Šta fali ruskoj filmskoj distribuciji

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Otkazivanje komedija, precjenjivanje dobne ocjene i transferi puštanja - otkrivamo gdje se javlja osjećaj da se u filmovima nema šta gledati.

U februaru 2016. godine Ministarstvo kulture primilo je Rezoluciju Vlade Ruske Federacije od 27. februara 2016. broj 143 „O odobravanju Pravila za izdavanje, odbijanje izdavanja i oduzimanja filmske dozvole i Pravila za održavanje dr. Registar filmova od vlade da reguliše raspored prikazivanja filmova. Nova pravila predviđaju da Ministarstvo kulture može odbiti izdavanje potvrde o iznajmljivanju (dokumenta potrebnog za puštanje filma u bioskope) ako za isti datum traži druga ekvivalentna slika.

Odnosno, kada dva crtaća ili akciona filma stignu u istom danu, Ministarstvo kulture ima pravo da samostalno odluči kome će od njih dati prednost i prvo upoznati gledaoca sa kvalitetnijim filmom. Ali sistem je funkcionirao drugačije: zeleno svjetlo se sve više daje patriotskim filmovima snimljenim u Rusiji, čak i kada to šteti distributerima i gledaocima.

Najglasniji skandali oko odluka Ministarstva kulture počeli su 2018. godine. Life haker ih se prisjeća i razumije zašto mjera osmišljena da razvije ukus gledatelja šteti i sužava naš pogled.

Ministarstvo kulture protiv "uvredljivog filma"

U januaru 2018. mediji su mnogo govorili o cenzuri. Tada je Ministarstvo kulture poništilo sertifikat o distribuciji komedije Smrt Staljina, koju je distribuirala nezavisna kompanija Volga.

Oduzimanje potvrde izazvalo je veliko negodovanje javnosti, jer je film zabranjen samo dva dana prije izlaska, a Ministarstvo kulture ukinulo je dozvolu za iznajmljivanje filma "Smrt Staljina". Prema službenim izjavama, film je komentar šefa Ministarstva kulture Rusije Vladimira Medinskog u vezi s povlačenjem iznajmljivanja filma "Smrt Staljina" smatrao "uvredljivim ismijavanjem cijele sovjetske prošlosti".

„Smrt Staljina“je zaista dvosmislena, ali Ministarstvo kulture to je već ranije proverilo i nije otkrilo Medinskom o mogućoj zabrani „Smrti Staljina“: nemamo kršenja slobode govora. Osim toga, paralelno s tim, u Rusiji je bez problema pušten u prodaju originalni strip "Smrt Staljina", na kojem je snimljen film. To znači da se nije radilo samo o vrijeđanju osjećaja ljudi. Štaviše, ova situacija nije bila prva za distribuciju ruskog filma.

Pokret prema gore protiv Paddingtona

Sve je počelo ranije - izdavanjem sportske drame "Moving Up", nastale uz podršku "Fonda kino" i TV kanala "Rusija-1". Slika je dobila neviđenu informativnu podršku i dobila je skoro cijeli novogodišnji zakup za sesije.

"Moving Up" je u bioskope stigao 28. decembra 2017. godine i zapravo je ostao jedino veliko izdanje za cijelu novogodišnju noć. Bez konkurencije, slika je prikupila "Moving Up": blagajne, o filmu više od 1,5 milijardi rubalja.

Ali glavna stvar se desila kasnije. Ministarstvo kulture odlučilo je da dodatno poveća prihode "Moving Up", a istovremeno da podrži "Avanture Paddingtona - 2", domaći film "Skif", koji je izašao 18. januara, nije smio takmičiti se sa ruskom kinematografijom. To je zahtijevalo da se izdanje The Adventures of Paddington 2 ukloni istog dana, jer je priča o medvjedu mnogo više privukla gledaoce.

Kao rezultat toga, dan prije početka najma, ista kompanija Volga, koja proizvodi Paddington u Rusiji, izdala je certifikat za 1. februar bez razumljivih objašnjenja. Na prvi pogled u tome nema ništa loše: ljudima je svejedno kada će pogledati nastavak omiljenog filma. Ali sistem iznajmljivanja je mnogo komplikovaniji. Datumi prikazivanja biraju se za nekoliko mjeseci, pa čak i godinu dana, kako se filmovi ne bi nadmetali i omogućili kinima da zarade novac, a distributerima da nadoknade svoje troškove.

Smjena Paddington Adventurea značila je da će se pomaknuti i izdanja zakazana za 1. februar. A da su zapadni filmovi i dalje izdržali konkurenciju, onda bi ruski film "Selfi" sa Konstantinom Habenskim verovatno propao: izašao je upravo između tako viđenih "The Maze Runner" i "50 Shades of Freedom". A 14. februara krenuo je još jedan ruski film "Led", pa za "Selfi" jednostavno nije ostalo mesta.

Spašena samo glasna reakcija medija. Nakon hypea, "The Adventures of Paddington II" izašle su samo dva dana kasnije od planiranog datuma 20. januara. Međutim, širok publicitet nije svima pomogao.

Sobibor protiv Osvetnika

Ministarstvo kulture je u proljeće 2018. godine pokrenulo još jednu inicijativu za podršku ruskoj kinematografiji: otkazivanje svih zapadnih filmova u kinima za majske praznike. Zbog toga je predloženo da se izlazak najočekivanijeg crossovera godine "Osvetnici: Rat beskonačnosti" odgodi sa 3. maja na 11. maj.

Naravno, distributeri su odgovorili talasom negativnosti: dugi vikendi uvek donose velike zarade. Cijene ulaznica su ovih dana skuplje, a sale su pune. Kao rezultat toga, odabrali su kompromisnu opciju: sva izdanja su ostala na svojim mjestima, ali 9. maja u kinima su se prikazivali samo ruski filmovi.

Zvanično, naravno, govorilo se o duhu patriotizma na Dan pobjede. Ali u stvari, cijela inicijativa bila je usmjerena na podršku izdavanju filma "Sobibor", koji je stvorio Medinski, koji je ispričao o radu na ideji filma "Sobibor" zasnovan na priči samog Medinskog.

To je zaista omogućilo Sobiboru da malo poveća svoje naknade. Ali u cjelini, prema Jedinstvenom federalnom automatiziranom informacijskom sistemu za informacije o projekcijama filmova u kino salama web stranice UAIS-a, eksperiment se pokazao neuspjelim: većina gledatelja jednostavno nije otišla u kino. Ispostavilo se da su bioskopi 9. maja niži nego radnim danima, kada su se prikazivali "Osvetnici". Navođenje nevoljnosti ljudi da idu u kino na Dan pobjede također nije uspjelo: 2017. godine, Čuvari galaksije - 2 9. maja prikupili su više od cijele ruske distribucije na isti dan 2018. godine.

Inicijativa je izazvala gubitke bioskopima i neugodnosti gledaocima. Zbirka ruskih slika, doduše, povećana, ali svakako ne s vremena na vrijeme.

"Sadko" protiv "Šarmantnog princa"

24. maja na blagajnama su trebala krenuti dva crtana filma: ruski "Sadko" i američko-kanadski "Lepi princ". No, prema odluci Crtanog filma "Šarmantni princ" neće dobiti dozvolu za iznajmljivanje 24. maja, Ministarstvo kulture, drugi je pomjeren za kraj juna.

Sa stanovišta zakona, ovdje je sve pošteno. Prijava za "Sadko" podnesena je ranije, a Ministarstvo je imalo pravo da razrijedi dva ekvivalentna izdanja. Ali u ovoj situaciji postoji nekoliko suptilnosti.

Prije svega, da li je potrebno reći da je nesretna Volga ponovo bila distributer Lijepog princa. Drugo, puštanje je pomjereno ne za tjedan ili dvije, već za sredinu ljeta, kada značajan dio djece već odlazi na odmor. A ovo je glavna ciljna publika crtanih filmova.

I treće, dovoljno je uporediti kvalitetu animacije. Ne najsjajniji i najskuplji "Princ Charming" izgleda mnogo moderniji od domaćeg "Sadka": ovdje kao da se namjerno izbjegava poštena konkurencija.

"Krimski most" protiv "Hunter Keeler"

1. novembra na blagajni je trebalo da krene akcioni film "Lovac ubica" - priča o tome kako američki podmornici spašavaju ruskog predsjednika. Međutim, na dan puštanja u javnost bilo je saopštenje da "Hunter Killer" neće dobiti potvrdu da Ministarstvo kulture nije izdalo potvrdu o puštanju filma.

Formalno, razlog odbijanja je Ministarstvo kulture objasnilo situaciju sa distribucijom filma "Lovac ubica" "neadekvatnim kvalitetom" kopije koju je poslala kompanija. No, odjel mora unaprijed prikazati filmove, jer odobravanje dokumenata traje oko dvije sedmice. Zašto se to saznalo na dan iznajmljivanja, u Ministarstvu kulture nisu objasnili.

U svakom slučaju, glavno izdanje 1. novembra bila je Bohemian Rhapsody. Ali istovremeno s njim, pušteno je pet ruskih filmova odjednom, uključujući „Krimski most. Napravljen s ljubavlju". Polazak na blagajnama patriotskog filma u isto vreme kada i "Lovac ubica" verovatno je osramotio zvaničnike. Zbog toga je izlazak akcionog filma odgođen za nedelju dana.

Međutim, to nije mnogo pomoglo "Krimskom mostu". Uprkos visokoj starosnoj ocjeni (18+), "Bohemian Rhapsody" je u prvom vikendu prikupila oko osam puta više.

"Policajac sa Rubljovke" protiv "Spider-Man"-a

Novogodišnji praznici takođe zaslužuju posebnu pažnju. 13. decembra 2018. u bioskopu su odjednom puštena četiri vrhunska filma: "Aquaman", "Bumblebee", "The Grinch" i "Spider-Man: Through the Universe".

Činilo bi se srećom? Ne baš. Prije svega, patio je Spider-Man. Crtić s inovativnom animacijom izgubio je publiku: roditelji s djecom odabrali su novogodišnjeg Grincha, a ljubitelji stripova odabrali su Aquamana. Kao rezultat toga, doslovno tjedan dana kasnije, broj sesija Spider-Mana počeo se smanjivati, a ubrzo su i potpuno uklonjeni. Prateći ga, "Bumbar" je sakupio manje nego što je mogao da nije izašao u ovako oštroj konkurenciji.

Distributeri obično pokušavaju da izbjegnu takvu "zaljubu". Najbolji film je najprofitabilniji, a ovakva izdanja se distribuiraju najmanje nedelju dana. Tada svaki od njih skupi odličnu blagajnu, a gledaoci imaju priliku da gledaju nove blockbusere.

Ali to se nije dogodilo samoinicijativno ili krivnjom distributera. A ovdje je dovoljno pogledati izdanja. Glavna filmska izdanja Rusije od 20. i 27. decembra: "Policajac sa Rubljovke", sedmi dio "Joloka" i deveti crtani film o "Tri heroja". Za novogodišnje praznike dobili su skoro sve bioskope.

Naravno, Aquaman i Grinch su i dalje bili u blagajnama zbog svoje popularnosti, ali ipak je većina kina prikazivala isključivo ruske komedije. Kao rezultat toga, uprkos neviđenom broju blockbustera, posjećenost kina na novogodišnjim praznicima bila je prilično niska: publika jednostavno nije imala šta da gleda.

Hurvinek protiv Royal Corgija

Još jedan pokušaj da se vještački raščisti iznajmljivanje kako bi se povećala kolekcija ruskog crtanog filma izazvao je dugotrajni nered od strane udruženja vlasnika kina. Stvar je u tome što je Ministarstvo kulture odbilo da izda dozvolu za iznajmljivanje belgijskog animiranog filma "Kraljevski korgi", čije je prikazivanje zakazano za 7. mart 2019. godine.

Istog dana predstavljen je domaći crtani film „Gurvinek. Magična igra". Zbog toga je Ministarstvo kulture predložilo da se "Royal Corgi" preseli krajem marta ili aprila. To znači da će belgijski crtani film preskočiti proljetni školski raspust, vrhunac posjećenosti filmova od strane djece. Udruženje je procijenilo gubitke od takve rokade na oko 100 miliona rubalja.

Kao rezultat toga, udruženje vlasnika bioskopa, kao i nekoliko nepovezanih bioskopskih lanaca, postavilo je ultimatum Ministarstvu kulture da odustane od ruskog crtanog filma zbog Ministarstva kulture: ako se ne dogovori oko iznajmljivanja Royal Corgi, skoro svi veći lanci će odbiti da pokažu Gurvineka. Ali Ministarstvo kulture nije promijenilo distributere traka "Royal Corgi" i "Gurvinek. Magic Game“nije pristao da pokaže rješenje. Kao rezultat toga, belgijski crtani film je odgođen, a mnoga kina su isključila rusku premijeru iz rasporeda.

Starosna ocjena prema mladim gledaocima

Osim prijenosa datuma, postoji još jedan način utjecaja na iznajmljivanje - postavljanje dobnih ocjena. Čini se da je ideja korisna i da djeluje gotovo u cijelom svijetu. Štaviše, ozbiljna ograničenja vrijede samo za filmove "18+" - djeca tamo nisu dozvoljena. Ostale ocjene su preporuke.

Ali ipak, djeca mogu ići na filmove "16+" samo sa roditeljima, što uvelike utiče na posjećenost. U teoriji, ovo također pomaže u sprječavanju štetnog sadržaja. Ali u stvarnosti, mnogim zapadnim filmovima se vještački diže rejting, Ministarstvo kulture odvraća djecu od stranih filmova, dok su ruska izdanja, naprotiv, potcijenjena. Ponekad izgleda bizarno.

Možete čak pokušati unaprijed pogoditi koju starosnu granicu je Ministarstvo kulture postavilo za ovo ili ono izdanje.

"Sobibor" je film o nacističkom logoru, koji prikazuje mučenje, gole zatvorenike i spaljivanje tijela. Starosna ocjena - 12+.

"Ljepotica i zvijer" je rimejk igre klasične Diznijeve bajke. Starosna ocjena - 16+. U liku jednog od likova vidjeli su tračak homoseksualnosti.

"Neuništivi" je film o tenkovskoj bitci tokom Drugog svjetskog rata. Krv, ubijeni, spaljeni ljudi, okrutnost. Starosna ocjena - 12+.

Power Rangers je superherojska fantazija o pet srednjoškolki u svijetlim kostimima koje spašavaju svijet. Starosna ocjena - 18+. Ovdje smo ponovo vidjeli naznake homoseksualnih odnosa.

Povrh svega, dječji anime "Šegrt čudovišta" o odgoju teškog tinejdžera također je dobio ocjenu 16+ na blagajnama, iako uopće nema nijedne provokativne teme. Očigledno, to se dogodilo u svjetlu hypea o opasnostima animea.

Zašto gledalac pati

Može se činiti da sva ta ograničenja i permutacije samo stvaraju probleme distributerima ili bioskopima. Ali prije svega, obični gledaoci uvijek pate, jer su lišeni mogućnosti da gledaju dobre filmove u pogodnom trenutku.

Prvo, takva regulacija se pretvara u cenzuru. Dakle, Smrt Staljina je kontroverzan film koji bi sigurno propao u ruskoj blagajni. Ali nikada nećemo saznati: Ministarstvo kulture zabranilo je gledaocima da biraju hoće li ga gledati ili ne.

Drugo, zabrana filmova poput Staljinove smrti dovest će do toga da će distributeri početi biti oprezniji u kupovini bilo kojih drugih nestandardnih i satiričnih filmova. Tako ruski gledalac može izgubiti ogroman kulturni sloj: od trash komedija poput "Čovjek sa švicarskim nožem" do drama poput "Zovi me svojim imenom".

Treće, odlazak u bioskop za praznike postaje sve sumnjiviji poduhvat: ovih dana na blagajni bez ikakve alternative ostaju samo "Jolki" i "Policajac sa Rubljovke".

Bioskopi i distributeri trpe kolosalne gubitke. Što ih bude više, svaki odlazak u bioskop će biti manje udoban: dvorane će rjeđe mijenjati lampe i ekrane, a neki bioskopi mogu se i potpuno zatvoriti. A distributeri će morati da nadoknade izgubljeni novac. Na primjer, podizanje cijena vrhunskih filmova.

Konačno, ovakav pristup uvelike šteti kvalitetu same ruske kinematografije koju Ministarstvo kulture pokušava da podrži.

Nedostatak poštene konkurencije omogućava čak i osrednjim filmovima da prikupe gotovinu: autori počinju razmišljati ne o tome kako ugoditi gledaocu, već o tome kako dobiti odobrenje odozgo.

Rezultat je bezlična ruska kinematografija i još veći broj predrasuda oko njega. Čišćenje blagajne i starosna ograničenja samo neznatno povećavaju zaradu od promoviranih filmova. Na kraju krajeva, većina ljudi ide u bioskop na određenu premijeru i iznervira se što je ne gleda. Gubimo ne samo filmove, već i samu mogućnost da ih biramo.