Ko vam je i zašto nametnuo svoj stil života

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

David Cain, kreator bloga Raptitude, vratio se sa devetomjesečnog putovanja. Dramatična promjena u načinu života - slobodu je zamijenio rad od devet do pet - natjerala ga je da primijeti koliko beskorisnih stvari kupuje. Pokušavamo nešto važno zamijeniti stvarima, nadoknaditi nedostatak slobode, a to samo igra na ruku multimilijardskim korporacijama i velikim biznisima. Pa zar nam nisu nametnuli takav način života?

Tako sam se ponovo vratio u svijet rada. Ponovo sam postao visoko plaćeni inženjer i konačno sam se osjećao kao da sam se vratio u normalu nakon devet mjeseci putovanja.

Pošto sam na putovanju živjela na potpuno drugačiji način, iznenadni povratak na posao od devet do pet omogućio mi je da primijetim neke od posebnosti svog ponašanja. Kada sam se vratio na posao, postao sam manje pažljiv sa novcem. Ne trošite to bez razmišljanja, samo malo brže i lakše se rastanite od njih. Evo malog primjera: ponovo sam počeo da kupujem skupu kafu, iako nije bila ni približno dobra kao novozelandska bela i nisam mogla da uživam u njoj na terasi okupanoj suncem. Kada sam putovao, ove kupovine su bile spontane i od njih sam dobijao mnogo više zadovoljstva.

Ne govorim o velikim kupovinama. Mislim na male, nasumične i neuredne potrošnje na stvari koje ne dodaju ništa mom životu.

Razmišljajući o prošlosti, primetio sam da sam uvek bio slobodan da trošim novac kada sam dobro zarađivao. Nakon što sam devet mjeseci proveo bez stalnih novčanih injekcija, nisam odustao od takve potrošnje, već sam postao malo pažljiviji prema ovom fenomenu.

Mislim da to radim jer osjećam određenu poziciju u društvu. Ja sam visoko plaćeni profesionalac, što me vodi na sljedeći nivo potrošnje. Zanimljiv je osjećaj moći kada potrošiš nekoliko dvadeset bez razmišljanja. Sjajno je iskusiti ovu "moć dolara" kada znate da ćete uskoro ponovo dobiti platu.

Nema ničeg neobičnog u onome što radim. Svi ostali rade isto. Zapravo, mislim da sam se upravo vratio svom normalnom potrošačkom umu nakon što sam neko vrijeme živio drugačije.

Jedno od najiznenađujućih otkrića tokom putovanja je da sam na putovanju svijetom (uključujući zemlje u kojima je život veoma skup) trošio manje nego kod kuće.

Imao sam mnogo više slobodnog vremena, obišao sam prelepe kutke planete, upoznao nove ljude desno i levo, bio sam miran i miran i proveo sam se nezaboravno. I nekim čudom, koštao me je manje od uobičajenog načina života i rada od 9:00 do 17:00 u jednom od najjeftinijih gradova u Kanadi.

To znači da sam za iste dolare dobio mnogo manje kod kuće nego na putovanju. Zašto?

Kultura nepotrebnog

Ovdje na Zapadu, bezumnu potrošnju uzgaja veliki biznis. Kompanije u svim sferama proizvodnje ostvaruju ogromne profite od navike da ljudi ne broje novac. Stoga ohrabruju sve da vole ležernu i beznačajnu potrošnju.

U dokumentarcu (The Corporation), marketinška psihologinja govori o metodama koje je koristila za povećanje prodaje. Njegovo osoblje sprovelo je istraživanje o uticaju dječijih hirova na želju roditelja za kupovinom igračaka. Otkrili su da se između 20 i 40% kupovina obavlja samo zato što djeca počnu cviliti dok nagovaraju roditelje da kupe igračku.

Ovo je primjer kako trošimo milione dolara na robu za kojom je umjetno stvorena potražnja.

Možete izmanipulirati potrošača da želi, a zatim i kupi vaš proizvod. To je igra. Lucy Hughes, koautor studije The Whining Factor Study

Velike kompanije ne bi zaradile svoje milione samo reklamirajući stvarnu vrijednost svojih proizvoda. Oni nameću kulturu potrošnje stotinama miliona ljudi koji kupuju više onoga što im treba i pokušavaju da se oslobode frustracije novcem.

Kupujemo stvari da se razveselimo, da ne živimo lošije od svojih komšija, da odgovaramo našim idejama iz djetinjstva o tome kakav bi život trebao biti odrasli, da bismo demonstrirali svoj status i iz gomile drugih psiholoških razloga koji nemaju mnogo veze sa stvarnim potrebama.

Zamislite koliko stvari u vašoj garaži, ormaru, balkonu ili čak ormarima niste koristili u posljednjih godinu dana…

Zašto vam je zaista potrebna 40-satna radna sedmica

Glavni korporativni alat koji pomaže u održavanju kulture potrošnje je 40-satna radna sedmica kao normalan način života. U takvim uslovima ljudi su primorani da se oslanjaju samo na večeri i vikende.

Takav raspored nas tjera da trošimo više i brže novca na zabavu i udobnost, jer nam je slobodno vrijeme vrlo ograničeno.

Vratila sam se na posao prije samo nekoliko dana, ali sam već primijetila da je većina aktivnosti nestala iz mog života: hodanje, vježbanje, čitanje, meditacija i stalno pisanje. Razlika između ovih vrsta aktivnosti je u tome što ne zahtijevaju gotovo nikakav novac, ali zahtijevaju vrijeme.

Po povratku kući imao sam mnogo novca, ali nedovoljno vremena, što je tipično za prosječne Sjeverne Amerike.

Dok sam bio u inostranstvu, ne bih se ustručavao da provedem dan u nacionalnom parku ili provedem nekoliko sati čitajući knjigu na plaži. Sada se takva zabava ni ne razmatra. Čak i jedan od ovih oduzet će mi previše dragocjenog vremena za vikend.

Kad dođem kući s posla, posljednje što želim da radim je fitnes. Vježbanje mi se ne čini kao dobra ideja poslije večere, prije spavanja, a ni nakon buđenja. I ovo je jedini put koji imam radnim danima.

Čini se da ovaj problem ima jednostavno rješenje: radite manje kako biste imali više slobodnog vremena. Već sam sebi dokazao da mogu živjeti punim životom sa manje nego sada.

Nažalost, u mom polju djelovanja to je gotovo nemoguće. I u mnogim drugim oblastima. Radite više od 40 sati sedmično ili uopće ne radite.

Svi moji klijenti i izvođači rade u firmama sa standardnim radnim vremenom, tako da ne mogu tražiti od njih da mi ne smetaju poslije 13 sati, čak i kad bih uvjerio poslodavca da mi napravi poseban raspored.

Osmočasovni radni dan ustanovljen je nakon industrijske revolucije u Britaniji u 19. veku i bio je olakšica za fabričke radnike sa 14 i 16 sati radnog dana.

Sa napretkom tehnologije i metoda, radnici su naučili da proizvode mnogo više za manje vremena. Logično bi bilo pretpostaviti da će to dovesti do smanjenja radnog dana.

Ali osmosatni radni dan je previše isplativ za veliki posao, ne zato što ljudi obave više posla za osam sati (prosječan kancelarijski radnik može obaviti manje od tri sata stvarno fokusiranog posla za osam sati), već zato što stvara društvo sretnih potrošača….

Ako stvorite nedostatak slobodnog vremena, ljudi će platiti mnogo više za udobnost, užitke i druge olakšice koje se mogu kupiti. To ih tjera da gledaju TV i reklame. To ih samo čini ambicioznima na poslu.

Kultura koja nam je nametnuta čini da se osjećamo umorno i nezadovoljno vlastitim životom, tako da stalno želimo stvari koje nemamo. Toliko kupujemo zbog nejasnog osjećaja da nam nešto nedostaje, da smo nešto propustili.

Zapadna ekonomija, posebno u Sjedinjenim Državama, izgrađena je na zadovoljavanju ovisnosti i otpada. Trošimo da bismo udovoljili sebi, da bismo se nagradili, proslavili, riješili probleme, podigli svoj status i ublažili dosadu.

Možete li zamisliti šta bi se dogodilo kada bi cijela Amerika prestala da kupuje nepotrebne stvari koje ni na koji način ne utiču na živote ljudi?

Ekonomija bi pala u stupor i nikada se nije oporavila.

Svi naglašeni problemi Amerike, uključujući gojaznost, depresiju, zagađenje i korupciju, cijena su koju smo platili da izgradimo i održimo ekonomiju. Da bi američka ekonomija bila zdrava, Amerika mora biti nezdrava.

Zdravi i sretni ljudi ne osjećaju da im treba više nego što imaju. To znači da ne kupuju gomilu nepotrebnih stvari, ne trebaju toliko skupe zabave i ne gledaju puno reklama.

Kultura osmosatnog radnog dana je najmoćnije sredstvo u velikom biznisu za održavanje nezadovoljstva ljudi i prisiljavanje da se oslobode negativnosti kroz kupovinu.

Možda ste čuli za Parkinsonov zakon. Često se koristi u odnosu na vrijeme: što više vremena potrošite na nešto, više vremena potrošite na to. Nevjerovatno je koliko možete učiniti za 20 minuta ako imate samo 20 minuta. Ali ako ste pola dana posvetili istom zadatku, najvjerovatnije ćete potrošiti toliko na njega.

Mnogi od nas rukuju novcem na ovaj način. Što više zarađujemo, više trošimo. I to ne zato što smo odjednom morali nešto kupiti. Trošimo novac jednostavno zato što možemo. U stvari, veoma nam je teško da trošimo kao i ranije ako počnemo da zarađujemo više.

Mislim da nema potrebe izbjegavati ovaj ružni sistem i ići živjeti u šume. Ali moramo shvatiti šta veliki biznis želi od nas. Korporacije su decenijama gradile milione idealnih kupaca i u tome su uspjele. A ako ste obična osoba, vaš stil života je stvoren mnogo prije nego što ste rođeni i nametnuti vam.

Idealan kupac je nezadovoljan, ali pun nade, nezainteresovan za ozbiljan lični razvoj, navikao je na TV, radi puno radno vreme, zarađuje dovoljno, prepušta se zadovoljstvu u slobodno vreme i samo teče.