Ko su jake i zašto će uništiti hipstere?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

David Infant, autor američkog izdanja Mashablea, napisao je članak o subkulturi koja je zamijenila hipstere. Lifehacker objavljuje prilagođeni prijevod materijala. Jesu li svi hipsteri? Yakke su u modi!

kako ćeš me zvati? Ja sam 26-godišnji pisac koji je odrastao u blizini Bruklina. Ja sam običan momak sa biciklom i brkovima. Studirao sam slobodne umjetnosti na koledžu i poznajem predmet, shvatio si.

Jesam li iz milenijalaca? Hipster? Yuppie? Sve odjednom ili ništa od ovoga? Nemamo precizan termin da označimo ovu patetičnu grupu inteligencije 2000-ih. I samo nekoliko njih - takozvana kreativna klasa - postali su hipsteri, ali ta nepreciznost me proganja. Morate biti čudovište da biste se nosili sa ovim definicijama.

Hajde da smislimo nešto novo - yakki (od engleskog yuccies - mladi urbani kreativci). Ukratko, to su mladi ljudi rođeni u običnoj udobnosti, koji vjeruju u izuzetnu moć obrazovanja, zaraženi uvjerenjem da ne treba samo slijediti san, već i imati koristi od njega.

Ja sam jaki. Da, to skoro zvuči srećno.

Zarađivati puno je dobro, ali zarađivati kreativno je još bolje

Jakovi teško da su fantastična stvorenja. Ako živite u velikom gradskom području poput New Yorka ili San Francisca, velike su šanse da ste upoznali mnoge od ovih ljudi. Oni su stručnjaci zajednice koji promovišu brendove na Instagramu; oni su programeri koji razvijaju analog Ubera za naručivanje trave ili Tindera za zabavljanje sa psima; oni su ambiciozni poduzetnici koji nude izdržljive i održive sunčane naočale od bambusa.

Nakon što završe fakultet – ako se već nisu skrasili u startup akceleratoru – mnogi od njih ne pokušavaju započeti tradicionalne karijere. Oni bezglavo hrle u buran haos poduzetništva sa svojim pobjedama i porazima, čak i ako donosi male prihode.

Brzo se obogatiti? Voleo bih, naravno. Ali brzo se obogatiti i ostati kreativno nezavisan? Ovo je san jake.

Prema anketi, šest od deset mladih ljudi kao jedan od razloga zašto su se opredijelili za ovaj posao navode stremljenje ka cilju svoje kompanije. U sličnoj studiji, samo 12% ispitanih navelo je ličnu korist kao prioritet najvišeg menadžmenta.

Ovo mi je blizu. Došao sam u New York prije pet godina i odustao od svog posla farmaceutskog marketinga u korist neplaćenog uredničkog staža. Od tada krčim put kroz gustiš gradskih redakcija. Plata je porasla sa „veoma loše“na „ponekad dobru“, ali je osećaj sopstvene vrednosti mnogo hladniji. Ja sam jaki.

Od konferencijske sobe do tableta: skrivene jake

Ne prate sve jake pravi put. Postoje desetine dvadesetogodišnjaka koji su uzeli nekoliko koraka uz tradicionalnu ljestvicu karijere prije nego što postoji sve veća sumnja da njihov bistar um zaslužuje više profesionalnog ispunjenja.

Druga studija Deloittea pokazala je da otprilike 28% mladih smatra da njihovi talenti nisu primijećeni na njihovom trenutnom poslu. A iz vas se može saznati da bi 66% studenata željelo pokrenuti vlastiti posao. Ali ne postoje apsolutno objektivni podaci: ko zna koliko njih je dalo otkaz u banci, advokatskoj kancelariji ili negde drugde zbog posla koji dugoročno donosi zadovoljstvo.

Iz ličnog iskustva: poznajem bivšeg finansijskog radnika koji je otišao da radi na projektima muzičkih festivala, diplomiranog MBA-a koji je urezao malu nišu u muškoj odeći, i advokata koji poseduje sopstvenu fabriku zanatskog piva.

Od poraza do pobeda. Od tradicionalnog do kreativnog. Oh da, radi se o yakkiju.

A ovo su samo one jake koje sam sreo. Od stranaca (ili njihovih PR ljudi) saznao sam oko 200 priča o yakkiju.“Bivši računovođa napustio je posao u korporaciji kako bi ostvario svoj pravi san – pravljenje šarenih čarapa! Pribor za pisaće mašine! Društvena mreža za igrače! Organska votka!"

I nema ništa loše sa ovim ljudima ili njihovim pisaćim mašinama. Ovo su manifestacije poduzetničkog duha i poslovne pameti. Yakkiji se, po mojoj definiciji, odlučuju na nešto ne samo zbog novca (ali ga se i ne odriču), već zbog odnosa prihoda i samoostvarenja.

Drugim riječima, žele zarađivati na vlastitim idejama umjesto da rade nešto drugo.

Jake ostaju skrivene samo do kritičnog praga. Oni mogu ići na posao svaki dan da bi jednog dana postali yakki preduzetnici. Ovo je potpuno nova sloboda.

Internet igralište yakki

Ogroman potencijal interneta inspiriše jake mogućnostima i ometa njihov tradicionalni profesionalni razvoj. Procvat rasta internet kompanija; razvoj Napstera, a potom i društvenih medija; poznati mit o blogeru koji postaje sve popularniji od onoga o čemu priča; užasan kraj potencijalno dugovječnog ili brzorastućeg startupa. Zvuči kao jaka pjesma.

Zaslužuješ da živiš svoj život onako kako želiš. Vaše ideje su vrijedne. Slijedite svoj san.

Živjeti u stalnoj utrci za zadovoljavajućim ciljem je šašava fantazija u američkoj kulturi, ali jake sposobnosti se ističu više nego ikad. Dok odrastate gledajući kako zvijezde interneta postaju nova elita, nemoguće je ne pokušati sami da poletite.

Pa japiji i hipsteri idu u bar…

Prije deset godina jake su mogle biti hipsteri. Sjećate se hipstera? Kod hipstera možete vidjeti znakove pojavljivanja yakke: DIY poduzetništvo, niche marketing, mogućnost uvođenja novih tehnologija, itd.

Ali ovih dana hipster - pravi hipster, a ne objavljena usrana laž - je mrtav. Iznajmljuje prostoriju za časove joge; ona je korporativni marketinški alat za namamljivanje u kompaktne mašine za brzu hranu. Razmetljiva potrošnja koja je nekada dijelila hipstere - iPhone umjesto školjki, svinjski trbuh umjesto slanine - postala je mainstream. Hipster se više ne ističe.

Stoga su hipsteri morali umrijeti ubijani od strane sukobljenih identiteta. Kada svi odbace mainstream, ispada da to niko ne radi. Kada su svi hipsteri, niko nije hipster.

U svakom slučaju, hipster nije bio ono što je jaki sada. Ponovo ću koristiti svoj primjer. Nemam tetovaže. Imam dobru kreditnu istoriju. Dovraga, čak imam i zubarsko osiguranje. Moji brkovi, kao i ja ostali, nisu bili cijenjeni u doba vrhunca hipsterizma. Hipsteri su me sigurno prezirali kao japija. Ali nisam ni japi. Japiji se povezuju sa katalozima Sharper Image, čistim stanom i snopovima novog novca koji je zgrabljen prije krize. Ali to se ne uklapa sa pravom na slobodnu kreativnost svojstvenom jakki.

Yakkiji su kulturni potomci japija i hipstera.

Nastojimo biti uspješni kao japi i kreativni kao hipster. To se može vidjeti na primjeru kupovine. Nije nam važna cijena ili ukus. Gledamo oboje: pantalone od 80 dolara, paket zanatskog piva od 16 dolara, putovanja u Charleston, Austin i Portland. Koliko (ili koliko malo) košta nije bitno sve dok se kupovina čini razumnom.

Mi smo jedan od razloga što se 43% od hiljadu dolara potrošenih na hranu troši na restorane, a ne na domaću hranu. Uostalom, šta je još punije novca poput politike i kreativnosti poput večere? Ovo bi trebalo da bude objavljeno na Instagramu!

Kombinujte japi strast za jahtanjem i antiambiciju sa hipsterskim individualizmom, dodajte malo milenijumskog samopouzdanja i dobijte jake.

Mi smo ono što mrzimo

Mlad, urban, kreativan. Yakki. Nije poznato kako će se ovo ime ukorijeniti, ali karakterizira još jednu stranu ovog fenomena: jake su odvratne.

Pogledajmo ponovo moj primjer. Jaka ima određene prednosti. Moja profesija - iz oblasti kreativnog (novinarstva) - je sama po sebi implicitna potvrda toga. Biti jaki znači biti egocentričan cinik koji može postojati samo u odsustvu problema. Zgodno je biti neopterećen brigama. Veliko je zadovoljstvo što možete izabrati svoje zanimanje. U ovom kontekstu, cinizam je jedna od glavnih osobina koje karakteriziraju jakije.

Naime, od svih privilegija koje uživam kao pisac, odobravanje je jedina pokretačka snaga. Pišem za odobravanje: od mojih kolega, mojih roditelja, mojih pratilaca, onih koji me retvituju, čak i komentatora koji govore okrutne stvari o meni ispod svake objave.

Cinizam je glavna karakteristika jaka. Jedina pokretačka snaga za njih je odobravanje.

Nemojte me pogrešno shvatiti, novac mi je potreban kao i svim mojim kolegama. Da nisam učio engleski, da nisam mogao profesionalno pisati i izražavati se na ovaj način, izabrao bih nešto isplativije. Ali moram da govorim, više puta i temeljito, jer imam vredne ideje. Ovo je moj jedini talenat. Zato sam odabrao jazbinu čija su veličina i lokacija manje važni od činjenice da mi se sviđa.

To je prednost cinizma. Ovo je cijeli jaukizam. Ja se lično toga ne stidim, a ne treba ni ti, ako je i tebi reč. Ali nisam ponosan na ono što jesam. Kao što volim da kažem, malo je glupo.