Kako sam živeo nedelju dana bez lajkova na VKontakteu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 03:49

Lifehacker je pitao SMM stručnjaka iz Sankt Peterburga.

Više od nedelju dana VKontakte testira novu funkciju koja skriva broj lajkova ispod objava.

Direktor za rast i istraživanje kompanije Andrej Zakonov objasnio je da lajkove i reposte korisnici doživljavaju kao meru kvaliteta sadržaja, iako su prvobitno kreirani za komunikaciju između autora i pretplatnika. On je za TJournal rekao da je netačno ocjenjivati postove samo po broju lajkova. Važno je povezati ovaj pokazatelj sa brojem pretplatnika i vremenom tokom kojeg je objava prikupljala reakcije. Autor i sadržaj su podjednako važni. Na njih "VKontakte" i usmjerava pažnju, uklanjajući brojače.

Inovacija se testira na testnoj grupi korisnika. Life haker je pronašao jednog od njih i pitao koliko je bila sedmica bez lajkova.

Kako živjeti bez lajkova

Pre nedelju dana otvorio sam aplikaciju VKontakte i odmah mi je palo na oči: ispod objave tematske grupe u kojoj sam član, nema ni jednog lajkova. Za ovu zajednicu ovo je neobično, pa sam se iznenadio. Ispostavilo se da ako otvorite objavu, možete vidjeti i lajkove i komentare.

Nisam odmah počeo da otkrivam šta se dogodilo. Prvo sam učitao informacije grupi SMM stručnjaka. Već odatle se to u talasu proširilo internetom, dospelo u medije i situacija se raščistila.

Promjene sam primio mirno. VKontakte povremeno testira inovacije, a ovdje morate biti spremni na svako iznenađenje. Štaviše, Instagram je nedavno počeo da uvodi i napuštanje lajkova.

Ne znam šta će se dalje dogoditi. Brojač lajkova i dalje ne radi: statistika je vidljiva samo kada odete na objavu. Nisam precizirao da li će sve biti vraćeno kako je bilo. Administracija VKontakte ima pravo uvesti inovacije, njihov rad ne može ovisiti o mojim hirovima. Osim toga, ne vidim punu skalu i mogu samo izraziti svoje mišljenje.

Šta se desilo sa trakom

Feed je počeo izgledati drugačije - više kao vijesti. Nema smetnji, ne gledate ko je lajkovao, ako među njima ima poznanika, ne vidite baš komentare. Tako se pogled manje odvlači od samog posta.

Ne mogu reći da sam zbog toga počeo više ili manje vremena provoditi na društvenoj mreži - povremeno odlazim tamo i tako. Ovo također nije utjecalo na moje ponašanje korisnika. Na primjer, pročitao sam nekoliko tematskih grupa o marketingu i SMM-u, stavio lajkove na mašinu. Ne zanima me da li je njihov broj prikazan ili ne. Zahvaljujući reakciji korisnika, objava se diže u feedu i želim da i drugi ljudi mogu vidjeti zanimljive materijale.

Kao - hvala kreatorima, jer nema toliko razumnih grupa.

Ja sam SMM specijalista, vodim oko 10 grupa sa ukupnom publikom od više od 100 hiljada ljudi (od 1 hiljade do 60 hiljada pretplatnika). Imam i nekoliko svojih projekata od kojih sam krenuo iz hobija. Broj lajkova je jedan od alata za merenje efikasnosti mog rada. Ovdje inovacija ništa nije promijenila. Možete vidjeti koliko puta je objava lajkovana kada je otvorite, analitičke alatke su i dalje iste. Kupci još ništa nisu primijetili, jer se nova funkcija testira na ograničenom broju ljudi. Ali šta će biti ako se uklone šalteri za cijelu društvenu mrežu, teško je reći.

Trebaju li mi lajkovi

Ljudi koji se bave SMM-om, na ovaj ili onaj način, motivisaće pretplatnike na lajkove i komentare, inače će pametni feed smanjiti doseg. Nije lako sa ovim ni sada. Koju god grupu da uzmete, postove vidi oko 5% njenih korisnika - samo 500 ljudi od 10 hiljada pretplatnika. I morate potrošiti vrijeme i novac da pokažete publikacije onima koji su već ranije bili privučeni novcem.

Stoga se mnogo truda ulaže u rad sa pametnim feedovima, a povećanje broja lajkova i komentara je sastavni dio. U suprotnom, to je besmislen posao: sve će se svesti na činjenicu da morate platiti VKontakteu za svaki pokret.

Broj lajkova je bitan.

Objavljujete sadržaj i u svakom slučaju očekujete neku vrstu reakcije na njega. Bez toga nije jasno da li se ljudima sviđa to što radite. Ako nemate povratne informacije od korisnika, onda ćete se za mjesec ili godinu umoriti od toga. Povratne informacije vas, s druge strane, motiviraju da nastavite raditi.

Sada "VKontakte" ne nudi alternativni način za procjenu da li se pretplatnicima nešto sviđa ili ne. Moj rad je povezan sa društvenim mrežama, moram vidjeti reakciju. Lajkovi i komentari mi omogućavaju da pratim da li pravim pravi sadržaj. Bez njih mogu stalno objavljivati postove koji ne dolaze, a to će u konačnici loše uticati na lojalnost publike.

Stari pretplatnici su navikli na interakciju s objavama, bit će mnogo teže dobiti reakciju od novih. A to će uticati na poziciju postova - ovdje se opet vraćamo na pametni feed.

Šta god VKontakte kaže, lajkovi su pokazatelj kvaliteta vašeg rada.