U biblioteku Content Marketer: Knjige za čitanje

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Nastavljamo s vama dijeliti korisne knjige koje će vam pomoći u vašem profesionalnom životu. Danas imamo izbor za trgovce sadržaja.

Klasični promotivni članci i saopštenja za javnost polako postaju stvar prošlosti. Vaša publika želi više: ne samo informativni sadržaj, već i korisne informacije od kojih će imati koristi. Ljudi žele da riješite njihove probleme. To je svrha marketinga sadržaja – pružiti potrošaču kvalitetan i koristan sadržaj.

Marketer sadržaja ne reklamira proizvod u doslovnom smislu te riječi, već je njegov zadatak da se pobrine da ciljna publika poduzme akciju koja mu je potrebna. Prodavač sadržaja može se nazvati višestrukim izvorom: on kombinira znanja, vještine i sposobnosti nekoliko stručnjaka.

Naš izbor uključuje knjige o marketingu sadržaja i oglašavanju, copywritingu i menadžmentu.

“Marketing sadržaja. Nove metode za privlačenje kupaca u doba interneta", Michael Stelzner

Michael Stelzner, talentirani stručnjak za marketing sadržaja i stručnjak za društvene mreže, reći će vam koji je sadržaj danas tražen i kako ga promovirati pomoću društvenih mreža, kako zadobiti povjerenje glavne ciljne publike i kako privući stručnjake iz svog područja kreirati sadržaj.

“Sadržaj, marketing i rokenrol. Knjiga-muza za osvajanje kupaca na internetu", Denis Kaplunov

U svojoj knjizi, Denis Kaplunov, poznati ruski copywriter, će podijeliti tajne stvaranja zanimljivog, uzbudljivog i korisnog sadržaja za vašu publiku. I to ne samo tekstovi za web stranice ili društvene mreže, već i fotografije, video zapisi, e-mailovi. Naučićete koliko vremena imate da osvojite pažnju korisnika, kako da ostanete ispred konkurencije i da pritom ne zaboravite ono glavno - da kreirate vredan i koristan sadržaj.

“Prodaja sadržaja. Kako povezati marketing sadržaja, SEO i društvene medije u jedan sistem”, Lee Odden

Stvaranje vrijednog i kvalitetnog sadržaja samo je pola bitke. Takođe je važno da se pobrinete da, recimo, posetilac vaše stranice može lako da je pronađe, a ne da prelistava brojne delove menija. Vrijedno je podsjetiti na potrebu optimizacije sadržaja za tražilice i, što je danas posebno važno, za društvene mreže. Osim toga, u svojoj knjizi Lee Odden dijeli savjete koji će vam pomoći da mudro planirate svoj sadržaj i izmjerite njegovu učinkovitost.

Menadžment marketinga sadržaja, Robert Rose, Joe Pulizzi

U 21. vijeku kupci više nisu dovoljni za kompanije. Potrebni su im lojalni potrošači, ljudi lojalni brendu - „agenti“koji ne samo da će sami kupiti proizvod ili koristiti uslugu, već će i savjetovati prijatelje i poznanike da učine isto. Robert Rose i Joe Pulizzi će vam reći kako točno kreirati sadržaj koji će vam pomoći u formiranju grupe lojalnih potrošača. Osim toga, naći ćete informacije o tome kako ugraditi sadržajni marketing u cjelokupnu marketinšku strategiju kompanije, te studije slučaja koje će vam pokazati kako funkcioniraju tehnike navedene u knjizi.

Osnove strategije sadržaja, Erin Kissein

Vrlo je važno razviti strategiju sadržaja i pridržavati se toga. Erin Kissain, urednica i voditeljica projekata sadržaja, u svojoj će knjizi podijeliti ne samo prtljagu teoretskog znanja o tome kako kreirati visokokvalitetan, koristan i samo cool sadržaj za resurse vaše kompanije, kako razviti kompetentnu i održivu strategiju sadržaja, ali i praktično iskustvo koje je stekla godinama rada u profilu.

“Marketing od A do Ž.80 kompetencija koje svaki menadžer treba da zna“, Philip Kotler

Content marketing je content marketing, ali klasični marketing su osnove koje bi trebali znati svi koji žele uspjeti u ovoj oblasti. I kome se obratiti u ovom slučaju, ako ne Kotleru. Njegova knjiga je priručnik za milione marketinških stručnjaka, ne samo početnika, već i profesionalaca. Klasični marketinški alati i inovativni razvoji koji se uvode u praksu pred vašim očima - to je ono o čemu možete čitati u kreaciji Philipa Kotlera.

“Hakovanje marketinga. Nauka zašto kupujemo", Phil Barden

Uspješan prodavač sadržaja mora biti empatičan psiholog i imati odlično razumijevanje uvida potrošača. Vi kreirate intelektualni proizvod ne samo za emisiju, pa čak ni za pretraživače – stvarate za ljude, a oni su uvijek vođeni specifičnim emocijama, osjećajima i navikama. Vaš zadatak je da shvatite šta privlači, a šta odbija vašu ciljnu publiku, koje informacije će prihvatiti sa praskom, a šta – sasvim suprotno. U svemu ovome i ne samo vama pomoći će knjiga Phila Bardena.

Email marketing. Sveobuhvatan vodič", Dmitrij Kot

Mnogi ljudi ne vole biltene e-pošte jer ih smatraju dosadnim, monotonim i beskorisnim. U vašoj je moći da promijenite ovu predrasudu i podignete email biltene na viši nivo: učinite ih zanimljivim, lakim za čitanje, motivirajućim i korisnim primaocu. A stvaranje Dmitrija Kota će vam reći kako to učiniti.

"Kako pisati da bi vam se vjerovalo" Kenneth Rouman, Joel Rafaelson

Povjerenje je ono na čemu bi se trebala temeljiti komunikacija između prodavača sadržaja i publike. Content marketer vjerovatno zna kako da kreira uzbudljive i prodajne tekstove, ali pišite tako da vam publika veruje, ne može svako sa njima da vodi iskren i otvoren dijalog. Kako kreirati tekstove kojima će se vjerovati, kako uspješno voditi poslovnu korespondenciju i kako napraviti briljantan životopis - tajne su koje će autori otkriti u svojoj knjizi.

Ogilvy o oglašavanju Davida Ogilvyja

Kao što se sjećamo, marketer sadržaja ima vještine nekoliko stručnjaka, uključujući i oglašivača. Zbog toga, biblioteka marketinga sadržaja treba da ima pristojnu knjigu o oglašavanju, a kreacija Davida Ogilvyja je jedna takva knjiga. Klasik teorije oglašavanja, talentirani i uspješni praktičar David Ogilvy dijeli svoje iskustvo i otkriva tajne reklamne industrije. Iako ste, ako imate specijalizirano obrazovanje (marketing, oglašavanje, PR), ovu knjigu vjerovatno čitali tokom studiranja. Pa, ako ste to propustili, onda imate sjajnu priliku da to sada nadoknadite.;)