Kako mediji utiču na javno mnijenje i šta učiniti da ne nasjednete na trikove

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Neće biti savjeta iz serije “ne čitajte vijesti, povucite se sa društvenih mreža i idite u podzemlje”.

Koje trikove koriste mediji

Namjerno prizovite potrebne asocijacije na junaka radnje

Informacije u takvim slučajevima mogu biti predstavljene na različite načine. Evo glavnih.

Prikriveno pokoravanje. Jedna od opcija je korištenje pametnih tehnika rasporeda. Psihoterapeut Samjuel Lopez de Viktorija daje primer iz novina čiji su urednici imali svoje gledište o postupcima jednog političara.

U jednom od brojeva, pored njegovog portreta, postavili su fotografiju klovna kako bi ilustrovali još jedan članak. Ali udruženja su funkcionirala ovako: činilo se da fotografija ovog lika pripada upravo političkom materijalu.

Povlačenje paralela. Na primjer, između junaka radnje i neke neugodne osobe s mračnom istorijom, koja se pokazala kao sumnjive radnje. Sve do otvorene klevete kako bi se izazvale potrebne - u ovom slučaju negativne - asocijacije.

Izbor potrebnih ilustracija. Članci često ne uključuju fotografije junaka, već njegove karikirane, kao komične, slike. Samo obično ovi smiješni crteži sadrže nedvosmislen podtekst: izlažu osobu u lošem svjetlu ili se fokusiraju na njene inherentne negativne osobine ili postupke.

Ponekad za neželjeni lik biraju najgoru moguću fotografiju kako bi pojačali negativnu percepciju publike i učvrstili asocijaciju.

Razgovarajte o jednom problemu, ali zanemarite drugi

Sergej Zelinski, psiholog, pisac i publicista, piše da mediji možda namjerno "ne primjećuju" jedan problem, ali voljno posvećuju povećanu pažnju drugom. Zbog toga se zaista važne vijesti gube na pozadini sekundarnih vijesti, ali sve češće bljeskaju pred nama.

Politički psiholozi Donald Kinder i Shantho Iyengar izveli su eksperiment. Istraživači su podijelili ispitanike u tri grupe, od kojih su svakoj prikazane uređene vijesti s fokusom na tri različita pitanja.

Nakon nedelju dana, učesnici iz svake grupe smatrali su da se prvo treba pozabaviti samim problemom koji je dobio širu medijsku pokrivenost. Štaviše, svaka grupa je imala svoju temu, koja se razlikovala od ostalih.

Ispostavilo se da se naša percepcija problema mijenja ne samo zbog njegove stvarne razmjere, već i zbog učestalosti spominjanja u medijima.

Štoviše, subjekti su ocjenjivali i predsjednikov učinak na osnovu načina na koji rješava problem, što su smatrali prioritetnim nakon gledanja montiranih vijesti.

Negativne vijesti predstavite kao svakodnevne

Informacije koje mogu izazvati neželjene emocije kod čitaoca ili slušaoca predstavljaju se kao neupadljive. Kao rezultat toga, s vremenom čovjek prestaje kritički doživljavati loše vijesti i počinje ih tretirati kao nešto sasvim normalno, jer svaki dan čuje i vidi novinare kako o tome pričaju mirnog lica. Odnosno, postepeno se navikava na negativne informacije.

Koristite kontraste

Vijest, koja bi trebala izazvati pozitivan odjek, predstavlja se u pozadini negativnih priča, i obrnuto. To ga čini mnogo vidljivijim i korisnijim. Na primjer, izvještaj o smanjenju kriminala u njihovom regionu će biti percipiran pozitivnije nakon niza vijesti o pljački, pljački ili finansijskoj prijevari u udaljenoj zemlji.

Radite sa "većinskim mišljenjem"

Lakše nam je nešto učiniti ako dobijemo odobrenje drugih. Kada je „78% stanovništva nezadovoljno trenutnom situacijom u regionu“ili „više od polovine građana je uvereno da je život postao bolji“, čovek samo treba da izabere kojoj većini da se pridruži.

Tehnika se često koristi i u reklamiranju kada kažu, na primjer, da "80% domaćica bira našu marku brašna". Kao rezultat toga, žena koja gleda reklamu ima podsvjesnu želju da bude u većini. I sljedeći put, možda, ipak kupi “baš taj brend”. Šta ako se i njoj sviđa?

Promijenite akcente

Poruke o istom događaju mogu se predstaviti na različite načine. Čak i promjena teksta naslova često pomjera fokus radnje. Iako ostaje istinoljubiv, zbog specifične prezentacije naša percepcija je iskrivljena: fokusiramo se upravo na ono što su mediji iznijeli u prvi plan.

Sociolozi ovu tehniku često prate ilustrativnim primjerom - anegdotom o utrci generalnog sekretara SSSR-a i američkog predsjednika, u kojoj je drugi pobijedio.

Američki mediji su pisali: "Naš predsjednik je došao prvi i pobijedio u utrci." Sovjetski mediji objavili su i vijest: "Generalni sekretar je bio drugi, a američki predsjednik - pretposljednji." I izgleda da je istina i tamo i tamo, ali se ipak drugačije percipira.

Poruku servirajte metodom "sendvič"

Socijalni psiholog i publicista Viktor Soročenko opisuje dvije tehnike: "otrovni sendvič" i "sendvič sa šećerom". Prvi se koristi za skrivanje pozitivnih informacija između dvije negativne poruke. Drugi je da se negativni kontekst izgubi između optimističnog početka i kraja.

Odnosi se na istraživanje koje nije bilo

U zapletu se spominje: "naš izvor je rekao…", "grupa naučnika je otkrila da…" ili "velika studija je dokazala…", ali ne navode nikakve veze. Takva fraza se najvjerovatnije koristi samo da bi se dalo više značenja onome što je rečeno i nema stvarnu osnovu.

Stvorite intrigu tamo gdje je nema

Ponekad novinari posežu za mamcima za klikove: dodaju pretjeranu senzacionalizam u naslov i u njega dodaju privlačne riječi koje ne prenose suštinu članka, već nas tjeraju da ga otvorimo. I - kao rezultat toga - biti potpuno razočarani sadržajem.

Često se za mamce za klikove koriste riječi "šokantno", "senzacija", "nećete vjerovati da…" i tako dalje. Ali ponekad jednostavno ignorišu važne detalje, dovodeći čitaoca u zabludu.

Na primjer, naišli ste na sljedeći naslov: "Jedan stanovnik grada N je došao na izložbu i uništio čuvenu sliku Aivazovskog." Slijedite link i iz prvog pasusa saznate da je osoba kupila reprodukciju u suvenirnici, a zatim je isjekla na komadiće. Zašto je to uradio, nejasno je, ali ono što se dogodilo nema veze sa originalnom slikom, što se nimalo ne vidi iz naslova.

Označite potrebne informacije na grafikonima

Na primjer, da bi razlika između performansi nekoliko konkurentskih kompanija izgledala impresivnije, može nam se prikazati samo dio skale trakastog grafikona - od 90% do 100%. Čini se da je razlika od 4% u ovom segmentu značajna, ali ako pogledate skalu u potpunosti (od 0% do 100%), sve kompanije će biti gotovo na istom nivou.

Slične tehnike se koriste prilikom konstruisanja grafova, koji ukazuju na različite dužine vremena između kritičnih tačaka, birajući na taj način najviše vršnih trenutaka. Tada će linija koja ide gore ili dolje biti vidljivija.

Usput, također je isplativije navesti brojeve u procentima. Na primjer, fraza „profit kompanije je porastao za 10% tokom prošlog mjeseca“zvuči prilično dobro, ali „kompanija je ovog mjeseca zaradila 15.000 rubalja više“nije tako impresivna. Iako su oboje istiniti.

Kako ne nasjesti na ove trikove

Razvijajte kritičko mišljenje. Potrebno je obraditi velike količine informacija, analizirati dokaze, argumente i mišljenja drugih ljudi, logično rasuđivati. Takođe vas tjera da preispitate činjenice i prijeđete na stvar.

Evo koraka koji će vam pomoći da naučite kako razlikovati istinite od lažnih informacija i prepoznati manipulacije:

• Pročitajte knjige o kritičkom razmišljanju ili druge korisne materijale na tu temu.
• Naučite i zapamtite trikove i tehnike koje najčešće koriste mediji i trgovci.
• Razvijati medijsku pismenost. To je neophodna vještina za osobu koja živi u digitalnom dobu. Upravo medijska pismenost određuje mogućnost kritičkog mišljenja: osoba je u stanju da razlikuje pouzdane izvore, analizira sadržaj i razumije medijsku kulturu.
• Komunicirajte na društvenim mrežama - ili na bilo koji drugi način koji vam odgovara - sa ljudima koji mogu dati objektivnu, nepristrasnu procjenu pitanja koje vas zanima.
• Preispitajte vlastite prosudbe, pokušajte sagledati stvari iz drugog ugla i potražite korijen problema.
• Naučite čitati i razumjeti statistiku. Kada kažu da „75% ljudi želi da živi bolje“, to ne znači uvijek da sada žive loše. I mnogi učesnici ankete komentarišu svoj odgovor dalje na sljedeći način: "Zadovoljan sam životom, ali nema granice savršenstvu." Uz to, uzorak može biti zanemarljiv, a pitanja prilikom prikupljanja podataka najvjerovatnije su postavljena na način da je osoba podsvjesno izabrala željeni odgovor - jednostavno nije imala dostojne alternative.