Zašto nakaze stvaraju kreativnije ideje i kako to rade

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Genijalci koji dolaze do velikih otkrića uvijek su čudni, makar i malo. Postoje legende o nestašlucima Salvadora Dalija, način života Nikole Tesle bio je drugačiji od "norme", Oskar Vajld je jednim svojim izgledom isprovocirao društvo. Talentovani ljudi se s razlogom pojavljuju kao nakaze: čudne odluke pomažu u stvaranju. I ovo se može naučiti.

Koja je najvrednija sposobnost? Sposobnost da se vidi inovacija.

Pogledajte ko je razneo tržište poslednjih decenija: Uber, Airbnb, Amazon. Na prvi pogled, ideja o pokretanju ovih kompanija izgledala je suludo.

Ko bi rekao da najveća kompanija za nekretnine neće imati imovinu? Da jedan od najpopularnijih prevoznika neće kupovati prevoz i angažovati vozače? Prije nekoliko godina, osoba koja to sugerira bila bi stavljena u ludačku košulju.

Nije važno šta radite: pišete, gradite, razvijate. Status quo ubija svaku inovaciju. Zato je tako važno biti nakaza.

Nekonformizam, inovativnost… Kako god nazvali takve ideje, uvijek će biti u suprotnosti sa ustaljenim mišljenjem. Biti nakaza znači gledati na stvari drugačije, upoređivati činjenice i donositi zaključke koji obično nisu očigledni.

Drugo ne znači uvijek najbolje. Ali najbolje je uvijek drugačije.

Jessica Hagy ilustrator

Zašto radi

Psiholozi kažu da se neočekivane i nove situacije lakše pamte.

Nauka govori više o ovom efektu, ali se svodi na ovo: "neobični" događaji dovode do oslobađanja dopamina (neurotransmitera povezanog s motivacijom) u regiji mozga odgovornom za istraživanje, obradu i pohranjivanje novih osjetilnih utisaka. Ovo oslobađanje dopamina ne samo da podstiče istraživački interes, već i stvara vezu s dugotrajnom memorijom.

Odnosno, naš mozak fizički pamti sve čudno i netipično.

Ako ideja ne osporava, već samo potvrđuje ono što je već poznato, javnost će je obezvrijediti, iako prepoznaje istinu.

Murray S. Davis

Čudne ideje ne samo da ostaju u sjećanju, one se ispostavljaju i vrijednije od onih koje samo potvrđuju uobičajene istine.

Ključni trenutak

Dakle, morate ići protiv svih društvenih normi i protiv sebe da biste stekli priznanje?

Naravno da ne. Na kraju su dobro poznate ideje s razlogom postale opšteprihvaćene.

Svakodnevno ogromna količina informacija ulazi u mozak, pa smo razvili filtere koji nam pomažu da procijenimo nove podatke i odlučimo koji su važni.

Google studija prema kojoj novi posjetitelji procjenjuju funkcionalnost i estetiku stranice za 0,02–0,05 djelića sekunde. Za vrijeme koje je potrebno za treptanje, mozak prima informacije, filtrira ih i odlučuje da li su važne ili ne.

Postoji ideja o lakom učenju: zajedničke i zajedničke elemente je lakše obraditi jer smo ih ranije koristili. Deluju nam jednostavno.

Ako ste suočeni s velikim brojem netipičnih ili teških elemenata, mozak dobiva signal da je zadatak koji je pred vama pretežak i bolje je ne preuzimati ga. Ključ za pamćenje informacija je balansiranje starog i novog.

Zašto su nakaze počele da se cene

Perspektiva izvan kutije je cijenjena i kompanije su željne da prihvate nove ideje.

Evo dva primjera:

• Online trgovac Zappos uključuje pitanje: „Kako ocjenjujete svoju neobičnost na skali od 1-10?“u svakom intervjuu.
• Metod kompanije zaposlenima daje domaći zadatak: napišite esej na temu "Šta učiniti da kompanija ostane čudna?"

Oscar Wilde (koji je definitivno bio čudan i kreativan) je rekao:

Mašta imitira. Stvara kritički duh.

Kopiranje je sigurno. Omogućava vam da se sakrijete iza odobrenih ideja, ali vas također uvlači u zamku osrednjosti. Samo otvorenost za sve što je drugačije i neobično omogućava vam da kreirate izvanredan rad.

Kada tražite inspiraciju, pokušajte da odgajate čudnu osobu u sebi.

Kako generirati kreativne ideje

1. Usvojite unutrašnjeg čudaka

Psiholozi su nedavno povezali ideju kognitivne dezinhibicije sa kreativnošću.

Kognitivna dezinhibicija je nemogućnost ignorisanja informacija koje su nevažne za trenutne ciljeve. Ako se vratimo na one filtere koji pomažu u sortiranju senzornih informacija, ispada da nas onemogućavaju i da dođemo do trenutka prosvjetljenja.

Iako ova sposobnost dijelom ovisi o genetici, postoje dokazani načini da se naizgled nevažne informacije puste u svijest: sanjarite, pustite da vaše misli slobodno lebde, hodajte.

Kada se opustite i filteri se ugase, dobra ideja će zauzeti svoje mjesto u vašoj glavi.

2. Pojačajte efekat Lady Gage

1930-ih, njemački psiholog Hedwig von Restorff otkrio je da se neobične stvari lakše sjećamo.

Na primjer, evo liste riječi ispred vas: jabuka, auto, paradajz, pas, kamen, banana, olovka, Lady Gaga, helikopter, mačka, sir.

čega se sjećaš? Paradajz?

U kontekstu liste, Lady Gaga se ističe kao otisak stopala na snijegu, netipična je u odnosu na navedene stavke.

Čudne i neobične stvari se pamte lakše što je pozadina veća.

Ali vrijedi pretjerati sa svime "nije tako", a jedinstvena ideja će se izgubiti u svijetlom smeću. Balans između poznatog i novog je garancija da će Vaš rad biti zapažen.

3. Ušutkajte svog unutrašnjeg kritičara

Autocenzura je glavna prepreka implementaciji nezaboravne ideje. Umjesto da zaronimo u kreativni proces, otkrivamo kako ostati unutar poznatih granica tako što ćemo se zapitati:

• Hoće li se ljudi smijati mojoj ideji?
• Hoće li drugi biti nezadovoljni onim što kažemo?

Autocenzura znači namjerno odricanje od sebe. A prihvatanje vaših divnih osobina igra značajnu ulogu u podsticanju kreativnosti.

Nije potrebno mnogo da naučite da prihvatite ovu ludu teoriju. Ima još mnogo toga za zaboraviti.

Isaac Asimov

Kada se ponovo kritizirate, razmislite zašto se to događa. I ne činite uopće ono što ste namjeravali.

4. Tražite veze između čudnih stvari

Kada je (Steve Jobs) upitan kako pronalazi ideje, osnivač Applea je rekao: "Kreativnost je samo stvaranje veza između stvari."

Istinski kreativne ideje su neodvojive od divergentnog mišljenja, koje može pronaći veze tamo gdje ih drugi ne vide.

Što više izvora koristite, to će vam više nevjerovatnih misli pasti na pamet.

Robert Saton, profesor na Univerzitetu Stanford, konsultovao je softversku kompaniju. Kada je bilo potrebno pronaći ideje za rad, savjetovao je da uzmete dva paketa karata. Na jednom zapisati tehnologije, na drugom - proizvodni resursi. Zatim promiješajte svaki od paketa i izvucite jednu kartu iz različitih hrpa, pokušavajući pronaći veze. I zapišite ideje.

5. Volite uspone i padove. Samo pasivnost je kažnjiva

Da biste stvorili najbolje, morate prihvatiti najčudniju ideju. Pogotovo onaj koji je u suprotnosti sa konvencionalnom mudrosti.

Kada stvari postanu čudne, čudne preuzimaju vlast.

Hunter S. Thompson

Ljudi čijim se idejama divimo češće su gubili nego pobjeđivali. Da biste razumjeli hoće li vaša neočekivana ideja uspjeti ili ne, morate je stalno provjeravati i testirati.

Neka vaše razlike postanu vaša vizit karta. I zapamtite da sve inovacije i trendovi počinju sa ludim idejama.