Istorija nastanka funkcije zbog koje je ova usluga toliko voljena, kao i konfrontacija između Spotifyja i Apple Musica.
Kako Spotify pronalazi savršene liste za reprodukciju i "Soundtrack of Your Life"
Spotify je servis za striming muzike koji je osvojio srca miliona ljudi širom svijeta, a u julu 2020. pojavio se u Rusiji. Težak put kompanije ka uspehu je naglašen u Protiv divova: Kako je Spotify gurnuo Apple i promenio muzičku industriju, koji je u septembru objavio Alpina Publisher. Lifehacker objavljuje isječak iz 16. poglavlja.
U proljeće 2015. ozloglašena "zima" više nije samo blizu, već kuca na vrata. Takmičari napreduju na svim frontovima. Amazon i Google kreiraju streaming servise. Baza korisnika Tidala još uvijek je daleko od preko milion, ali snažne veze kompanije sa slavnim umjetnicima su razlog za stalnu zabrinutost. Najveća prijetnja dolazi od Tima Cooka i Jimmyja Iovinea: uskoro stiže ažurirani iTunes. Apple Music Store već ima oko 800 miliona kupaca, a većina im je povjerila podatke o svojoj kreditnoj kartici. Poređenja radi, Spotify ima oko 20 miliona pretplatnika.
Međutim, Appleove veze sa diskografskim korporacijama sve više dobijaju na umu. Četiri godine nakon dramatičnog perioda koji je prethodio lansiranju Spotifyja u SAD-u, američki tehnološki gigant je osumnjičen da se protivio ulasku kompanija koje nude besplatan streaming muzike. U travnju 2015. u EU se raspravlja o savezu između Applea i diskografskih kuća za suzbijanje širenja besplatnog striminga. Ova informacija dolazi nekoliko sedmica prije ponovnog pokretanja Beats Musica. Prema IT-stranici The Verge, Federalna komisija za trgovinu američkog ministarstva pravde također počinje da prati Appleove aktivnosti.
Ali Daniel Eck želi tehnološki pobijediti konkurenciju. Razmišlja o pronalaženju muzike koja odgovara ne samo svakom trenutku, već i svakom emocionalnom stanju. Spotify-jevi savjeti o tome koju muziku slušati bit će zasnovani na raspoloženju korisnika.
“Primijetit ćemo da se vozite na posao brže nego inače. A onda ćemo postaviti pravi put za vas”, rekao je Daniel Ek u proljeće 2015. investitorima koji su došli u ured na Birger-Jarlsgatan.
Ali da bi to uradio, Spotify treba da zna gde se korisnik nalazi i kako se kreće – da li stoji, hoda ili trči. Svijet je već opsjednut velikim podacima, velikim podacima, a do 2015. Spotify prikuplja znatno više korisničkih podataka nego prije. Ovo je kontroverzan pristup, ali Daniel Eck je itekako svjestan koliko je važno znati puno o vlastitim kupcima. Prikupljanje podataka postaje dio velike inovacije – bit će objavljeno nekoliko sedmica prije lansiranja Appleovog novog streaminga muzike. Autori nove ideje su Daniel Ek i Gustav Söderström. Javnosti će biti predstavljen potpuno novi način korišćenja Spotifyja, a rukovodioci shvataju da su ulozi veliki.
„Ovo je neka vrsta 'umri ali uradi',” kaže Gustav Söderström svojim kolegama uoči velikog starta.
Ne poznaješ me
Transformacija koja će Spotify učiniti jedinstvenom uslugom zove se Moments. Osnovna ideja je da aplikacija prati korisnika kroz život, nudeći odgovarajuću muziku za zabavu, trening ili večeru sa prijateljima. Plejliste Deep Sleep i prošireni raspon podcasta omogućavaju vam da ostanete u blizini svojih slušalaca skoro 24 sata dnevno. Korisnik sluša pravu muziku u pravo vrijeme i na pravom mjestu. Svi koji su na odmoru u Los Angelesu vjerovatno će biti oduševljeni čuti Going Back to Cali u izvedbi The Notorious B. I. G.
Da bi ova funkcija radila, Spotify traži od korisnika njihove GPS koordinate.
Tada će ažurirani Spotify moći čitati muzičke ukuse korisnika - gdje god se nalazio, u bilo koje doba dana. Muzika će početi da se reprodukuje odmah čim korisnik otvori aplikaciju.
Gustav Söderström (veliki obožavatelj teretane) i njegov tim kreiraju Spotify Running program. Stokholmska kancelarija ima sobu za laboratorijska istraživanja. U centru, jedan od zaposlenih vježba na traci za trčanje sa slušalicama. Kolege stoje u blizini i mjere koliko brzo softver prilagođava muzički ritam tempu kojim "subjekt" pomjera stopala na gumici. Proizvod se razvija u saradnji sa Nikeom i omogućava pristup senzorima na telefonu ili tabletu klijenta.
Moments je i Spotify-jev odgovor na Beats Music i način da se zaštitite od potencijalnih manevara Applea i Beatsa. Programeri također pokušavaju integrirati novi video materijal u aplikaciju Spotify. Shiva Rajaraman, koji je prije samo nekoliko mjeseci bio primoran da zatvori TV projekat, licencirao je TV sadržaj iz Sjedinjenih Država i Švedske. Postat će dio ažurirane verzije.
Imajući na umu ove ambiciozne ciljeve, Spotify traži dodatna sredstva. Cilj je udvostručiti vrijednost kompanije - na oko 8 milijardi dolara.
Dancing Machine
Dok rukovodioci Spotifyja pripremaju lansiranje Momentsa, visokoprofesionalni programeri u njujorškoj kancelariji u 18. ulici imaju malo posla. Nekada su radili na algoritmima iza preporuka za Spotify slušaoce. Uzmite, na primjer, karticu Discover, koja vam omogućava da pronađete nove pjesme i albume. Ali od druge polovine 2014. godine, odgovornosti Njujorčana su se naglo smanjile. Većinu proizvoda sada u Bostonu razvijaju zaposlenici kompanije Echo Nest, nedavnog Spotifyja. Programeri su specijalizovani za mašinsko učenje. Većina njih ima doktorat, a neki su bili u nauci. Neki od njih će kasnije preći na posao u Amazon i DeepMind, Googleov odjel za umjetnu inteligenciju.
Krajem 2014., dva prešutna američka programera, Edward Newett i Chris Johnson, počinju razvijati staru ideju. Prethodno su sa kolegama razgovarali o tome da li bi bilo moguće spojiti uobičajene preporuke za playlistu u "pakete". Sada testiraju koja metoda je u stanju da proizvede savršenu listu za reprodukciju, skrojenu tačno po ukusu korisnika. Programeri imaju nekoliko takvih metoda. Jedan se zasniva na traženju korisnika sa sličnom istorijom zahtjeva, odnosno radi se o analizi ogromnih količina podataka. Sličnu metodu koristi Netflix za TV emisije i filmove, a Amazon - općenito za bilo koju robu. Druga metoda je analiza zvučnih datoteka kako bi se pronašla muzika sličnog tempa, strukture i ritma.
Međutim, treća metoda pokazuje najbolje rezultate. Motor dobija podatke sa približno 1,5 milijardi plejlista koje su kreirali korisnici Spotify-a. Većina ovih plejlista sastavljena je od numera koje idu zajedno. Slušaoci su već napravili izbor - a mašina ga jednostavno "čisti" i daje neverovatan rezultat.
Programeri vjeruju da su takve playliste jednostavno savršeno uređene. Ali verifikacija je potrebna. Edward Newett i Chris Johnson traže interno testiranje metode na zaposlenima Spotify. Novi kuhar Matthew Ogle stavlja playlistu na vrh ukupne liste. Efekat ne čeka dugo.
“Kao da ju je komponovao moj muzički dvojnik. Sve je u redu”, piše jedan od učesnika eksperimenta.
Dizajneri su povezani sa timom programera. Pretpostavlja se da će se lista za reprodukciju – svojevrsni lični miks – ažurirati svake sedmice. Jačina zvuka je smanjena sa 100 numera na 30, što odgovara dva sata zvuka.
Automatska lista za reprodukciju se zove Discover Weekly. Kako bi bili sigurni da metoda funkcionira, Edward Newett i Chris Johnson žele je testirati na stvarnim korisnicima Spotifyja, počevši od nekoliko stotina hiljada. Ali ne uspijevaju privući pažnju najvišeg menadžmenta. Gustav Söderström je potpuno zaokupljen ažuriranjem Moments. Plejlista koja obećava moraće da sačeka.
Moment 4 Life
U proljeće 2015. pojavile su se glasine da Apple smanjuje troškove striminga muzike. Jimmy Iovine i njegov tim namjeravaju prodati uslugu za 5 dolara mjesečno.
Ali nekoliko sedmica prije lansiranja, poslovna štampa izvještava da je postignut kompromis sa diskografskim kućama i da će naknada biti 8 dolara mjesečno. Za Daniela Ecka ova brojka znači dodatne gubitke.
Apple je još oko mjesec dana od lansiranja. Spotify CEO stupa na pozornicu bivšeg skladišta na Manhattanu. Odjeven je u tamne farmerke i plavu majicu sa printom gitare.
„Mi u Spotifyju imamo dublje, bogatije i impresivnije iskustvo za vas“, kaže on na engleskom.
Ovo je najpametnije lansiranje. Ogromni ekrani prikazuju karakteristike nove aplikacije. Neonske zrake prolaze preko stropa i poda zamračene sobe. Konačno je došlo vrijeme da Spotify u potpunosti ispuni slogan "Muzika za svaki trenutak".
Dakle, objašnjava šef Spotifyja, ne uzimaju se u obzir samo plejliste zasnovane na muzičkim žanrovima, već i konkretan trenutak, specifične okolnosti u kojima muzika treba da zvuči. Motori ovog procesa su muzički urednici kompanije.
- Naravno, analiziramo podatke kako bismo utvrdili šta slušaoci vole. Ali još jedan ključ našeg uspeha su talentovani muzički stručnjaci koji pomažu u kreiranju plejlista za naše slušaoce, kaže Daniel Ek.
Linija je odgovor na Beatsovu dugogodišnju ukosnicu o "švedskim robotima" koji navodno preuzimaju muziku za korisnike Spotifyja. Plejliste za vježbanje, zabave i video igre pripremaju urednici.
Nakon prezentacije, Gustav Söderström je u intervjuu za Wired rekao da će Spotify cijelo vrijeme budnosti slušatelja ispuniti muzikom: „Volio bih da naš korisnik ujutro uključi Spotify i ne gasi ga dok ne zaspi."
Nova ponuda nije ograničena na muziku. Korisnici će uskoro imati pristup podcastovima i video zapisima sa ESPN-a, MTV-a i novih VICE News-a. Nekoliko švedskih medijskih korporacija takođe se pridružuje saradnji. Prema dva pouzdana izvora, autorska prava i potrebne licence koštaju Spotify više od 400 miliona kruna.
Nove funkcije zahtijevaju pristup velikim količinama korisničkih podataka. Ali Daniel Ek će to izvesti samo nekoliko mjeseci nakon velike prezentacije na Menhetnu. Do tada će imati vremena da proučava Apple Music.
Oslobodi me
Ponedeljak 08.06.2015 Prošle su dvije sedmice otkako je Daniel Ek predstavio ažurirani Spotify. Na pozornici u San Francisku, radoznalost javnosti podstiče Tim Cook.
„Imamo još nešto“, kaže on čuvenu frazu koja je bila zaštitni znak Stevea Jobsa. Publika je oduševljena. Tim Cook prikazuje bogato snimljen film o istoriji snimanja muzike. Gramofonska ploča iz devetnaestog stoljeća pretvara se na ekranu u radio, gramofonsku gramofonsku ploču, reel-to-reel, kasetofon i konačno u iPod i iPhone. Film završava logotipom Apple Music i datumom: 2015. Tim Cook poziva novog izvođača na scenu, predstavljajući ga kao osobu koja "zna o muzici i njenoj percepciji" više od bilo koga na svijetu:
- Radio je sa neverovatnim umetnicima, uključujući Brusa Springstina, Džona Lenona i mnoge druge. Drago nam je što ga imamo u Apple timu. Pozdravimo Jimmyja Iovinea zajedno!
Osnivač Beatsa izlazi na scenu. Odjeven je u crnu jaknu, farmerke i patike.
"Hvala", kaže on. Na sivoj majici sa printom Kipa slobode.
Jimmy Iovine govori o svom učešću u Appleovoj borbi protiv muzičke piraterije prije nego što je iTunes lansiran 2003. godine. Sada se nada da će ponovo promijeniti muzičku industriju. Javnosti je prikazan još jedan film, ovoga puta o Apple Music-u. Trepere kadrovi: koncerti, nastupi DJ-a, mladi ljudi zatrpani mobilnim telefonima…
„Potrebno nam je mjesto gdje će se muzika tretirati ne kao djelići informacija, već kao umjetnost kakva jeste. S poštovanjem, sa radošću otkrića, - kaže nevidljivi glas. Glas, kako se ispostavilo, pripada Trentu Reznoru, koji se iznenada pojavljuje na ekranu.
„To je ono čemu Apple Music i ja težimo“, nastavlja on.
Apple Music nudi kompletan muzički katalog, posebno sastavljene liste za reprodukciju i preporuke. Usluga također uključuje novu radio stanicu, Beats One. Radi danonoćno, a za konzolom - zvijezde DJ-eva Los Angelesa, New Yorka i Londona. Društvena mreža pod nazivom Connect postaje srce Apple Music-a - umjetnici će dijeliti remikse, fotografije, tekstove i još mnogo toga sa obožavaocima.
Dakle, Apple ima svoj društveni kanal. Usluga košta 10 dolara mjesečno, a besplatni probni period je tri mjeseca. Kao rezultat toga, čini se da nema pada tržišne vrijednosti striminga.
„Apple Music će postaviti pravu numeru sa prave liste pesama u pravo vreme“, kaže Jimmy Iovine.
Spotifyjev ured u Stockholmu pažljivo sluša prezentaciju. Za to smo se pripremali nekoliko godina. Neko napominje da Apple uopće nema besplatnu pretplatu. Neko ističe da u ovom trenutku najveći deo prihoda Tim Cooka od striminga dolazi od Spotifyja, jer on zarađuje 30% prodaje Spotify App Store-a. Prezentacija još nije završena, a Daniel Eck već piše diskretnu recenziju na Twitteru.
“Oh ok,” pojavljuje se na njegovoj stranici, a prije nego što Danielle izbriše ovu objavu, proletjet će na hiljade retvitova.
Slika
Za izradu knjige „Protiv divova. Kako je Spotify gurnuo Apple i promijenio muzičku industriju”novinari Sven Carlson i Yunas Leyonhufwood sproveli su cijelu istragu. Razgovarali su sa rukovodiocima Spotifyja, investitorima i ličnostima iz muzičke industrije, kao i sa konkurentima kompanije. Rezultat je fascinantna priča, od rođenja ideje do trenutka kada je Spotify postao broj 1 streaming servis u svijetu. I suosnivač kompanije Daniel Ek vjeruje da su tek na početku puta.
Spotify je stigao u Rusiju! Ako želite da promijenite svoj muzički servis na njega, TuneMyMusic će vam pomoći da prenesete svoje omiljene pjesme u samo nekoliko klikova
Tokom generalnog čišćenja iTunes-a, neki korisnici mogu slučajno izbrisati neke od svojih omiljenih playlista koje je teško vratiti ili su jednostavno previše lijeni da to urade. Ali nemojte očajavati, jer postoji jednostavan način da sve vratite na svoje mjesto.
