Kako razviti YouTube kanal: 6 koraka do efikasne promocije

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Detaljan plan akcije i redovan rad na kanalu dovest će vas do popularnosti.

Pavel Dmitriev Senior project manager, BeGroup.

Popularnost bilo koje stranice rezultat je rutinskog i redovnog rada. Nagli uspon po pravilu prati jednako brz pad, a tableta za uspjeh nema. Ako ste spremni za složenost i stalni rad na kanalu, hajde da smislimo odakle da počnemo.

1. Odlučite se o temi izvora

Ako kreirate YouTube kanal za posao, ovdje je sve jednostavno. Vjerovatno će predmet resursa zadovoljiti potrebe vaših klijenata i odgovarati profesionalnoj djelatnosti. Na primjer, ako se bavite renoviranjem, bit će relevantan kanal o tome kako ne napraviti 100.500 grešaka u izboru boje i timu majstora.

Ako želite da snimate lični blog, onda su stvari malo komplikovanije. Morate odlučiti o čemu će vaš kanal biti. Postavite sebi pitanje: o čemu mogu snimati? šta ja znam?

Evo najpopularnijih tema kanala:

• lifestyle / vlogovi (snimanje vlastitog života);
• igre;
• intervju (Dud, zdravo);
• biznis (posebno popularan poslednjih godina);
• auto;
• emisija i humor;
• područja uskog profila: kuvanje, dom i tako dalje.

Kompletna lista kategorija dostupna je na YouTube-u. Može se vidjeti u meniju prilikom postavljanja videa na kanal.

Ako vam se čini da vam neki od segmenata odgovara, pokušajte. Ne zaboravite da vaš sadržaj bude zanimljiv, originalan i zanimljiv.

2. Analizirajte svoje konkurente

Dakle, odlučili ste, sada je na malom! Šala.

Prvo morate analizirati konkurentske kanale na koje ćete ciljati.

Obratite pažnju na:

• kvalitet sadržaja, prisustvo naslova;
• regularnost pitanja;
• prosječan broj pregleda kanala;
• broj pretplatnika;
• uključenost;
• opšte povratne informacije publike o sadržaju.

Postoje besplatni widgeti za analizu poput BeSeed Engage View ili vidIQ Vision.

Analizu konkurencije treba raditi mjesečno. Tako možete biti u trendu i dobiti ideje za promociju kanala.

Moguća je i suprotna situacija: u vašem segmentu neće biti konkurenata. Najčešće to ukazuje da je odabrana niša preuska i da tema kanala jednostavno nije zanimljiva publici.

Zapamtite da je YouTube pretraživač, tako da uvijek trebate provjeriti kapacitet odabranog segmenta. Ako nema zahtjeva za vašu temu, razmislite o tome šta želite da dobijete od izvora. Pitanje monetizacije definitivno neće biti na mjestu, ali jednostavno prisustvo na stranici nikada neće pokriti troškove proizvodnje i promocije sadržaja.

3. Dizajnirajte mrežu sadržaja

Odlučili smo se za pravac kanala i proučavali konkurente. Vrijeme je da krenemo u praksu.

Prije nego počnete snimati svoj video, obavezno imate plan sadržaja. Bez planiranja, proces snimanja će biti haotičan. Dosadno je, ali ko je rekao da će uvek biti zabavno?

Postavite sebi pitanja:

• Koliko često možete objavljivati videozapise?
• O čemu će biti svaka epizoda?
• Koji će video formati biti na kanalu?

Redovnost je jako bitna, gledalac bi se trebao naviknuti na vaš kanal. Ako odlučite objavljivati sadržaj svake sedmice, držite se rasporeda.

U stvari, Google je uradio sve za nas i smislio 3H pravilo. Jednostavan je, omogućava vam da razrijedite mrežu sadržaja i radite na povećanju publike pretplatnika. Kao što ste već shvatili, pravilo ima tri komponente.

Higijenski sadržaj - sadržaj za ključne upite. To je sadržaj kako da ("kako…"). Opet se vraćamo na kapacitet ključnih riječi i snimamo video za njih. Šta je plus? Ubuduće ćemo dobijati besplatan promet pretraživanja od pitanja video hostinga. Uobičajeno je vidjeti napumpane kanale sa preko 500.000 pretplatnika, iako kvalitet sadržaja obično nije impresivan. Imaju jedno zajedničko: autori snimaju spotove prema stvarnim zahtjevima gledatelja.

Primjer je kanal Olge Papsujeve. Šta mislite kako smo naišli na to? Ali nisu pogodili, samo su hteli da isprže tikvice.

Sadržaj čvorišta - sadržaj koji angažuje gledaoca. To može biti emisija, lansiranje novih naslova i tako dalje. Takav sadržaj treba da bude bezvremenski i da uvek zanima publiku. Hub videozapisi su neophodni za privlačenje gledatelja i stalno stjecanje novih pretplatnika.

Primjer je emisija "Evening Evening" sa zabavnim video zapisima na kanalu Stand-Up Club #1.

Heroj - pištolj za sadržaj. To može biti viralni video, video koji izaziva snažne emocije, video sa slavnom osobom. Takvi videozapisi se mogu objavljivati jednom u 1-3 mjeseca.

Želite primjer? Pregledajte Nike oglase.

Prateći 3H pravila, moći ćete:

• pripremiti naslove i mrežu sadržaja za budućnost u SEO promociji;
• koristiti sadržaj za sveobuhvatnu promociju brenda;
• raditi na privlačenju gledalaca.

Da, da, još uvijek morate promovirati kanal i trošiti novac na njega. Ali prvo, hajde da ga kreiramo.

4. Kreirajte YouTube kanal

Morate razraditi korporativni identitet resursa: naslovnica i logo kanala trebaju biti izrađeni u istom stilu. Video skrinsejveri su najbolje dizajnirani u stilu kanala sa tekstom i okvirom iz videa. Trebali bi na svaki mogući način privući gledatelja da pogleda i povećati konverziju od impresije do klika.

Da biste optimizirali svoje videozapise, morate razmisliti o jedinstvenim naslovima i opisima, kao i oznakama - i za video i za kanal. Trebalo bi da ima oko 15 oznaka i treba da odražavaju temu videa. Biće korisno ako će duplirati nazive kanala i vašeg videa.

Na glavnu stranicu kanala možete staviti trejler - kratki video o suštini vašeg kanala. Ako ne, možete koristiti sljedeće izdanje.

Ne zaboravite pripremiti link za pretplatu na kanal i pokrenuti ga kroz skraćivač linkova. Ovo će pratiti broj klikova i pretplata korisnika.

Ako imate web stranicu, možete je povezati i sa kanalom. Da biste to učinili, idite na "Kreativni studio" i pronađite odjeljak "Srodna stranica".

Također u video možete umetnuti endcards - posebne kartice na koje se može kliknuti s linkovima na pretplate, druge video zapise i resurse. Vrijedi ih dodati barem u pretplatu i na najpopularniji video na kanalu (ili u prethodni video).

U opisu kanala navedite svoje kontakte, linkove na društvene mreže (ako ih ima) i ukratko opišite o čemu je izvor. Sve treba da bude kratko i jasno.

5. Promovirajte svoj kanal

Dakle, gotovi ste: imate kanal, imate sadržaj, fantastični ste. Ali nekako popularnost ne dolazi. Da biste ubrzali proces, trebali biste se opskrbiti vrećicom zlata i izraditi plan za promoviranje kanala pomoću plaćenih alata.

Pogledajmo formate za promociju YouTube kanala koji se najčešće koriste u praksi.

Google Ads (In-Stream i Discovery)

In-Stream je video koji je kao reklama ugrađen u druge YouTube video zapise. Promotivni video se može postaviti na početak videa (pre-roll), u sredinu (mid-roll) ili na kraj (post-roll). U kojim videima ćete emitovati reklame, samo vi odlučujete.

Možete fleksibilno konfigurirati reklamnu kampanju prema spolu, dobi, geografiji, interesima i drugim parametrima. Uz odgovarajuću postavku publike, videozapise ćete emitovati samo onima koji su zaista zainteresirani za njih. Nemojte se oslanjati na dobre stope angažmana ako prikazujete pre-roll o finansijskim uslugama prije anime videa.

In-Stream format ima veliki nedostatak - opsjednutost korisnikom. Ne nudite se da pogledate video, upadate u život gledatelja i nasilno prikazujete svoj oglas. Važno je razumjeti: da bi In-Stream format funkcionirao, morate odabrati pravu publiku, učiniti video korisnim, zanimljivim i kvalitetnim.

Discovery format je lišen ovog minusa. Vaš video se nalazi u odjeljku Istaknuto i na drugim YouTube stranicama. Reprodukcija se odvija na zahtjev gledatelja - klikom. Ovo će smanjiti procenat nezainteresovanih gledalaca, a vaš video će gledati samo oni koji su i sami želeli da ga vide. Format vam omogućava da dobijete veliku dubinu gledanja i visok postotak konverzija na ciljanu radnju (na primjer, pretplatu na kanal) uz minimalnu količinu negativnih.

Ali i ovdje je bilo nekih nedostataka. Discovery format je skuplji od In-Stream-a, ponekad cijena može biti 1,5-2 puta veća.

Setva

Ovo je distribucija videa van YouTube-a - na raznim tematskim platformama. Sjetva može biti ručna ili automatizirana (preko posebnih platformi). Glavni plus seeding-a je mogućnost da dobijete mnogo organskih i viralnih pregleda u kratkom vremenu i povećate mjesto videa u rezultatima pretraživanja. Viralni pregledi mogu biti od 10% do 200-300%, ponekad i više. Nedostatak formata je nedostatak jasnog ciljanja prema spolu i dobi i neprimjenjiv je za uske niše.

Zasijevanje se dosta promijenilo u posljednje vrijeme i moguće je samo na web stranicama. Postavljanje videozapisa s YouTube playerom na društvenu mrežu VKontakte neće dati ništa: pregledi se jednostavno neće računati na video hostingu, a sama objava rijetko će se prikazivati u feedovima korisnika društvenih mreža.

Kupovina plasmana (Telegram, VKontakte i tako dalje)

Prednosti kupovine plasmana u tematskim zajednicama uključuju sljedeće karakteristike:

• prilagoditi plasman za svaku zajednicu, što će reklamnu kampanju učiniti izvornom;
• otkupiti plasmane za određeni datum i vrijeme, kreirati detaljan tajming za plasmane do jedne minute;
• obraditi "uska" područja, kojih jednostavno nema u sjetvi;
• ostvarite veći CTR i konverzije u ciljanu radnju (pretplatu).

Nedostaci su očigledni: ovo je dugotrajan, ne uvijek brz i finansijski rizičan proces (administratori mogu jednostavno "baciti novac").

Saradnja sa blogerima

Budimo iskreni. Ako imate mali kanal, možda nećete ni pokušati ostvariti saradnju sa velikim blogerima, stotinama ljudi poput vas im pišu.

Rad sa blogerima može biti skup, ali ne baš opipljiv. Ako ovo razumijete i spremni ste na rizik, iskreno vam želimo puno sreće.

Proces je na mnogo načina sličan radu s promotivnim objavama u VKontakte javnosti i na Telegram kanalima. Ključ uspjeha je pravilno odabran bloger koji odgovara vašoj potencijalnoj publici i sposoban je pravilno provesti promociju.

Postoji nekoliko formata za rad sa blogerima:

• Integracija - kratki insert sa reklamnom porukom o vama i vašem kanalu.
• Ekskluzivno - zaseban video o vama i o tome koliko ste cool. Format je praktično prestao da se koristi za promociju ličnih kanala.
• Zajednički video. Ovaj format je najefikasniji, jer vam omogućava da se samostalno pokažete publici blogera i ohrabrite ih da gledaju vaše video zapise. Pozivam vas da budete iskreni, da se ne sprijateljite snimanjem simuliranih videa. U svakom slučaju, ljudi će saznati istinu, a onda ćete morati da onemogućite lajkove i dislajkove na kanalu.

6. Analizirajte rezultat

Spremni! Učinili ste gotovo sve da vaši videozapisi postignu uspjeh i priznanje. Ostaje analizirati rezultate promocije i iskoristiti te podatke za poboljšanje efikasnosti.

Alati za analizu

Postoje ugrađene usluge i usluge trećih strana:

• Ugrađeno: YouTube analitika, statistika na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Treće strane: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter i drugi.

Interni alati su što je moguće transparentniji i intuitivniji. Najvjerovatnije ste ih morali sresti čak iu svakodnevnom životu. Oni vam omogućavaju da pratite broj pregleda i interakcija sa videom (lajkovi, komentari, klikovi), dubinu pregleda, socio-demografske karakteristike i geografiju korisnika.

Eksterni alati se obično koriste uz interne za provjeru "čistoće" naloga ili grupe blogera: često, ako KPI nisu ispunjeni, mogu povećati broj klikova, lajkova, komentara ili pregleda kako ne bi razočarali klijenta. Livedune ili Dislikemeter mogu pomoći u verifikaciji.

Važni pokazatelji

Hajde da analiziramo metriku na koju se trebate fokusirati:

• CPV je cijena jednog pregleda. Izračunava se prema formuli: budžet za oglašavanje / ukupan broj primljenih pregleda.
• CTR% je stopa klikanja na videozapis. Omjer broja klikova i prikaza ili prikaza.
• CPA - pretvaranje u akciju: registracija, kupovina, pretplata. metrika je relevantna ako postoje podaci o radnjama korisnika nakon tranzicije.
• Stopa angažmana je pokazatelj angažmana. Omjer zbroja svih interakcija sa sadržajem oglasa (lajkovi, komentari, klikovi) i pojavljivanja ili pregleda oglasa.
• Dubina pregleda je pokazatelj zadržavanja publike. Određuje do koje tačke su gledaoci gledali vaš video. Mjereno u kvartilima. Jedna od najvažnijih, ali potcijenjenih metrika: rijetko je uključena u KPI reklamne kampanje, ali je stopa zadržavanja ta koja nam omogućava da procijenimo nivo interesovanja korisnika za video i proizvod.

Općenito, uspjeh vašeg videa zavisi od dva faktora: kvaliteta videa i ispravne publike (ciljanja). Ako videozapis ima nisku stopu angažmana, onda video ne tjera da želite da komunicirate s njim ili ste odabrali pogrešnu publiku. Pokušajte promijeniti video format ili eksperimentirajte s ciljanjem. Testirajte nove hipoteze.

Hajde da sumiramo.

Ne postoji magična hype pilula, a pitanju promocije treba pristupiti promišljeno i strateški. Razvoj kanala ima smisla samo ako je to stalna, redovna aktivnost, a ne jednokratna aktivnost.

Stoga ponovo analizirajte svoje konkurente, napravite sadržajni plan, razmotrite sve interne resurse, nabavite sredstva za promociju i donesite odluku o pokretanju projekta.

Očekuje vas fascinantan i kontroverzan svijet video distribucije. Morate biti otvoreni: i za eksperimente i za rutinski rad sa statistikom. Kreiranje kanala i svakog reklamnog plasmana je neprocjenjivo iskustvo koje će vam omogućiti da izgradite ispravnu i, što je najvažnije, profitabilnu strategiju za promociju vas i vašeg brenda u budućnosti.