašeg okruženja koji će odmah nakon objavljivanja napisati pozitivne kritike o podcastu i dati kanalu pet zvjezdica.
4. Dodajte jasan poziv na akciju. U samom broju, u opisu, na društvenim mrežama, u email newsletteru potrebno je objaviti jasne upute kako ostaviti recenziju u iTunes-u.
5. Pretvorite povratne informacije slušatelja u iTunes recenzije. Komunicirajte sa svojom publikom što aktivnije, odgovorite na sva pitanja. Vaš zadatak je da slušatelje učinite evanđelistima i ambasadorima projekta.
6. Navedite medije koje vaša publika čita. Pišite ovim publikacijama s ponudom za pripremu materijala o podcastima. Mediji utiču na povećanje vaše stručnosti i prepoznatljivosti, ali što je najvažnije, oni će dovesti novu lojalnu publiku.

8. Ne pravite uobičajene greške

Evo razloga zašto se podcastovi ne pojavljuju:

• Problem pozicioniranja. Kada se koncept podcasta može objasniti u jednoj rečenici, on je nezaboravan i izdvaja se iz gomile.
• Dosadan voditelj. Podcast je poseban žanr, podrazumeva bliski kontakt sa slušaocem. Cool podcastovi koje volimo privlače domaćine svojom karizmom. Danas, umjesto tradicionalnih metoda oglašavanja, kompanije se fokusiraju na emocionalno pripovijedanje. U dobroj priči brendovi ne moraju biti protagonisti, oni prenose svoje glasove stvarnim ljudima: poznatim ličnostima, javnim intelektualcima ili mikro-influencerima. Fokusirajući se na prave ljude, oni udahnjuju život i smisao filozofiji, vrijednostima i uvjerenjima brenda.
• Nepravilne epizode. Ljudi koji su pretplaćeni na podcast raduju se redovnim ažuriranjima sadržaja. Ako izađete iz vida publike, zaboravljeni ste. Ljudi se vežu za raspored, a ako vrijeme izlaska novih epizoda počne "plutati", to izaziva negativnost kod slušatelja.
• Zabluda "odličan sadržaj se sam prodaje." Mnogi podcasteri vjeruju da kvalitetan sadržaj ne treba promovirati, već sam po sebi privlači pravu publiku. Ovo nije istina. Sve aplikacije preko kojih slušaoci pristupaju podcastima imaju slab i nezgodan mehanizam preporuka (izuzetak je YouTube). Koristan, zanimljiv sadržaj ne garantuje popularnost. Važno je to imati na umu i primijeniti marketinške alate.
• Mišljenje da će i sami zahvalni slušaoci cijeniti podcast. Ljudi su inertni i ne vole da rade nepotrebne radnje. Istovremeno, korisnici su mnogo spremniji da daju negativne ocene nego pozitivne. Zbog toga mnogi podcasteri savjetuju, kao što je već spomenuto, da pripreme vlastitu grupu podrške, koja će svakako ostaviti pozitivne kritike i visoke ocjene ispod epizoda. Ovo je veoma važno kada pokrećete podcast.