RECENZIJA: "Pokretanje inovacija" - o tome koliko je važno stvoriti nešto novo

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Launching Innovation je knjiga koja vas može provesti za ruku kroz cijeli proces stvaranja inovativne ideje i koja će biti nevjerovatno zanimljiva kako onima koji vole stvarati nešto novo, tako i onima koji su ludi za putovanjima.

Ne znam da li je u istoriji čovečanstva bilo ljudi koji su uradili nešto novo, a da se nisu suočili sa negodovanjem, prezirom i nerazumevanjem gomile. U isto vrijeme, glupo je poricati da su inovacije potrebne. Ovo je kamen temeljac svake aktivnosti i stoga želimo da vas upoznamo sa knjigom "Pokretanje inovacija" Guijsa van Wulfena, tvorca FORTH-a.

Budući da je glavni autorov domet stvaranje FORTH metodologije, mislim da bi bilo logično govoriti o tome šta je ona. To je metoda koja transformira proces stvaranja inovacije iz haotičnog u strukturiran i korak po korak. FORTH se sastoji od pet faza i označava punom parom, Posmatraj i uči, Raise Ideas, Test Ideas i Homecoming. Prevedeno na ruski, ove faze zvuče ovako:

1. Punom brzinom naprijed.
2. Zapažanja i zaključci.
3. Razvoj ideja.
4. Testiranje ideja.
5. Povratak kući.

Poglavlje 1. Poznati pioniri

Sama knjiga se sastoji od devet poglavlja, od kojih pet prati korake ove metode. Ali to ne znači da su ostala poglavlja nezanimljiva! Naprotiv, najviše od svega pamtim prvo poglavlje koje govori o glavnim inovatorima u čitavoj istoriji našeg postojanja. Na primjer, o Kolumbu i kako je otkrio znaš-znaš šta. Ili Magellana, koji je pokušao otvoriti novi put do Ostrva začina, a umjesto toga dokazao da je Zemlja okrugla, iako nije doživio trenutak svog trijumfa.

Ili o Roaldu Amundsenu i njegovoj nevjerovatnoj ekspediciji, koja je prva na svijetu osvojila Južni pol. I na kraju, o Edmunu Hillaryju, koji je prvi na svijetu osvojio Mount Everest. Svi ti ljudi su bili inovatori, a knjiga govori o njihovim zadacima, neuspjesima, šta im je pomoglo da ostvare cilj gdje su svi ostali podbacili. Prvo poglavlje knjige možda nije tako praktično kao ostala, ali je ludo zanimljivo!

Poglavlje 3. Punom brzinom naprijed

Propustio sam drugo poglavlje s razlogom. Prvo, to sažima priču o putnicima i njihovim inovacijama, a drugo, ne želite da prepričam cijelu knjigu, zar ne? Treće poglavlje nas upoznaje sa metodom FORTH, odnosno prvim korakom, a to je da se fokusiramo na problem i napravimo grube skice kako ga riješiti. Ključne tačke ove faze:

1. Da li je zadatak dobro osmišljen?
2. Da li se okupio pravi tim?
3. Imamo li jasnu predstavu o ciljnoj publici?

Ova faza je ključna i tu se odlučuje o pitanju da li vaša ideja ima smisla. I vjerujte mi, čak i da je tako, morat ćete uložiti mnogo truda da to dokažete drugima. Ako još uvijek nemate ideju, autor nudi mnoge savjete kako ih pronaći na internetu. Na primjer, korištenje napredne pretrage na Googleu, pretraživanje na različitim jezicima, prikupljanje ideja u srodnim ili drugim područjima i razmišljanje o idejama.

Na kraju poglavlja nalazi se lista od 18 sajtova koji nas upoznaju sa novim trendovima. Inače, mnoge od njih su vrlo zanimljive i korisne.

Poglavlje 5. Razvijanje ideja

Ponovo sam preskočio poglavlje i nadam se da se ne ljutite previše zbog ovoga. Razvijanje ideje je treća faza FORTH metode, i ako dođete do nje, onda vaša ideja definitivno nešto vrijedi. Ključni događaj ove faze je brainstorming. Totalno razmišljanje o svemu i svakome!

Inače, termin "brainstorming" izmislio je Amerikanac Alex Osborne, suosnivač reklamne agencije BBDO. Termin je nastao zbog Alexovog mišljenja da ljudi u procesu diskusije o ideji ne žele da izraze svoje misli, bojeći se da će izgledati glupo ili nesposobno. Inače, ovaj termin je uveden već 1940-ih, a 1948. godine Aleks je objavio knjigu "Vaša kreativna moć", uz pomoć koje je popularizovao brainstorming kao taktiku. U njemu je govorio o tome koliko je važno izraziti svoje ideje i da se iz procesa rasprave o glupim, na prvi pogled, idejama ponekad rađaju nevjerovatna otkrića.

Nekoliko pravila za savršen brainstorming:

1. Formulirajte vruću temu.
2. Dajte početni podsticaj diskusiji.
3. Stvorite atmosferu u kojoj će se svaki učesnik osjećati ugodno.
4. Ni u kom slučaju nemojte razmišljati u svojoj kancelariji.
5. Držite korak ili će proces biti dosadan.
6. Uključite u proces one ljude koji razmišljaju izvan okvira.

Poglavlje 6. Testiranje ideja

Ovaj put sam odlučio da ne preskačem ovo poglavlje, jer je faza testiranja ideje veoma važna. U ovom poglavlju, Geiss van Wolfen govori o tome kako testirati ideju. Zapravo, nema ništa efikasnije od toga da jednostavno napustite kancelariju i počnete da ispitujete svoju ciljnu publiku. Međutim, ne treba slijepo slijediti ni trag klijenata.

Ne možete samo pitati svoje kupce šta im je potrebno, jer dok to učinite, oni će htjeti nešto novo. Steve Jobs

Knjiga nudi pet pitanja koja treba postaviti klijentu kako bi testirali koncept:

1. Da li ste se ikada suočili sa naznačenim problemom?
2. Da li vam je koncept jasan?
3. Da li vam se sviđa koncept?
4. Da li se koncept uklapa u brend?
5. Da li ste zainteresovani za kupovinu finalnog proizvoda?

Poglavlje 8. Uradi to

Nakon što završite proces kreiranja ideje, morate prijeći na njenu implementaciju. Bilo da se radi o izradi prototipa ili o punopravnom proizvodu, nije bitno, sve ovisi o vašoj specifičnoj situaciji. A ova faza je najteža. Upravo sada morate preći sa riječi na djela i implementirati svoju ideju. Ali možete sebi čestitati. Malo ljudi dolazi do faze u kojoj zaista treba raditi, a ne viču na svakom ćošku da imate briljantnu ideju, ali jednostavno nema novca da je implementirate.

Vreme je za akciju. Počnite da isprobavate i pravite prototip svog budućeg proizvoda, istražite ga, modifikujte ga i testirajte. Malo je vjerovatno da ćete prvi put uspjeti stvoriti savršeni konačni proizvod, ali bez grešaka neće biti rezultata.

Poglavlje 9. Atlas inovacija

Atlas inovacija je najpraktičnije i najkorisnije poglavlje u cijeloj knjizi. Sadrži 37 metoda i alata koji se mogu koristiti na početku procesa inovacije. Na kraju se nalazi i lista sjajnih knjiga o inovacijama i putovanjima koje su inspirisale autora.

“Pokretanje inovacija” može postati referentna knjiga za svaku osobu koja voli svoj posao i pokušava da unese nešto novo u njega. Ova knjiga čita čitaoca za ruku i vodi ga kroz sve faze stvaranja inovacije, čime se izbjegavaju zamke i greške s kojima se inovatori najčešće susreću.

Svaka stranica knjige sadrži mnoštvo korisnih informacija u obliku kratkih lista sa savjetima. Unatoč tome, vrlo je zanimljivo čitati: stiče se osjećaj da istovremeno čita beletristiku i poučnu knjigu. Preporučio bih da ga pročitaju prvenstveno onima koji žele saznati više o procesu stvaranja inovacija, kao i onima koji su ludi za putovanjima!