Kultura otkazivanja: ko i zašto "briše" poznate ličnosti

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Ponekad je dovoljan jedan nemaran tvit da se izgubi ugled i popularna ljubav.

Šta je kultura otkazivanja

Početkom juna 2020. spisateljica J. K. Rowling, koja je stvorila Harryja Pottera, objavila je članak o humanitarnoj pomoći žrtvama pandemije COVID-19. U članku se navodi da je važno da žene iz siromašnih krajeva imaju pristup higijenskim proizvodima tokom menstruacije. Samo je umjesto riječi "žene" autor teksta koristio izraz "ljudi s menstruacijom". Očigledno, implicirajući da i trans muškarci imaju menstruaciju, a neke žene, iz raznih razloga, nemaju.

Rowling je svoj repost popratila oštrim komentarom: “Ljudi koji imaju menstruaciju. Siguran sam da je prije postojala riječ za to. Pomozi mi da zapamtim. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

‘Ljudi koji imaju menstruaciju.’ Siguran sam da je nekada postojala riječ za te ljude. Neka mi neko pomogne. Wumben? Wimpund? Woomud?

Nešto kasnije pojasnila je svoj stav i napisala da poštuje trans osobe, ali je protiv negiranja biološkog roda i obezvrijeđivanja ženskog iskustva.

Nakon toga se doslovno otvorio portal pakla: na spisateljicu se obrušila bura kritika, ogorčenja i mržnje, na nju su se sručile uvrede i prijetnje. Transrodne osobe, nebinarne osobe i žene koje nemaju menstruaciju pisale su Rowling da je pogriješila i da nisu svi koji imaju menstruaciju žene. Ali ovo nije bio kraj.

• Uloge Harryja Pottera, Emma Watson i Daniel Radcliffe, javno su osudili odgovor Daniela Radcliffea na piscu Joanne Rowling.
• Glavne stranice obožavatelja Harryja Pottera objavile su da se stranice obožavatelja Harryja Pottera distanciraju od JK Rowling zbog prava transrodnih osoba da više neće objavljivati informacije o Rowling.
• Njeni otisci ruku u Edinburgu zalili su zlatne otiske šaka JK Rowling u Edinburgu vandalizovane crvenom bojom i trans zastavu ponosa crvenom bojom.
• Ljudi su počeli da slikaju ime autora na koricama Joaninih knjiga.
• Američka prodaja Harryja Pottera naglo pala J. K. Rowlingova prodaja knjiga zaostaje uprkos procvatu industrije u junu.

Mrske objave na društvenim mrežama propraćene su hashtagom #jkrowlingiscancelled: "JK Rowling otkazana".

U stvari, spisateljici se dogodilo upravo to - postala je jedna od najpoznatijih žrtava kulture abolicije. Odnosno, fenomen u kojem se ljudi, posebno medijski ljudi, bukvalno brišu iz informativnog prostora i javnog života zbog kontroverznih izjava i postupaka.

“Otkazana” osoba može izgubiti karijeru, novac, poštovanje. Ponekad je potrebno da uradite nešto zaista ozbiljno da biste to uradili, a ponekad je dovoljno da napišete nemaran tvit.

Komičar Kevin Hart je 2018. odbio da bude domaćin dodjele Oskara nakon što je bio maltretiran. Kompletna vremenska linija kontroverze Kevina Harta o hostingu Oskara, od tvitova do izvinjenja za homofobične tvitove od prije jedne decenije.

U junu 2020., Jenna Marbles, jedna od prvih YouTube blogerki koja je vodila kanal od 2010. i prikupila 20 miliona brižnih pretplatnika, objavila je YouTube legenda Jenna Marbles kaže da je završila sa svojim kanalom da napušta platformu usred progona zbog starih videa u kojima je parodira ljude afroameričkog i azijskog porijekla.

Najupečatljiviji primjer kako funkcionira kultura otkazivanja je možda priča o Harveyju Weinsteinu. Poznati su i slučajevi drugih poznatih ličnosti optuženih za seksualno uznemiravanje i nasilje. Nakon kampanje #MeToo, Weinstein je izgubio karijeru, novac, porodicu, zdravlje i na kraju slobodu. Iako ga stavljati u ravan sa drugim "otkazanim" poznatim ličnostima ne izgleda sasvim ispravno: on je ipak počinio pravi zločin, a nije se netačno oglasio na Tviteru.

Radi li kultura otkazivanja u Rusiji

Naša institucija reputacije je nedovoljno razvijena. Ako je osoba bogata, poznata i ima veze, nemarne izjave, a ponekad i ozbiljnije "uvrede" neće ga natjerati da se rukuje.

Prvi značajan presedan koji je uzdrmao poznatu sliku je nedavna priča Regine Todorenko. Tokom intervjua, voditeljka ne razumije žene koje javno govore o svojim iskustvima nasilja u porodici. "Šta ste učinili da ga spriječite da vas udari?" - ogorčen je Todorenko.

Ova izjava izazvala je pravu eksploziju na društvenim mrežama. Talas ogorčenja dobio je toliku snagu da je nekoliko brendova raskinulo reklamne ugovore s Reginom, a magazin Glamour joj je oduzeo nagradu za ženu godine.

U 2018. će biti "otkazan" Ivan Kolpakov, glavni urednik Meduze. Na žurci je maltretirao suprugu svog kolege, a kada se saznalo, omražen je na društvenim mrežama - i Kolpakov je dao ostavku. Međutim, kada je pompa utihnula, vratio se u redakciju.

Voditeljica Ksenia Sobchak također je pala pod klizalište "otkazivanje": Audi ima ugovor o reklamiranju s njom nakon njenih rasističkih objava na Instagramu. Ksenija prvo, da je suština pokreta Black Lives Matter da oni koji nisu uspjeli žele uništiti bogate ljude i tuđu privatnu imovinu. I onda izložio spot o Blmu pod pesmom "killed Negro". Kasnije je otkriveno da je Sobčak to uradila u okviru emisije Comment Out, u kojoj je učestvovala. Objava je sada izbrisana.

Na ruskom govornom području Facebooka povremeno izbijaju lokalni skandali: osobu ili brend optužuju za seksizam, diskriminaciju, nepristojan odnos prema kupcima, pišu ljutite komentare, a rejting se obara. Ali, po pravilu, nakon nekoliko sedmica ogorčenje splasne i priča se zaboravi.

Šta nije u redu sa kulturom otkazivanja

Možemo reći da je ovaj fenomen izrastao iz institucije ugleda, ali je na kraju potpuno izmakao kontroli. S jedne strane, medijska ličnost ima dvostruku odgovornost za riječi i djela: u nju gledaju hiljade, a ponekad i milioni ljudi, a njene izjave utiču na stanje u društvu. S druge strane, kultura otkazivanja je sada previše haotična i nemilosrdna.

Kazna često nije simetrična sa zločinom

Ono što se dešava sa J. K. Rowling to savršeno pokazuje. Književnica je iznijela svoje mišljenje bez da nikoga uvrijedi i ponizi, a više puta je detaljno, mirno i razložno obrazložila svoj stav. Istakla je da poštuje LGBT zajednicu, ali njeni stavovi o rodu i rodu su rezultat njenog iskustva i od njih se neće odreći.

Ipak, Rowling gubi novac, prijatelje i nastavlja da dobija tone mržnje na svoju adresu.

Ili evo još jedne priče. Taylor Swift se nije svidjela činjenica da ju je reper Kanye West spomenuo na uvredljiv način u svojoj numeri. Došlo je do sukoba između pjevača, repera i njegove supruge Kim Kardashian, u koji su se aktivno uključili obožavatelji s obje strane. Mnogo negativnosti palo je na Taylor, koja nije rekla ništa loše: optužena je da je navodno unaprijed znala riječi Westove pjesme i nije joj smetalo. Počelo je uznemiravanje, hashtag #TaylorSwiftIsCanceled se čak pojavio na webu. Sve se završilo, srećom, dobro: niko nije "otkazan", a Taylor se čak i nasmijala napadima Kardashian u jednom od svojih videa (pevačicu je prikriveno nazvala zmijom, a u spotu se Swift pojavila u liku kraljica zmija).

Štoviše, kultura ukidanja je jedna veličina za sve pogrešna. Za nju se čini da nema razlike šta je optuženi uradio: neprikladno je govorio na Tviteru, poput Rowling, ili silovao žene, kao Weinstein. Da, u drugom slučaju, osoba je dobila ne samo tone mržnje, već i zatvorsku kaznu. Ali bijes gomile u ove dvije situacije ispada približno simetričan: jednako toliko žele da se „oslobode“Rowling.

Otkazivanje nema zastarelost

Jenne Marbles, koja je zatvorila svoj YouTube kanal, ne mogavši da se izbori sa maltretiranjem, iznenada se prisjetila "rasističkih" videa prije deset godina: 2011. umjetnica, namazana samopotamnjenjem, parodirala je afroameričku pjevačicu Nicki Minaj.

Voditelj Jimmy Fallon našao se u sličnoj situaciji - "otkazano" je zbog "blackfacea", što je pokazao na skeču iz 2010. godine.

Kompanija Walt Disney otkazala je ugovor sa režiserom "Čuvara galaksije" Jamesom Gunnom zbog njegovih uvredljivih tvitova, koje je također objavio prije 10 godina. Međutim, kasnije je "pomilovan" i mogao je da se vrati u direktorsku fotelju.

Glavni problem je što je u takvom periodu osoba mogla više puta da preispita svoje stavove, pa čak i da se pokaje za ono što je jednom učinjeno i rečeno. Ali internet sve pamti i ispostavilo se da medijska ličnost uopšte nema pravo na grešku.

Kultura otkazivanja radi selektivno

Neki se "otkažu" gotovo trenutno, dok se drugi izvuku.

Regina Todorenko je zbog svojih riječi izgubila dio prihoda i titulu "Žene godine". Pritom, još niko nije oduzeo titule i nagrade, na primjer, Marata Bašarova, koji ne krije da je tukao svoje supruge. Na webu se pojavila peticija kojom se glumcu traži povlačenje Državne nagrade Ruske Federacije i titule počasnog umjetnika Tatarstana. Potpisalo ga je 80 hiljada ljudi, ali je Bašarov regalije ostao isti.

Natalija Sokolova izgubila je funkciju ministra za zapošljavanje, rad i migracije Saratovske oblasti, nakon što je rekla da je 3.000 rubalja dovoljno za život, a "makari uvijek koštaju isto". Istovremeno, zamjenik Ilya Gaffner, nakon slične izjave - sugerirao je da ljudi manje jedu, - ostao je u svojoj fotelji.

Takvih primjera ima mnogo. I često je potpuno nemoguće predvidjeti koga će slomiti mašina javne osude, a koga malo potapšati - i ostaviti na miru.

"Otkazivanje" osobe ne poništava štetu koja joj je nanesena

Evo, jedna poznata ličnost je na svojim društvenim mrežama napisala da su homoseksualci loši ljudi ili da su žene same krive za batine. Ovo je mnoge uvrijedilo, izjava je postala kamen koji je potresao zdjelu međusobnog neprijateljstva i netrpeljivosti. Ali od činjenice da će krivac biti bojkotovan i zasejan blatom, njegove reči neće ispariti, a neće biti manje mržnje u svetu. Naprotiv, citat koji prije 10 godina niko nije primijetio sada će prepisivati svi mediji i blogeri, pa će iznova vrijeđati ljude.

Publika bi mogla pogriješiti

Godine 2017. nekoliko muškaraca optužilo je glumca Kevina Spaceyja za seksualno uznemiravanje. To ga je koštalo karijere: s njim su raskinuti ugovori, scene s njegovim učešćem izrezane su iz filmova koji su već u produkciji. Istina, niko nije pružio jasne dokaze o Spejsijevoj krivici. Samo jedan incident u kojem je učestvovao 18-godišnji mladić stigao je do suđenja. Ali sud je odbacio sve optužbe protiv glumca.

Nema pravila

Kažnjavanje "krivih" ne bi trebalo da bude spontano. Ne bi škodilo da postoji kodeks ili propis, gde bi bilo precizirano šta se može reći, a šta ne i koje su kaznene mere predviđene za prekršaj. Ali takav skup pravila, iz očiglednih razloga, ne postoji: u stvari, legalizirao bi cenzuru i kažnjavanje za misaone zločine. Stoga, slavna ličnost može "otkazati" iz vedra neba.

Ako se nekoj grupi ljudi ne dopadne nečija izjava ili djelo, pokušavaju "izbrisati" osobu. Uopšte nije važno koliko ova ili ona fraza zapravo nekoga boli ili vrijeđa. Tako se kultura otkazivanja pretvara u terorizam i instrument manipulacije: sjedite tiho, recite ono što želimo da čujemo, a onda vas možda neće "obrisati".

Rowling je nedavno potpisala otvoreno pismo sa stotinama drugih intelektualaca protiv kulture abolicije. Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama i Garry Kasparov su također među potpisnicima. Kao i svi ostali, zabrinuti su da ovakva praksa dovodi do cenzure.

Urednici su izbačeni zbog kontroverznih publikacija, oduzimaju se knjige zbog navodne netačnosti, novinarima se zabranjuje da pišu o određenim temama, profesori se provjeravaju da li citiraju književna djela na predavanjima, naučnik je otpušten zbog distribucije recenziranih akademskih istraživanja, a šefovi organizacija su uklonjeni sa svojih pozicija zbog smiješnih propusta.

Pismo pravde i sloboda diskusije

Da li nam je uopće potrebna kultura otkazivanja

Društvo samo razvija mehanizme koji bi influensere učinili odgovornim za ono što govore i rade. Kultura otkazivanja kakva je danas sumnjiva je odluka koja zapravo nikome ne pomaže.

Njegovi kritičari iskreno i s poštovanjem izražavaju svoje nezadovoljstvo ovim ili onim postupkom, ne "brišu" ljude, već im daju priliku da objasne svoj stav ili se izvine i isprave grešku.

Da biste pobijedili "loše ideje", morate ih razotkriti, uvjeriti one koji ih iznose, a ne pokušavati se pretvarati da te ideje ne postoje. Odbacujemo u bilo kom obliku lažni izbor između pravde i slobode, jer jedno ne može postojati bez drugog.

Pismo pravde i sloboda diskusije

Možda se adekvatnim primjerom institucije ugleda zdrave osobe može smatrati slučaj Regine Todorenko. Voditelj ne samo da je snimio video sa izvinjenjem, već je snimio i nasilje u porodici i donirao dva miliona rubalja fondu Violence.net. Sve se završilo vrlo dobro: publika Todorenkovog Instagram naloga je nakon skandala porasla za 400.000 pretplatnika.

Drugim riječima, osoba je rekla opasnu i okrutnu glupost, dobila nalet osude, preispitala svoj stav, izvinila se i potrudila da se iskupi. Da, ostalo je još dosta nezadovoljnih. Pojedini komentatori i blogeri doveli su u pitanje iskrenost voditeljice i uvjerili da nije promijenila stavove, već da se pod vodstvom kompetentnih PR stručnjaka pokušala brzo očistiti. Ali u ovom slučaju je važan rezultat: šta tačno medijsku osobu čini javnom i kako to utiče na raspoloženje u društvu.

Ova praksa bi mogla biti od koristi i ostalim poznatim ličnostima koje se nađu u epicentru skandala: ne šutite i ne uzvraćajte, već se izvinite i pokušajte ispraviti situaciju.